展望：2009投影機產業(yè)將不懼“金融危機”

    告別了2008年，國內數(shù)字投影機產業(yè)正式進入2009大“牛”之年，然而牛年的開始卻并未充滿牛的氣象。在全球金融危機的影響下，2009年的投影機產業(yè)擁有更多的未知數(shù)。

    在09年之前的數(shù)年內，國內投影機市場規(guī)模一直保持高速增長的態(tài)勢，市場銷量一年一個新臺階。即便是在08年，在教育市場全面萎縮盤整、商務市場遭遇年底金融危機寒流的背景下，國內投影機市場依然獲得了超過20%的市場增長率，銷售數(shù)量達到57萬臺。

    但是隨著全球金融風暴影響的深入，這種高速增長的態(tài)勢已經面臨巨大的阻力。這就如同一個巨人突然患上了感冒，而感覺四肢酸軟。但是這種感冒癥狀將隨著時間而逐漸消退。在各種不利因素影響下，一直牛市沖天的投影機產業(yè)，必然噪09年面臨嶄新的發(fā)展機遇，并呈現(xiàn)出前所未有的嶄新發(fā)展規(guī)律。

    兩大因素困擾09年投影機市場

    2009年國內投影機市場將面臨兩大因素的困擾：金融危機影響的進一步深化、行業(yè)盈利水平的下降將成為所有投影機廠商必須重點解決的問題。

    09年第四季度，發(fā)源于美國的金融危機開始顯著影響國內投影機市場。其中，商務市場受傷最深。金融危機的發(fā)生直接導致出口導向型企業(yè)的經營困難；金融危機嚴重影響以金融企業(yè)為代表的大企業(yè)市場的消費信心；金融危機將導致個人消費市場的低迷；同時，金融危機的發(fā)生也將使政府采購市場面臨緊縮的局面。

    金融危機對投影機產業(yè)的影響還體現(xiàn)在流通和制造環(huán)節(jié)。以代工為主的投影機制造企業(yè)09可能出現(xiàn)比較困難的局面。零售市場的萎靡可能導致投影機產業(yè)部分零售渠道商的破產或者撤出，將使07、08年發(fā)展起來的投影機零售渠道遭遇一定的損失。

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    金融危機對國內投影機市場的影響尚處于發(fā)展階段。較理想的預期認為金融危機的影響至少會持續(xù)到09年春季末，大部分預測認為09年夏天將是整個經濟環(huán)境的轉折期，部分悲觀的估計認為金融危機的影響將持續(xù)三年左右。無論那種對金融危機影響力的評估，都將使09年投影機產業(yè)面臨一定的不利影響。

    除了金融危機的影響外，投影機行業(yè)利潤水平的持續(xù)下降將進一步加深金融危機對投影機產業(yè)，尤其是中小品牌和渠道商的影響。據(jù)統(tǒng)計表明，07年國內投影機市場單臺產品平均售價在10000元以上，而08年國內投影機產品均價降低到了不足8000元，單品跌價達2200元到2500元。

    國內投影機行業(yè)銷售額增長停滯不前已經是困擾投影機產業(yè)進一步發(fā)展的最主要問題。07年較06年投影機產品國內市場銷售額增長不足3%，08年較07年投影機市場銷售額增長不足1%。而三年間，投影機產業(yè)市場銷售臺數(shù)卻從38萬增長到了57萬臺。

    在國內投影機市場單臺產品贏利能力下滑的背景下，投影機產品的價格下調速度還有加快的趨勢。08年投影機市場產品降價幅度達到23%，07年投影機市場均價變化只有13%。價格的激烈下滑可以看成是廠商為了應對利潤危機而采取的“薄利多銷”戰(zhàn)略。投影機市場產品贏利水平的波動還將在09年全年伴隨投影機產業(yè)的成長，并成為左右09年投影機產業(yè)格局的重要因素。