2008 投影屏幕市場年終總結(jié)與分析

市場機遇與挑戰(zhàn)并存

    08年，國內(nèi)投影市場遭遇了嚴(yán)峻的成長挑戰(zhàn)。先雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害的影響，使得教育市場集體緊縮、之后又是金融危機，無可否認(rèn)經(jīng)濟下滑會造成一定影響，尤其是通用產(chǎn)品，整的來說，2008年以中小企業(yè)為主的投影屏幕廠商在一年中經(jīng)歷了由市場環(huán)境所帶來的嚴(yán)峻考驗。

    不過，也有好的方面，進(jìn)入2008年，高清浪潮在全球迅速掀起，涌現(xiàn)出巨大商機，對消費者來講，高清是一場劃時代的娛樂生活方式變革。表現(xiàn)在終端投影顯示上，投影屏幕最終顯示的影像承載了觀眾太多高清的期待，也為經(jīng)營這塊市場的投影屏幕廠商帶來了希望。

    另外，隨著顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷進(jìn)步、應(yīng)用領(lǐng)域繼續(xù)拓寬，政府、金融、交通、電信等的行業(yè)應(yīng)用市場中，多媒體工程、多媒體會議系統(tǒng)以及視頻系統(tǒng)工程對高端工程投影幕產(chǎn)生了巨大的市場需求，大尺寸整幅屏幕以及滿足特殊投影要求的弧形幕、遮幅屏幕等的需求量比往年明顯增高。

    2008年，投影屏幕市場“有人歡喜有人愁”，具體如何，不妨看下邊的詳細(xì)分解。

教育市場的相對低迷

　　08年投影機市場突然增加了很多不確定性因素和不利因素，自然災(zāi)害與經(jīng)濟危機以及市場環(huán)境多重影響下，教育市場表現(xiàn)不是很樂觀。

　　從理論上來說，教育信息化的腳步加快催生了教育市場的進(jìn)一步活躍，多媒體教室建設(shè)對投影幕的需求量會大大增加，但事實并非如此。

　　2008以教育為代表的投影機行業(yè)市場遭遇前所未有的瓶頸期，連帶影響到與之密切相關(guān)的投影屏幕市場。目前，我們國內(nèi)投影機、屏幕教育市場的投資主體具有鮮明的政府色彩。無論是各個大學(xué)，還是普通的中小學(xué)，其教育教學(xué)用品采購能力很大程度上取決于政府的財政支持力度。因此，包括百億工程在內(nèi)的一系列政府教育投資工程在07年的結(jié)束無疑給08年的投影屏幕市場披上了一層濃霧。

　　此外，08年上半年的大雪災(zāi)和地震損失也給政府財政增加了不少負(fù)擔(dān)，使得政府財政能夠進(jìn)行設(shè)備采購的經(jīng)費大幅縮少。這直接影響了投影機這類非必要性產(chǎn)品的采購規(guī)模，進(jìn)而對投影機屏幕市場的成長產(chǎn)生了一定的影響，而下半年的經(jīng)濟危機更是雪上加霜，令投影屏幕教育市場在整個08年都沉靜在一種低迷的狀態(tài)之中。

顯示技術(shù)快速發(fā)展推動高清屏幕的開發(fā)

　　隨著數(shù)字技術(shù)和顯示技術(shù)的快速發(fā)展，全球正進(jìn)入一個全新的高清時代，視頻的數(shù)字化和高清晰度成為當(dāng)前最迫切消費需求，能否提供具有競爭力的高清解決方案成為競相搶占的產(chǎn)業(yè)高地。 高清浪潮在全球迅速掀起， 涌現(xiàn)出巨大商機，對消費者來講，高清是一場劃時代的娛樂生活方式變革。在終端投影顯示上，高清顯示的清晰度更高。高清時代不僅僅是產(chǎn)品的改變，應(yīng)該是系統(tǒng)的解決。作為系統(tǒng)成員之一投影屏幕承載了觀眾太多對高清的期待。

　　能否提供具有竟?fàn)幜Φ母咔褰鉀Q方案成為投影屏幕廠商竟相搶占的產(chǎn)業(yè)高地。為了迎接高清影像時代的到來，投影屏幕廠商各顯身手。

    為滿足720P/1080P高清影院和高清商教的需求，JK推出了多款采用原裝進(jìn)口美國納米材料HD1080/HD1080ST鈦金電幕、HD-F1ST/HD-F1/HD-F2ST拉繩電幕、HD1ST/HD2ST/HD3ST鉑鋁電幕 、HD100ST彩圖電幕等高清家用幕以及采用了美國高清玻纖幕布的HD-3P、 HD-5P  和CSR-5P等高清商教幕。

