走在市場(chǎng)最前沿 索尼液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路

索尼BRAVIA電視品牌深入人心

    索尼—一個(gè)日本企業(yè)發(fā)展的神話，一個(gè)液晶電視領(lǐng)域的王者。作為消費(fèi)電子制造商中的領(lǐng)軍品牌，索尼品牌不僅僅只是一個(gè)品牌，而更多的是意味著高品質(zhì)、高技術(shù)的偉大象征。從索尼CRT時(shí)代的“特麗瓏”到索尼今天平板時(shí)代的BRAVIA電視品牌誕生，索尼孕育了一個(gè)個(gè)充滿銳氣而創(chuàng)新獨(dú)特的液晶電視產(chǎn)品，為索尼品牌全球的地位鑄就了經(jīng)典的輝煌歷程。

    索尼BRAVIA電視品牌的誕生要追溯到2005年，雖然在當(dāng)時(shí)平板電視還沒(méi)有真正全面開(kāi)始普及，但是韓國(guó)三星、LG以及日本本土品牌夏普、松下等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，索尼統(tǒng)治多年的電視領(lǐng)域面臨著巨大的沖擊。索尼在CRT彩電、平板電視所享受的技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸被競(jìng)爭(zhēng)者逼近。

    作為液晶電視領(lǐng)域的王者，日本企業(yè)發(fā)展的神話，頗有遠(yuǎn)見(jiàn)的索尼及時(shí)調(diào)整了在中國(guó)彩電市場(chǎng)的戰(zhàn)略，把液晶電視作為中國(guó)業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并在全球高調(diào)推出了液晶電視產(chǎn)品BRAVIA系列。BRAVIA是“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture”的縮寫，代表“最高品質(zhì)的影音整合架構(gòu)”。

    在當(dāng)時(shí)，索尼為了全面推廣索尼BRAVIA電視品牌，打出了最強(qiáng)有力的行銷廣告，“看張艾嘉的紅，看BRAVIA”。索尼于2005年與全球同步推出BRAVIA電視品牌，并憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力，成為受到全球消費(fèi)者歡迎和信賴的電視品牌。索尼BRAVIA液晶電視采用了獨(dú)特的亮艷色彩背光源技術(shù)，拓寬了色域的表現(xiàn)范圍，使得色彩表現(xiàn)更加寬廣、飽和、亮艷，尤其是對(duì)紅色的表現(xiàn)更為真實(shí)、細(xì)膩，能夠極大程度的提高色彩表現(xiàn)力，從而帶來(lái)卓越的畫質(zhì)表現(xiàn)。

    “積極而不刻意，進(jìn)取而不功利”，邀請(qǐng)張艾嘉為其旗下電視品牌代言，索尼（中國(guó)）表示“非常欣賞張艾嘉不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的人生態(tài)度，這與索尼產(chǎn)品的理念非常契合”。的確，作為演員、編劇、導(dǎo)演、監(jiān)制，在任何一個(gè)可以涉足的領(lǐng)域，她都認(rèn)真地闡述著人生的道理。正如索尼所期望那樣，通過(guò)這次合作，索尼BRAVIA產(chǎn)品動(dòng)人心弦的色彩魅力將會(huì)得到新的詮釋。

    “對(duì)于索尼品牌以及產(chǎn)品，我愿意用‘鐘情’去詮釋”。對(duì)于與索尼BRAVIA達(dá)成合作，張艾嘉表示：我非常喜愛(ài)索尼的品牌和產(chǎn)品，她總是能夠憑借各種富有創(chuàng)意、充滿魅力的產(chǎn)品，點(diǎn)燃你對(duì)生活的無(wú)限激情，是值得我信賴的品牌。與此同時(shí)，張艾嘉還坦言：紅色一直是她影視創(chuàng)作中不可缺少的元素，在她不同的作品中被賦予熱情、熱烈又很深沉的內(nèi)涵。

    眾所周知，索尼BRAVIA曾經(jīng)得到了憑借《臥虎藏龍》問(wèn)鼎奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)的首位華人攝影師鮑德熹的高度贊賞，它的視覺(jué)表現(xiàn)完美契合這位攝影大師挑剔的眼光。我們相信不斷創(chuàng)新的BRAVIA通過(guò)張艾嘉美麗與智慧的詮釋，一定能夠再度超越中國(guó)觀眾對(duì)于他們的期待。

    通過(guò)行銷廣告的推廣以及自身出色的產(chǎn)品品質(zhì)，僅在2005年末的三個(gè)月內(nèi)，索尼就以驚人的速度奪取了全球液晶電視市場(chǎng)份額的第一，以14%的市場(chǎng)份額成為世界上液晶電視機(jī)銷售量最大的電器公司。在中國(guó)，索尼致力于保持外資液晶電視的第一位，專門成立了TVOC(TV of China)，負(fù)責(zé)從企劃到設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、客服的一系列工作。

索尼BRAVIA電視系列的演變升級(jí)

