投影大話：電影院線或催熟家用投影市場(chǎng)

    政策、體制和市場(chǎng)主體企業(yè)的積極參與促成了國(guó)內(nèi)電影院線市場(chǎng)的快速發(fā)展。然而，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的表現(xiàn)出的良好數(shù)據(jù)背后依然藏匿著眾多的隱憂。核心表現(xiàn)是“數(shù)據(jù)很大，人均規(guī)模依然很小，市場(chǎng)質(zhì)量不強(qiáng)”。

    我國(guó)電影市場(chǎng)無(wú)論是院線的數(shù)量還是質(zhì)量均與世界發(fā)達(dá)市場(chǎng)存在加大差距。美國(guó)人口數(shù)量是中國(guó)的1/5，但銀幕數(shù)卻是中國(guó)的5倍。與美國(guó)約8000人擁有一塊電影銀幕相比，中國(guó)約30萬(wàn)人才有一塊電影銀幕。國(guó)電影集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、北京電影制片廠廠長(zhǎng)韓三平指出，目前我國(guó)的銀幕基本上集中于大城市，中國(guó)300多個(gè)二級(jí)城市幾乎都沒(méi)有可供大片放映的電影院。

    我國(guó)年產(chǎn)故事片總量為402部，僅次于印度和美國(guó)，位列全球第三。但其中實(shí)現(xiàn)票房收入200萬(wàn)元以上的只有60部，占總數(shù)的15%，有過(guò)億票房的只有8部。每年拍攝的大部分影片甚至進(jìn)不了影院。

    世界第二大電影市場(chǎng)日本，僅有兩條院線，規(guī)模相當(dāng)于我國(guó)院線前五強(qiáng)，票房收入?yún)s遠(yuǎn)超中國(guó)。咨詢公司藝恩娛樂(lè)咨詢公司發(fā)布《2008-2009年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，雖然2010年，中國(guó)票房有可能達(dá)到70億元，進(jìn)入世界前十，但是去年只有9%的觀眾選擇走進(jìn)影院欣賞電影。2008年城鎮(zhèn)居民平均觀影次數(shù)僅為0.28次，遠(yuǎn)低于美國(guó)2008年的4.65次。

    在不同區(qū)域，國(guó)內(nèi)電影院線的發(fā)展差距更是非常巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京一年上映約160部影片，而石家莊則僅約80部。全國(guó)3800塊銀幕，石家莊只占60余塊。軟硬件條件的不匹配成為了這些市場(chǎng)難以“發(fā)展”的最大瓶頸。

    咨詢公司藝恩娛樂(lè)咨詢公司發(fā)布《2008-2009年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》還向我們顯示了一個(gè)奇怪的數(shù)據(jù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電影的消費(fèi)者比例達(dá)到74.8%，而去電影院則只有9%。出現(xiàn)這一數(shù)據(jù)對(duì)比的主要原因是網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)論正版還是盜版，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)均非常明顯。

    2009年是中國(guó)電影市場(chǎng)在票價(jià)問(wèn)題上悄悄發(fā)生變化的一年，順應(yīng)全球金融危機(jī)的影響平均票價(jià)開(kāi)始明顯下降。在廣州，《建國(guó)大業(yè)》最低票價(jià)院線約定不能低于30元。市場(chǎng)上不少團(tuán)體消費(fèi)者要求是15元。但是，這種價(jià)格下降的趨勢(shì)依然不能滿足消費(fèi)者的需求。例如《風(fēng)聲》在北京的票價(jià)是60元，在石家莊僅便宜20元。在這種差距與北京份額房?jī)r(jià)為石家莊的五倍以上的差價(jià)形成鮮明對(duì)比，分析認(rèn)為價(jià)格過(guò)高是影響河北觀影人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平的重要作用因素。