　　2008年4月：Accuon推出Nova Maxima “黑麗瓏”系列投影屏幕，它具有更高的分辨率和更高對比度，畫面表現(xiàn)十分干凈，色彩的過渡和層次感恰到好處，如果不是投影機的心理存在，畫面像是從屏幕的背后顯示出來。

　　2008年5月：傲龍推出KPH系列屏幕，傲龍KPH家用平板硬幕除擁有液晶電視所具備的平板、超薄、高清晰等一切優(yōu)點外，它還具備更多液晶電視無法比擬的其他優(yōu)點，讓你的客廳凸顯出主人極致精美的生活品位。

　　2008年5月24日，美國DA-LITE（特麗）屏幕參加在北京舉辦的高清系統(tǒng)演示活動，以其完美的表現(xiàn)力詮釋高清的魅力。

　　2008年09月17-18日，以“高清視界，影像中國”為主題的山姆仕視聽科技國際首次中國區(qū)新品屏幕推廣暨技術(shù)交流會在北京燕山大酒店隆重舉行，現(xiàn)場擺設(shè)16塊投影屏幕向人們展示出一個全新的高清時代的來臨。

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16：9的顯示　有望成為市場的主流

　　回顧2008年，8月份的北京奧運會是一屆對全中國都有深遠(yuǎn)影響的全世界的聚會，當(dāng)然對于投影顯示行業(yè)來說，也具有頗深的影響和帶來了很好的發(fā)展契機。

　　08年之前，中國幾乎所有城市都沒有16：9的高清晰度電視節(jié)目信號，但是從北京奧組委承諾2008北京奧運會28個比賽項目的電視轉(zhuǎn)播將全部采用高清信號進(jìn)行轉(zhuǎn)播開始，“高清奧運”口號開始叫響，中國的家用投影屏幕市場也由此正式走向16：9的顯示方向，并且有望為主流顯示。

　　16：9的顯示規(guī)格不僅僅表現(xiàn)在家用屏幕方面，在商務(wù)、工程等領(lǐng)域，寬屏投影屏幕的應(yīng)用也越來越廣泛。這其中有相當(dāng)一部分的原因由于目前有越來越多商家針對家用、商務(wù)甚至是教育領(lǐng)域推出了眾多的寬屏投影機。

OS公司 WXGA 16:10寬屏投影幕誕生

　　不過，最根本的原因是寬屏16：9或16：10的畫面比例，非常接近我們眼睛視野的黃金比例。相比于傳統(tǒng)的4：3的顯示格式，寬屏投影顯示所展現(xiàn)的寬幅大畫面更容易為我們?nèi)搜劢邮�，所產(chǎn)生的視覺效果也更為舒適一些。

　　從以上這些角度來講，相比于傳統(tǒng)投影4：3的顯示格式，寬屏投影幕的畫面更加適應(yīng)未來多媒體視頻流的播放，應(yīng)該會在不久的將來成為投影顯示的發(fā)展的航行標(biāo)。

市場要求投影屏幕越走越高端化

市場要求 投影屏幕越走越高端化

　　自數(shù)據(jù)投影顯示產(chǎn)品進(jìn)入中國市場以來，一直保持著超過國外市場高速增長態(tài)勢，市場前景不容忽視。高端的視聽產(chǎn)品面臨著空前的發(fā)展空間。在投影顯示領(lǐng)域，中國市場擁有生產(chǎn)制造成本優(yōu)勢及很好的前景。隨著投影顯示技術(shù)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新以及人們欣賞水平要求的提高，超大畫面、超高亮度、更高分辨率、更高的對比度以及更好的視覺保護(hù)投影顯示屏幕便成為顯示市場的迫切需求。

　　常言道：好馬配好鞍，投影幕對于投影機來說，是一個最重要的附件，以致于它們都是成雙成對的出現(xiàn)，一個好的投影機想要獲得好的效果是需要一個好的屏幕來配合的。我們觀看的畫面是直接通過投影幕表現(xiàn)出來的，因而投影幕帶給觀看者的感覺至關(guān)重要。

