沖出概念時代，大話手機投影必須認識的三個市場原則

微型投影的不成熟原則

    2009年伊始，于美國拉斯維加斯拉舉行的第四十二屆美國消費電子展上（CES），微型投影機和手機投影產品再次成為人們關注的焦點。但是與08年的情況不同，此次展會不僅一些微型投影機的顯示芯片和光機廠商，以及部分追求時尚和前衛(wèi)的消費電子企業(yè)推出了手機投影等微型投影機應用產品，以三星為代表的一批手機產品領域的主流企業(yè)也展開了對手機投影產品的討論。

    從一些微妙的細節(jié)中，已經可以看到手機投影產業(yè)正在經歷從技術主導向市場主導的轉變，正在逐漸的跨出概念階段。頗有實力的終端廠商的舉動（例如三星）對整個行業(yè)的示范作用不言而喻。分析認為，投影手機將擁有類似于“照相”手機的發(fā)展歷程，而今年的CES則將是這一歷程的重要轉折點。

    但是，在討論投影手機這個新金礦時，筆者竊以為，無論是投影機行業(yè)的廠商還是手機行業(yè)的品牌，都不應該高興的太早。因為投影手機產品在技術成熟度上，還存在著諸多需要解決的問題。包括“不成熟原則”、“低價格原則”和“‘玩’原則”將在手機投影（或者是投影手機）產品的初期市場運作中成為決定市場走向的最基本規(guī)律。

    投影手機還是不成熟的產品。在最終的性能上，投影手機必須克服亮度、應用時間和分辨率三個難題。其中，亮度問題具有核心價值。

    在09年的CES展會上，筆者注意到這樣一個事實：微型投影光學引擎的重要提供者，行業(yè)領導者3M的第二代LCOS微投引擎的核心構架發(fā)生了根本性的變化。3M新一代LCOS微投光機采用紅綠藍三原色LED光源配合場序成像的LCOS面板，以類似于DLP投影技術的成像方式成像。而此前3M微投引擎的技術類型采用則是，LCOS配合三原色濾光片和白色LED光源成像，其原理類似于我們常見的液晶顯示器。3M二代微投引擎技術的亮相不僅標志著，微投主流技術體系（LCOS和DLP）全部采用場序成像（時序成像）的方式展示畫面，更是在本質上說明微投的技術還有待成熟。

    分析認為，3M改變微投引擎成像方式的初衷可能與產品亮度有關。3M第一代光學引擎采用的LCOS片上濾光片是整個系統(tǒng)中吸收光學能量，造成亮度損失最大的罪魁禍首之一。新的引擎技術不需要采用濾光片產品，可望提高LCOS芯片的光效率。不過，場序成像本身的光浪費也很嚴重，究竟3M這一技術轉折能為微型投影產品亮度帶來什么變化還有待考證。

    手機投影的核心賣點是“展示巨大的畫面”——三四十英寸的投影畫面是普通兩三英寸大小的手機屏幕不能媲美的。不過，展示大畫面的第一個要求卻是“相當高”的亮度：只有亮度指標達到一定標準，才能保證投影畫面的清晰可見。也許，專業(yè)的電影院投影機可以指望很好的環(huán)境光線控制（例如暗室）來保障產品的成像效果，但是期待消費者為手機投影的應用尋找一個暗室就顯得非�！疤旆揭棺T”了！投影手機的亮度問題本質上是LED光源發(fā)光效率和光機光能利用效果的問題。

德州儀器DLP產品事業(yè)部副總裁暨前投影產品業(yè)務經理Lars Yoder

    手機投影的技術瓶頸還包括應用時間。手機的待機和通話時間一直是消費者選擇手機的重要參考參數(shù)。如果手機增加了投影功能，無疑相當于增加了一個巨大的能源消耗站——目前的手機電池僅能夠保障微投引擎三個小時的工作時間。解決這一問題的方法有兩個：第一是加大電池容量，并縮減微投引擎的耗電量；第二個則是開發(fā)具有超快速充電能力的電池產品（例如一兩分鐘充滿一塊電池的技術），使消費者的充電過程變得簡潔。

