前三季度液晶電視銷量突破1500萬臺(tái) CRT電視加速衰退

    “家電下鄉(xiāng)”帶動(dòng)三、四級(jí)市場(chǎng)彩電銷售新局面

    “家電下鄉(xiāng)”工程自09年2月開始推行以來，不但為廣大的農(nóng)村消費(fèi)提供了實(shí)惠，也成為了彩電品牌向三四級(jí)市場(chǎng)滲透的推進(jìn)器。尤其是家電下鄉(xiāng)的擴(kuò)容，液晶電視的中標(biāo)產(chǎn)品從小尺寸向大尺寸發(fā)展，為液晶產(chǎn)品的市場(chǎng)下沉提供了巨大的機(jī)遇。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， Q309家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模為182萬臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)零售總量48%。中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)占有較大的比例，國(guó)內(nèi)品牌憑借CRT時(shí)代累計(jì)的市場(chǎng)渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)之優(yōu)勢(shì)，迅速成為了家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中的最大贏家。

    隨著外資品牌的經(jīng)營(yíng)及推廣方式逐漸本土化，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)也對(duì)他們產(chǎn)生了極大的誘惑力。在國(guó)產(chǎn)品牌加大力度，對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)深耕細(xì)作的時(shí)候，合資品牌絕不會(huì)放棄這塊大蛋糕。國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)必須要總結(jié)在一、二級(jí)市場(chǎng)曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，進(jìn)一步穩(wěn)固在三、四級(jí)市場(chǎng)的地位。

    LED背光液晶電視實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，引領(lǐng)高端市場(chǎng)持續(xù)升溫

    LED背光液晶電視做為液晶電視的高端產(chǎn)品，憑借其超薄的機(jī)身、節(jié)能的功效、時(shí)尚的造型、美妙的畫質(zhì)等優(yōu)勢(shì)被越來越多的消費(fèi)者所青睞，成為液晶電視市場(chǎng)上耀眼的明珠。各品牌紛紛拿出自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品搶占這一細(xì)分市場(chǎng)，三星LED背光液晶電視作為這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其產(chǎn)品受到越來越多的關(guān)注。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶黃金周期間LED液晶零售量占比1.4%，零售額占比4.2%，市場(chǎng)占比較9月份實(shí)現(xiàn)翻番。在這一細(xì)分市場(chǎng)上，受到產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的共同影響，外資品牌的占有率達(dá)到70%。三星作為L(zhǎng)ED背光液晶電視的先驅(qū)，擁有著絕對(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)占比達(dá)到43.6%，成為其它品牌趕超的目標(biāo)。

    隨著LED背光液晶電視技術(shù)的成熟，國(guó)內(nèi)品牌紛紛推出了LED產(chǎn)品，并在國(guó)慶前夕完成了上市。但由于多數(shù)品牌上市時(shí)間短、渠道滲透率低、與合資品牌價(jià)格接近等因素的影響，國(guó)內(nèi)品牌的LED產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)沒有完全彰顯出來。

    目前，LED背光液晶電視價(jià)格還比較高，使得中層水平的銷售者對(duì)其望而卻步。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的參與、產(chǎn)品線豐富、成本水平降低的影響，LED背光液晶電視將作為將來的主流產(chǎn)品被越來越多的消費(fèi)者所接受。根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，到2011年LED背光液晶電視的銷售規(guī)模將達(dá)到液晶電視總規(guī)模的30%，將有越來越多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)感受LED背光液晶電視帶來的震感的視聽盛宴。