Supernova™ Epic屏幕

　　沒有瑕疵的顯示畫面總是帶給人們完美的視覺享受，靚麗的畫面更是帶來美妙的視覺沖擊，更高的分辨率在提高清晰度的同時，使人們感受到細(xì)微顯示的魅力，超高的對比度帶給我們高層次的畫面享受。電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展和投影顯示技術(shù)的更新?lián)Q代，對屏幕的要求更加苛刻和現(xiàn)實。

　　另一方面，大屏幕多通道融合顯示系統(tǒng)在今年展現(xiàn)了其特有的魅力，在2008年，一個接著一個的大屏幕投影顯示工程接踵而至，也對作為最終顯示媒介的投影屏幕提出了高要求。

大尺寸投影屏幕發(fā)展良好

　　2008年，大幕屏投影顯示系統(tǒng)發(fā)展勢態(tài)良好，在大幕屏投影顯示系統(tǒng)顯示系統(tǒng)中，屏幕是整個控制系統(tǒng)的焦點，它能夠完成對光線散射的功能，使顯示的信息被觀察者的眼睛接受。當(dāng)用戶選擇合適的屏幕時可以顯著改善投像的成像質(zhì)量，能在各種環(huán)境光線的條件下顯示高清晰、高對比度的圖像，而當(dāng)選擇的屏幕不適合系統(tǒng)需要時則有可能破壞圖像的視覺效果。

　　為此，大幕屏投影顯示系統(tǒng)的屏幕可以說是整個系統(tǒng)的“面子”，在整個系統(tǒng)中所占的成本比較高，也因為如此，許多的投影屏幕廠商把目光瞄像這個領(lǐng)域，在2008年里大展拳腳:

    2008年1月：Harkness屏幕公司專業(yè)研究并且制造出，適合不同環(huán)境安裝超大型電動邊緣融合屏幕－－超級平整自繃性電動屏幕，以及 背投拼接（邊緣融合）軟幕--Translite-Gray。

    2008年1月：Herma推出采用新技術(shù)的曲面投影屏幕產(chǎn)品

    2008年4月：Elite Screens推出專為大型會議場館、演示廳以及影院禮堂的投影屏幕新品VMAX Plus3。

　　2008年6月：Da-Lite推出大尺寸無縫屏幕產(chǎn)品，進(jìn)一步補充了Tensioned Professional Electrol產(chǎn)品線

　　2008年6月：美國的THE SCREEN WORKS公司推出無縫投影屏幕，尺寸高度最大可至12’H，寬度方面則可以靈活配置，從而滿足所有舞臺的需要，提供完美的整體畫面。

　　2008年6月：Stewart推出一款伸縮電動屏幕新品：Visionary Grande。該幕是為需要大型屏幕的會議環(huán)境而設(shè)計，可提供10到18英尺的大畫面，具體規(guī)格大小及高寬比均可按用戶需求定制。

　　2008年11月：投影幕之王的美國特麗推出300寸的大型電動幕，這是目前國內(nèi)銷售的最大的單體幕布，其幕布為一整張材料，沒有任何接縫。

工程投影幕市場增長迅速，國產(chǎn)廠商唱主角

   近年來，各領(lǐng)域各行業(yè)都非常重視信息化建設(shè)，對信息的可視化需求也急劇擴大，對顯示圖像提供的信息量要求越來越多，以至于滿足大型化、高清晰化、高分辨率的無縫融合拼接顯示系統(tǒng)在2008年的需求量激增。

    在邊緣融合顯示系統(tǒng)中，屏幕是至關(guān)重要的，如果投影屏幕選擇不合適，就相當(dāng)于整個系統(tǒng)設(shè)置了一個瓶頸，無論系統(tǒng)其他設(shè)備性能多么優(yōu)良，整體視覺效果都會受到抑制，無法把系統(tǒng)的完美性能充分表現(xiàn)出來。邊緣融合顯示工程的增長直接拉動了工程幕布的發(fā)展。

　　由于在眾多的邊緣融合顯示系統(tǒng)工程中政府、部隊、以及科研單位的采購占主要部分，這類的客戶一方面出于對本身安全的考慮，另一面也為積極響應(yīng)支持國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的原則，大都在竟標(biāo)時偏向國內(nèi)企業(yè)，因此，市場的發(fā)展為國內(nèi)工程投影幕廠商提供了良好的契機，2008年，國產(chǎn)工程投影幕廠商唱主角，從2008的幾個典型的工程投影屏幕廠商的發(fā)展情況便可見一斑：