    投影手機另一個需要解決的問題是“分辨率”。大尺寸畫面必須擁有必要的分辨率支持，消費者可不想看到一副充滿了“馬賽克”的畫面。在這一點上，LCOS技術具有先天的優(yōu)勢。

    微型投影機面臨的亮度、應用時間和分辨率三個難題并不是相互孤立的：通常情況下，亮度提高耗電就會增加，產品電池待機時間就要縮短；分辨率提升，引擎光利用效率則可能大幅降低，產品的亮度則會減少。就目前微投的技術發(fā)展速度而言，解決這三個核心問題絕非短期可以完成的任務。

微型投影的低價格原則和“玩”原則

    微型投影機本身的技術不成熟決定了微型投影機應用市場，例如投影手機必須走“低價格路線”。不要指望精明的消費者購買一款實際應用效果很差，但是價格奇高得產品——在這樣的情況下，他們更愿意選擇等待。

    細數(shù)一下目前真正上市銷售的微型投影機產品，我們能夠發(fā)現(xiàn)一個這樣的事實：除了奧圖碼的PK101稱得上是大廠產品，其它微投概念產品均具有顯著的“山寨”特色。而山寨的本質無外乎是“廉價”和“創(chuàng)新”四個字。擁有投影功能正好符合山寨廠商追求新功能的文化特征。但是投影手機走廉價路線卻并不是山寨文化的體現(xiàn)。

    無論投影手機的廠商如何吹噓投影手機產品的“先進性”，投影手機的不成熟性都很難被掩蓋。消費者只需要親自試用一下產品，切實感受一下畫面效果就能知道這款產品，或者說是這個技術的缺陷了。在產品沒有正真成熟之前，希望在高端手機上被應用，只能是微型投影廠家自己的愿景罷了。

    不過，對于一向不講求品質的山寨廠商，微投的概念卻可以成就“山寨手機中的高端手機”。畢竟是新功能的產品，消費者如果覺得其“好玩”那沒多四五百快錢也不會沒有市場。山寨廠商率先成為投影手機的支持者，就是這種產品的不成熟性和創(chuàng)新性共同決定的。微投手機優(yōu)先得到山寨廠商的認可是微型投影技術不成熟的具體體現(xiàn)。

    山寨廠商推動的微型投影產業(yè)中，投影機固有的“商務產品屬性”已經蛻變的點滴不留，進而轉化成一種“玩具”產品。玩的原則是山寨手機賴以通過投影功能賺錢的核心，也是微型投影產品最初真正的市場應用。

    投影手機本身的性能決定了該產品不適合商務演示。對于正規(guī)商務行為，“糟糕的顯示效果”更可能損害整個談判的過程。同時，正真的商務人士，也不愿意選擇一款山寨手機：大品牌產品更受這類人士的青睞。山寨手機的典型市場，就如同山寨手機的典型創(chuàng)新一樣，是以“游戲”為主要概念的。例如模仿蘋果手機的產品，模仿諾基亞手機的產品，具有怪異造型的產品，這些山寨手機充滿了“玩”的味道。

    投影手機在初期階段擺脫不掉 “‘玩’原則”的核心原因依然是投影手機的不成熟性的。其中最直接影響投影手機市場推廣策略的因素是亮度。投影手機的亮度進步則主要取決于LED光源性能的提升。

    高效能、高亮度LED光源產品的大量出現(xiàn)是投影手機、微型投影市場真正能走向成熟的標志。分析人士認為，即便LED產業(yè)獲得突破性的發(fā)展，滿足微型投影產品獲得高亮度畫面的LED光源的出現(xiàn)至少也需要三年的時間。這決定了，投影手機低價格和玩物產品的地位，短期內不會改變。投影手機和微型投影雖然已經走出概念階段，但是離真正成熟和普及依然具有很長的路要走。