2008年投影市場總結(jié)-家用投影機(jī)市場

　　08年家用市場冷清，而09經(jīng)濟(jì)危機(jī)很可能持續(xù)下去，即便全球的各種電子消費(fèi)展已經(jīng)開始表現(xiàn)縮水，但較低的姿態(tài)也許對于一貫高高在上的投影機(jī)行業(yè)不無好處。但是是否一年就能夠扭轉(zhuǎn)頹勢，能否憑借微型投影和娛樂產(chǎn)品滲入電視產(chǎn)品的廣大市場，這都是家用投影機(jī)留給我們的懸念。

以小見大不僅是投影的技術(shù)風(fēng)格

　　好消息是投影機(jī)產(chǎn)品將越來越多，離我們越來越近，但是還有很多操作層面的問題也許更值得關(guān)注。比如宣傳和選購，比如投影機(jī)產(chǎn)品的安裝和使用，都是很關(guān)鍵的問題，這些問題除了投影時(shí)代這樣的專業(yè)網(wǎng)站之外，也許廠商們需要更多的投入。

　　筆者所以有如此觀點(diǎn)，還是要分析2008的奧運(yùn)。奧運(yùn)之前，所有人都看好家用投影機(jī)產(chǎn)品，但卻沒有人去做嘗試，這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。而造成這一現(xiàn)象的本身，很可能則是各大家用產(chǎn)品們博弈的結(jié)果。也許從理性的角度而言，投影機(jī)產(chǎn)品和市場的確不夠成熟，但沒有廣告投放，則是說明了大家都放棄了努力么？

　　營銷學(xué)上又一個(gè)非常著名的99℃理論，即燒開水時(shí)，水每升高一度需要的熱量是恒定的，也就是說前面需要花很多力氣才能將水加熱到99℃，但從99℃到沸騰，這一質(zhì)變期間所消耗的能量相對于前面的積累效率是驚人的。也就是說若非在一個(gè)壟斷型的行業(yè)內(nèi)，每一個(gè)品牌或廠家的努力很可能都是對行業(yè)的一個(gè)原始積累，而別人則有機(jī)會從99攝氏度開始而一擊制勝。

　　這對于投影機(jī)產(chǎn)品而言，就是一家廠商投放廣告，受益的是行業(yè)整體，因?yàn)橥队皺C(jī)的銷售相對集中，而這一博弈的最終結(jié)果就是“3個(gè)和尚沒水吃”。同樣的這條原理也可以很容易解釋為什么現(xiàn)在的廠商都不愿做技術(shù)研發(fā)，因?yàn)檠邪l(fā)的過高成本有導(dǎo)致品牌成為別人墊腳石的危險(xiǎn)。但是慶幸的是，我們擁有很多索尼、示創(chuàng)這樣的企業(yè)，慶幸的是投影機(jī)還擁有工程和娛樂市場，還擁有微型產(chǎn)品市場……而他們的存在，就是最生動的宣傳。

　　也許業(yè)內(nèi)專家已經(jīng)不止一次的預(yù)測投影機(jī)走向普及，但投影機(jī)依然是電視產(chǎn)品的龍?zhí)�，依然難以“服眾”，不過也許隨著微型投影產(chǎn)品的出現(xiàn)，家用投影產(chǎn)品不乏機(jī)會，起碼群眾基礎(chǔ)建立起來了。而當(dāng)更多的投影產(chǎn)品走近我們，也許家用投影機(jī)普及也就不遠(yuǎn)了。