    帝晶：2008年12月，投影時代網(wǎng)訪問南京帝晶屏幕總經(jīng)理――許亭和，問及市場銷售狀況，許先生表示，2008年在全球經(jīng)濟危機下，大家感覺都不景氣，但是對于帝晶，08年是大爆發(fā)的一年，全球增長率在100%以上。

　　真屏：2008年，真屏對于日益壯大的大幕市，相斷推了適合邊緣融合應(yīng)用的環(huán)形屏幕以及具有高增益/極高對比度和黑色度的HGS系列背投屏幕，該幕專為會議室，控制室和多屏幕應(yīng)用而設(shè)計，可提供極佳的垂直和水平觀視角度。

　　大連視佳：大屏幕顯示和虛擬仿真工程對超大尺寸顯示設(shè)備部件的需求日益增大。其中，作為擁有著優(yōu)秀效果的背投式投影顯示系統(tǒng)設(shè)備成為了市場追捧的重點產(chǎn)品之一。鑒于此，大連視佳積極拓展背投屏幕的應(yīng)用領(lǐng)域，開發(fā)出具有國際領(lǐng)先性水平的背投屏幕產(chǎn)品MV-5OOO可彎曲大型工程背投影幕。

　　科創(chuàng)：2008年科創(chuàng)金屬投影幕相繼應(yīng)用于江蘇省無錫市某大型會議中心、蘇州市某執(zhí)法單位，9月，科創(chuàng)成功研發(fā)無縫拼接金屬幕技術(shù)；10月8日，科創(chuàng)成功安裝調(diào)試第一塊150寸巨型柱面強光幕，標(biāo)志著科創(chuàng)影視器材有限公司獨立研發(fā)的柱面強光幕正式投放市場。

　　樂視：2008年“樂視”先后被應(yīng)用于于南京郵電大學(xué)、陜西省某警備區(qū)、上海某軍區(qū)、江蘇規(guī)劃展示館等場所。

受國外金融危機影響，眾多出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷

　　09年第四季度，起源于美國的金融危機開始波及到國內(nèi)投影機市場。以至于投影屏幕市場也深受其害，金融危機使得市場行情在下半年陡轉(zhuǎn)直下，整個市場行情開始變得嚴(yán)峻。

　　在上半年，投影屏幕行業(yè)還有諸多新企業(yè)進(jìn)入。但是到了下半年，08年投影顯示市場突然增加了很多不確定性因素和不利因素。例如教育市場的相對低迷，以及解凍的時機，自然災(zāi)害對政府采購的影響，投影屏幕市場緊縮，為這些企業(yè)的發(fā)展增添了一層迷霧。

　　金融危機的發(fā)生直接導(dǎo)致出口導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營困難，而此時，一些大型工程應(yīng)用讓投影屏幕廠商看到了一絲曙光，對于一些大的工程，無論是企業(yè)還是政府都有很好的預(yù)算作保障，尤其是政府不會在經(jīng)濟不景氣的情況下輕易調(diào)整這些基礎(chǔ)投入——反而政府可能加大這些方面的投入，來激活經(jīng)濟，從而使得更多的眾多的出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

　　目前，金融危機對國內(nèi)投影機市場的影響尚處于發(fā)展階段。較理想的預(yù)期認(rèn)為金融危機的影響至少會持續(xù)到09年春季末，大部分預(yù)測認(rèn)為09年夏天將是整個經(jīng)濟環(huán)境的轉(zhuǎn)折期，部分悲觀的估計認(rèn)為金融危機的影響將持續(xù)三年左右。無論那種，對企業(yè)來說都要根據(jù)變化實時調(diào)整自己的經(jīng)營策略，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間。

　　出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場這一避風(fēng)港，更多的是期望能為他們抵御風(fēng)暴。不過，雖然不像海外市場那樣可能會遭遇毀滅性的風(fēng)浪打擊，但國內(nèi)市場亦充滿競爭的風(fēng)浪，習(xí)慣了在海外“漂”的企業(yè)，面對國內(nèi)市場的風(fēng)浪，應(yīng)對起來似乎也并不容易。