借力奧運雄起 把脈08上半年等離子市場喜優(yōu)

    08年上半年松下等離子遭遇的尷尬不僅說明松下在自身戰(zhàn)略上的問題，更說明了整個等離子產業(yè)，以及等離子市場的迅速崛起的脆弱性。松下的尷尬提醒產業(yè)“等離子市場遠遠未到收獲期，細心耕耘才是正道”。

    相比目前液晶產品的絕對銷售數量，等離子產品的市場份額依然比較小。同時市售產品的豐富程度更是處于弱勢。在消費者心目中等離子產品的形象也依然需要正確的輿論引導來加以提升。產業(yè)鏈內部加強溝通，弱化敵意，共同開拓市場更是等離子產業(yè)的當務之急。08年等離子產業(yè)的快速回升和發(fā)展充分說明這個產業(yè)是有前途、有市場的。而松下作為等離子產業(yè)代表性品牌在市場爆發(fā)期的失落也說明等離子市場回升的源動力的脆弱性，消費者對等離子產品和品牌忠誠度的脆弱性，以及產業(yè)策略對產業(yè)發(fā)展趨勢影響的微妙性。

    從消費市場來看，08年上半年等離子產業(yè)復蘇的主要動力來自于價格的急速下降。但是價格調整永遠是有限的，不可能無限度的繼續(xù)下去。如何在以價格尺度打開消費大門之后進一步挖掘市場空間是解決等離子產業(yè)進一步發(fā)展問題的關鍵。而決定了市場能不能進一步擴大的基礎卻在于消費者對產品和技術的忠誠程度，也就是等離子產品優(yōu)勢地位在消費者心目中的重量。

    在進一步加強等離子產品消費市場拓展的過程中廠家能否在戰(zhàn)略上一直保持與消費者敏感的消費神經的一致性則是成敗的關鍵。松下在08年的市場成績下滑，正是由于其沒有能夠把我自身品牌和產品在消費者心目中的地位而造成的。目前，國內市場平板消費呈現出兩個顯著特征：一是，產品應用普及化；二是，產品自身高端化。

    平板市場的這兩個特征充滿內在的沖突性。平板產品已經進入普及市場這是眾所周之，但是受制于居民消費能力水平，平板產品對老百姓來講依然是不折不扣的高端產品。對于這樣的產品開拓市場只有兩條路可走：要么你的價格真正降下來，要么你的產品真的能夠吸引消費者。

    這決定了等離子產品在未來的市場拓展中必須進一步發(fā)覺自身技術的成本優(yōu)勢，必須進一步發(fā)覺自身產品的性能優(yōu)勢。這兩點是等離子產品市場能夠保持不斷進步的基礎。

    綜合來看，雖然08上半年借力奧運商機，等離子產業(yè)交出了滿意的答卷，但是成績的背后依然潛在著巨大的不足。等離子產業(yè)若想走的更遠還有很多的工作需要各廠商能夠通力合作共謀發(fā)展。處于恢復期的產業(yè)的脆弱性已經通過松下等離子的慘敗被部分折射出來。在等離子復蘇的道路上還有更多的難題等到著整個產業(yè)去破解。