借力奧運發(fā)威 08上半年國產(chǎn)平板漂亮翻身

奧運激情，強國之民助國貨平板翻身

    08年北京奧運會的到來，給本已經(jīng)火爆的平板市場又添上了一把柴。而這把火無疑對國產(chǎn)品牌更有利。

    分析指出，奧運會的召開勢必會加快國內(nèi)平板電視產(chǎn)品的普及進程。其對市場擴張作用影響渴望一直持續(xù)到08年底。在奧運會的帶動下08年國內(nèi)平板彩電市場將出現(xiàn)接近翻番的增長。其市場增長率將顯著高于07年的水平。08年也將是國內(nèi)平板彩電市場最后一個增速渴望接近一倍的年份。

    奧運平板商機給國內(nèi)彩電軍團的翻盤戰(zhàn)添上了又一份成功的砝碼。作為中華民族的一件百年盛世，奧運會的召開充分體現(xiàn)了中華民族強大的實力。在民族情懷的感召下，選擇奧運平板的消費者自然會更鐘情于國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。加之國內(nèi)平板軍團對奧運商機的恰當把握，以及對國家奧運代表團隊的大力贊助、傾力支持，令國內(nèi)消費者對民族彩電品牌充滿有好感。感情分的獲得和奧運營銷的成功，使得奧運商機的天平更多的垂向了國產(chǎn)彩電品牌。

    在諸多有利因素的影響下，08年上半年，國內(nèi)彩電企業(yè)終于迎來了市場翻盤的機會。在CRT、液晶電視、等離子電視三個細分領域的全面領先，標志著外資品牌依托價格戰(zhàn)獲得市場優(yōu)勢的戰(zhàn)略已經(jīng)開始衰退、瓦解。但是，這僅僅是中外彩電企業(yè)平板大戰(zhàn)的一個階段性成果。分析認為，在以后的競爭中內(nèi)外資軍團的較量還將逐步升級。

長虹PDP項目一期工程鳥瞰圖

    支撐外資品牌價格戰(zhàn)的實力實際上是外資企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游貫通的格局。掌控整個產(chǎn)業(yè)鏈的外資平板企業(yè)無疑具有更高的綜合成本控制能力。專家指出，在價格戰(zhàn)的過程中外資平板企業(yè)一直采用以面板利潤補貼整機虧損的做法來保持整個產(chǎn)業(yè)鏈的盈利。正是這種特殊的利潤方式，令國內(nèi)軍團在沒有產(chǎn)業(yè)鏈資源的條件下，不具有和外資品牌進行價格抗衡的實力。

    但是這種上游資源片面分配的狀況已經(jīng)逐漸改變。8月長虹的等離子屏項目一期工程即將量產(chǎn)。這是現(xiàn)了國產(chǎn)平板軍團在屏幕資源上的產(chǎn)業(yè)化層面的零的突破。不僅如此，TCL、海信、創(chuàng)維等企業(yè)還紛紛加強了在液晶面板的模組項目上的投入，并期望通過擴充產(chǎn)業(yè)鏈長度獲得更多的競爭實力，并提高產(chǎn)品的差異化水平。

    綜合來看，目前國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)正處于一個由低谷到上升期的拐點。在這個轉折點上，每一步戰(zhàn)略決策都至關重要。08年上半年，國產(chǎn)軍團已經(jīng)迎來這場歷史性轉折的開門紅，相信在接下來的市場競爭中，民族彩電企業(yè)依然能交出優(yōu)異的答卷。