    自索尼大力推廣BRAVIA電視系列的時(shí)候，索尼就已經(jīng)很明確，BRAVIA電視系列將是自身未來(lái)幾年來(lái)發(fā)展的核心。而索尼自2005年推出BRAVIA電視系列至今，也從來(lái)沒(méi)有讓消費(fèi)者失望。

    在2005年第一代BRAVIA電視系列產(chǎn)品中，當(dāng)時(shí)的代表產(chǎn)品是：V系列和S系列，分別各有40、32、26三種尺寸，現(xiàn)已全部下市。雖然V系列和S系列與現(xiàn)今索尼旗下產(chǎn)品相比相差甚遠(yuǎn)，但是在當(dāng)時(shí)整個(gè)平板電視技術(shù)并不完全成熟的條件下，索尼所推出的這兩大系列產(chǎn)品也成為了當(dāng)時(shí)的經(jīng)典之作。

    在2006年8月，索尼推出了BRAVIA的第二代，第二代都以“200”為代表型號(hào)，液晶電視共有X200A、V200A、T200A、U200A四大系列，其中X200A系列面向高端市場(chǎng)，全部為FULL HD，尺寸為40、46和52英寸三種。V200A系列包括32、40和46英寸，面向中端市場(chǎng)。T200A系列以外觀設(shè)計(jì)取勝，包括32和40英寸兩種尺寸，不到6厘米的厚度成為當(dāng)時(shí)液晶電視厚度記錄的創(chuàng)造者。U200A系列定位大眾市場(chǎng)，以價(jià)格取勝，包括32和40英寸兩種尺寸。這四個(gè)系列涵蓋了高中低端全部市場(chǎng)，將液晶電視市場(chǎng)一網(wǎng)打盡。

    進(jìn)入2007年，索尼在高端液晶電視領(lǐng)域已經(jīng)成為了一代王者，并在8月推出了第三代BRAVIA液晶電視，第二代都以“300”為代表型號(hào)發(fā)布了X300A、T300A、W300A、V300A、M300A、F300A五大系列，X300A和W300A屬于高端系列，全部采用高清1080液晶面板，像素達(dá)1920*1080，是索尼BRAVIA 07年最為眩目的兩款旗艦高清1080液晶電視，X300A系列型有70、52、46寸；W300A系列有52、46、40寸三款；D300A系列包括46、40、32寸；V300A系列包括46、40、32寸；M系列包括37、 32寸�！�

    同年，索尼為了在液晶電視領(lǐng)域更加鞏固其市場(chǎng)定位，在第三代產(chǎn)品上進(jìn)行全面升級(jí)，并推出了W380A系列、V380A系列、F310系列液晶電視產(chǎn)品，索尼也并一度成為07年液晶電視產(chǎn)品領(lǐng)域更新速度最快的液晶電視企業(yè)品牌。

    進(jìn)入2008年，索尼在液晶電視領(lǐng)域的發(fā)展速度更是驚人。由此，索尼BRAVIA電視品牌也進(jìn)入到了第四代，第四代以“400”為代表型號(hào)，其中包括S400A系列、J400A系列等產(chǎn)品。而在第四代產(chǎn)品中，索尼依然延續(xù)了第三代產(chǎn)品的升級(jí)方式，雖然還是定格在第四代，但是在技術(shù)和功能上都對(duì)其進(jìn)行了全面升級(jí)，其型號(hào)也由原來(lái)的“400A”上升至了“44OA”系列。

    與之不同的是，第四代產(chǎn)品中，索尼在2008年底再一次進(jìn)行了全面升級(jí)，其升級(jí)更為驚奇的是全部都是數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品，其中包括X4500A、Z4500A、V4800A三大系列產(chǎn)品。其中X4500A系列只涉及到了55英寸這一個(gè)產(chǎn)品尺寸。

    通過(guò)索尼BRAVIA電視從2005年演變升級(jí)至今，可以說(shuō)將平板電視演繹的非常完美，也正是因?yàn)樗髂酈RAVIA電視的快速升級(jí)，已經(jīng)逐步成為眾多消費(fèi)者更新的首選目標(biāo)。

索尼BRAVIA電視高中低端全面推進(jìn)

    走高端路線是索尼剛開(kāi)始推BRAVIA電視的首要目標(biāo)。業(yè)界也普遍認(rèn)為，索尼是“以獨(dú)特的戰(zhàn)略贏得了獨(dú)特的勝利”。這個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)略就是根據(jù)顧客的不同需求生產(chǎn)出高質(zhì)量高品味并具有獨(dú)創(chuàng)性的電子產(chǎn)品，然后運(yùn)用獨(dú)特的方法進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。索尼的產(chǎn)品基本都是走高端路線，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的原創(chuàng)性，且價(jià)格不菲，給人以“貴族”產(chǎn)品的印象。

    不過(guò)隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日益崛起，給索尼BRAVIA電視品牌走高端路線的戰(zhàn)略帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，索尼從第三代BRAVIA電視開(kāi)始作出戰(zhàn)略性的調(diào)整，全面同時(shí)推進(jìn)高中低端產(chǎn)品，以獲取更大的市場(chǎng)份額。

