TCL液晶電視跑羸北京奧運(yùn)大盤(pán)

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TCL彩電整合營(yíng)銷(xiāo)值得借鑒

    2008北京奧運(yùn)是現(xiàn)代奧運(yùn)史上第一次全面采用高清設(shè)備進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)會(huì)。中國(guó)消費(fèi)者們的高清平板電視的需求由此被提前激發(fā)了出來(lái)，“高清奧運(yùn)”也成了眾多彩電廠(chǎng)商們紛紛爭(zhēng)奪的一個(gè)巨大寶藏。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，借助奧運(yùn)大環(huán)境推動(dòng)，下半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，占整體彩電市場(chǎng)的比重將有望提高到４０％左右。

    贏就要贏在起跑點(diǎn)上�！案咔鍔W運(yùn)”的口號(hào)一提出，TCL就積極展開(kāi)行動(dòng)，仔細(xì)發(fā)掘和研究中國(guó)消費(fèi)者的需求，在今年3月就推出了全球首臺(tái)“全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)”，成為一體機(jī)市場(chǎng)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者。TCL全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)所獨(dú)有的數(shù)字接收與解碼系統(tǒng)，能夠兼容地面數(shù)字電視信號(hào)（包括高清和標(biāo)清）、有線(xiàn)數(shù)字電視信號(hào)（包括高清和標(biāo)清）和傳統(tǒng)模擬電視信號(hào)，收看高清節(jié)目無(wú)需機(jī)頂盒得到了消費(fèi)者們的一致好評(píng)和親睞。

    前不久，在人民網(wǎng)主辦的“用啥平板看奧運(yùn)”大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)中，TCL全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)脫穎而出，獲得了“最受歡迎的數(shù)字一體機(jī)”大獎(jiǎng)。

    有了好的產(chǎn)品還要有好的營(yíng)銷(xiāo)策略。為讓“全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)”走近消費(fèi)者，TCL在北京、天津、沈陽(yáng)、青島、秦皇島等奧運(yùn)城市開(kāi)展了“我的世界競(jìng)賽 我的高清主場(chǎng)——--TCL全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)邀您零距離體驗(yàn)” 的推廣活動(dòng)。

    品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分析TCL的體育營(yíng)銷(xiāo)策略后指出，TCL跳出單純贊助體育賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)的窠臼，以深入社區(qū)、融入大眾的互動(dòng)體驗(yàn)方式親近消費(fèi)者，最終收到了非常好的效果：TCL全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)系列及大屏幕全高清系列液晶電視憑借其優(yōu)異的畫(huà)質(zhì)與功能表現(xiàn)引來(lái)消費(fèi)者爭(zhēng)先搶購(gòu)，相繼出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，業(yè)績(jī)一路飄紅。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴記者，現(xiàn)在的體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入體育整合營(yíng)銷(xiāo)階段。好的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品選擇是企業(yè)成功的基礎(chǔ)，而新穎的創(chuàng)意則是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，對(duì)于體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也概莫能外，體育營(yíng)銷(xiāo)不光要投資，還要拼創(chuàng)意，體育營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底就是一場(chǎng)創(chuàng)意和戰(zhàn)略的較量。