數(shù)字電視迎來盈利拐點(diǎn) 付費(fèi)頻道收入將超廣告

    2008年8月8日晚8點(diǎn)開始的約4個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)會(huì)開幕式，留給全球40億觀眾的是無盡的話題。根據(jù)電視收視調(diào)查公司AGB尼爾森媒介數(shù)據(jù)顯示，2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式創(chuàng)下了中國收視歷史新高，而根據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬的一刻，國內(nèi)奧運(yùn)會(huì)開幕式直播收視份額攀上90%，成為當(dāng)晚開幕式進(jìn)程中的收視份額最高點(diǎn)。

    而與此同時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)也實(shí)踐了采用高清數(shù)字電視技術(shù)向全世界進(jìn)行轉(zhuǎn)播的承諾。按照計(jì)劃，奧運(yùn)期間央視新開通的的高清頻道在北京、上海、天津、深圳、青島、沈陽、秦皇島、廣州等城市落地，因此，2008年也被視為地面數(shù)字電視的元年。

    而與此同時(shí)，摩根士丹利最近出臺(tái)的報(bào)告顯示，在目前市場(chǎng)滲透率處于10%-50%的“中國和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視正處于投資的最佳時(shí)期�！�

    付費(fèi)頻道收入將超越廣告

    “渠道在中國是過剩的，電視頻道三千個(gè)，其中付費(fèi)渠道130多個(gè)，但內(nèi)容是緊缺的，所以大家都在搶你，而有了內(nèi)容你也可以去影響媒體�！痹鴩L試自建有線頻道的光線傳媒CEO王長田，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)如是說。

    不過在目前的階段，在國外已經(jīng)被證實(shí)了的“內(nèi)容為王”的規(guī)律在中國似乎還不那么明顯，根據(jù)摩根士丹利的報(bào)告，中國的內(nèi)容制作商在付費(fèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中“往往所得甚少”：典型的收入分配方式是50：40：10———網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商拿50%，電視臺(tái)拿40%，節(jié)目集成商拿10%，而相比之下，美國有線電視運(yùn)營商通常將收入的20-30%用于購買電視節(jié)目。

    摩根報(bào)告舉例稱，“北京歌華———北京壟斷的有線電視運(yùn)營商，不僅不為其基本收視費(fèi)下的七十幾套節(jié)目支付內(nèi)容成本，還向內(nèi)容提供商收取‘落地費(fèi)’�！�

    因此，在這種情況下，內(nèi)容生產(chǎn)商寧愿將高質(zhì)量的內(nèi)容放到開路頻道上，賺取廣告收入。統(tǒng)計(jì)顯示，2006年中國電視廣告收入是付費(fèi)電視收入的90倍。

    不過在摩根士丹利的分析師看來，在目前的增速之下，這種“廣告收入與收費(fèi)電視”失衡的情況只是暫時(shí)的，2006年付費(fèi)電視的收入增長了60%.“在未來的3-4年內(nèi)，平均每個(gè)付費(fèi)頻道的收入將超過平均每個(gè)開路頻道的廣告收入，我們相信屆時(shí)內(nèi)容制作商將有足夠的財(cái)力和動(dòng)力生產(chǎn)高質(zhì)量的節(jié)目來取悅付費(fèi)電視觀眾�！�

    數(shù)字電視將迎來盈利拐點(diǎn)

    數(shù)字顯示，目前中國已經(jīng)有近3000萬數(shù)字電視用戶，而預(yù)計(jì)中國的數(shù)字有線電視用戶到2008年底將達(dá)到中國電視家庭的13%左右，2009年數(shù)字電視觀眾將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)———因?yàn)槠浠�礎(chǔ)中國的有線電視用戶數(shù)比互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)多兩倍。

    但同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)容重復(fù)率高，讓用戶體會(huì)不到付費(fèi)電視的優(yōu)越性，阻礙著目前國內(nèi)付費(fèi)電視增長。數(shù)字顯示，目前中國有線電視的每戶支出(APRU)值僅為美國的2-3%，在這種情況下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值也將進(jìn)一步得到凸顯。

    與此同時(shí)，針對(duì)數(shù)字電視的盈利模式多樣化，已經(jīng)有中投證券分析師表示，數(shù)字電視可能很快將迎來自己的盈利拐點(diǎn)�！皩�(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)來說，整體轉(zhuǎn)換和網(wǎng)絡(luò)雙向改造完成之后，盈利模式將發(fā)生根本性的改變，將從單純的有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商轉(zhuǎn)化為綜合信息服務(wù)提供商。在‘后整轉(zhuǎn)時(shí)代’，付費(fèi)電視業(yè)務(wù)、VOD點(diǎn)播、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)、信息接入業(yè)務(wù)等等這些業(yè)務(wù)，將使有線電視運(yùn)營商依托改造好的網(wǎng)絡(luò)，不斷地使網(wǎng)絡(luò)的邊際效益增加、邊際成本遞減�！�

    而CSM媒介研究總經(jīng)理王蘭柱就表示，“我們寄希望于收費(fèi)，傳統(tǒng)電視人是不是被收費(fèi)這個(gè)問題困擾了太長的時(shí)間？但是即便收費(fèi)，收入也相當(dāng)有限，如果試想，在數(shù)字電視平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，也許就遠(yuǎn)不止目前的盈利規(guī)模。”

    數(shù)字

    目前中國已經(jīng)有近3000萬數(shù)字電視用戶，而預(yù)計(jì)中國的數(shù)字有線電視用戶到2008年底，將達(dá)到中國電視家庭的13%左右，2009年數(shù)字電視觀眾將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。因?yàn)槠浠�礎(chǔ)中國的有線電視用戶數(shù)比互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)多2倍。