    索尼BRAVIA電視低端產(chǎn)品的策略是全面采用臺(tái)灣屏，以獲得更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從第三代BRAVIA開(kāi)始，索尼的32寸和37寸開(kāi)始采用臺(tái)灣面板。第四代也同樣如此，在低端產(chǎn)品中均采用臺(tái)灣面板，其中包括J400A系列、S400A等產(chǎn)品。通過(guò)這些產(chǎn)品的上市，可以很明顯的看出，價(jià)格上相比之前索尼推出的產(chǎn)品，幾乎呈現(xiàn)出了對(duì)半降的局勢(shì)。

    索尼低端產(chǎn)品的全面出擊，為索尼在液晶電視銷量上帶來(lái)不小的豐收，但是索尼在消費(fèi)群體心目中的高技術(shù)、高品質(zhì)形象也受到了很大的影響，尤其是臺(tái)灣屏的使用，使得其產(chǎn)品畫質(zhì)相比索尼與三星合作的S-LCD面板，相差甚遠(yuǎn)，索尼BRAVIA電視產(chǎn)品也由此受到了很多質(zhì)疑。

    作為有先見(jiàn)之明的索尼來(lái)說(shuō)，可能早就預(yù)想到低端產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)不小的質(zhì)疑，由此，在推低端產(chǎn)品的同時(shí)，索尼也全面推出采用S-LCD面板的高端BRAVIA電視產(chǎn)品，使得在產(chǎn)品豐富性上全面滿足不同消費(fèi)群體的需求。

    筆者認(rèn)為，索尼采用這種高中低端全面推進(jìn)的策略是非常明智的，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日益強(qiáng)大的今天，僅僅靠高端高價(jià)行走天下是不行的，畢竟現(xiàn)如今消費(fèi)者在決定購(gòu)買商品時(shí)很大程度上依賴于價(jià)格的合理性。如果價(jià)格失去了合理性，那么將不可避免地對(duì)其商品魅力產(chǎn)生負(fù)面影響。

索尼BRAVIA電視未來(lái)發(fā)展猜想

    通過(guò)索尼BRAVIA電視自2005年至今的快速發(fā)展，我們非常清晰的看到了索尼在液晶電視領(lǐng)域的發(fā)展思路和戰(zhàn)略決策。在索尼的戰(zhàn)略決策非常清晰的表現(xiàn)之下，筆者對(duì)索尼BRAVIA電視未來(lái)發(fā)展也萌生出了一些猜想。

    首先，索尼BRAVIA電視在產(chǎn)品型號(hào)的上將上升至“500”系列，從第二代“200”到第三代“300”再到第四代“400”，無(wú)不表現(xiàn)出BRAVIA電視在型號(hào)定位上的遞增趨勢(shì)，而“500”很有可能將是第五代BRAVIA電視所推出的型號(hào)代表。

    其次，在BRAVIA電視產(chǎn)品定位上，索尼也將可能延續(xù)第三代、第四代的模式，高中低斷全面推進(jìn)，消費(fèi)者在決定購(gòu)買商品時(shí)很大程度上依賴于價(jià)格的合理性。只有這樣才能確保索尼在液晶電視領(lǐng)域龍頭老大的地位。

    另外，索尼BRAVIA電視可能繼續(xù)延續(xù)生產(chǎn)第四代產(chǎn)品類型，全部均為數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品。因?yàn)殡S著國(guó)內(nèi)地面數(shù)字信號(hào)的陸續(xù)開(kāi)通，數(shù)字一體機(jī)將成為消費(fèi)群體選購(gòu)的未來(lái)趨勢(shì)。而從索尼第四代產(chǎn)品全是數(shù)字一體機(jī)也基本上就已經(jīng)得到了答案。

    最后，從生產(chǎn)尺寸上看，索尼BRAVIA電視尺寸將可能維持在40英寸至55英寸液晶電視之間，因?yàn)樵诖蟪叽缟纤髂嵋呀?jīng)擁有70英寸的X300A系列，在小尺寸上索尼擁有S400系列20英寸的小尺寸產(chǎn)品，這些小尺寸產(chǎn)品都是上市不久的新品，而在小尺寸上索尼也不會(huì)投入太多。由此可以斷定，索尼BRAVIA電視在未來(lái)一年中會(huì)將目標(biāo)集中在主流尺寸液晶電視產(chǎn)品生產(chǎn)上。

    在索尼中國(guó)新策略中，植根中國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展正成為索尼始之不渝的追求，索尼希望真正協(xié)調(diào)其在中國(guó)和全球的資源，在協(xié)作創(chuàng)新中，使中國(guó)真正納入索尼全球的反應(yīng)體系。而從索尼在中國(guó)建立的“索尼探夢(mèng)”到 “索尼夢(mèng)苑”，索尼正在一步步構(gòu)筑著在中國(guó)的夢(mèng)想王國(guó)。