前途不看好 論松下液晶面板線的三重門

松下液晶面板項(xiàng)目需過三重門

    松下液晶面板投資項(xiàng)目克服產(chǎn)業(yè)環(huán)境的不利因素，需要經(jīng)過三重考驗(yàn)。

    第一重門：兩年空檔期怎么辦。今年7月中旬正式奠基的松下液晶面板生產(chǎn)線，按照建設(shè)周期要到2010年1月才能竣工投產(chǎn)。這期間尚要經(jīng)過接近兩年的時(shí)間。同時(shí)這兩年內(nèi)也是等離子產(chǎn)業(yè)由盛轉(zhuǎn)衰的時(shí)期。而從08年的數(shù)據(jù)來看，日立的液晶電視出貨量會(huì)超過等離子電視產(chǎn)品，而松下的液晶電視出貨量也會(huì)接近等離子電視的數(shù)量。這使的IPS阿爾法科技的六代面板線的產(chǎn)品很可能不能滿足雙方的需求。

    事實(shí)上，IPS阿爾法科技六代液晶面板線的另一個(gè)主要投資者東芝已經(jīng)對(duì)此問題未雨綢繆。東芝在去年和全球液晶陣營的領(lǐng)導(dǎo)者夏普建立了緊密的合作關(guān)系，東芝將從夏普采購液晶面板以應(yīng)對(duì)全球市場平板電視產(chǎn)品銷量的增長。同時(shí)，東芝也從臺(tái)灣廠商采購液晶面板用于制造平板電視產(chǎn)品。

    第二重門：建成后成本怎么收回。從松下八代線的投產(chǎn)時(shí)間來看，夏普的十代線將趕在前面正式投產(chǎn)。在大尺寸產(chǎn)品上，夏普十代線無疑會(huì)更據(jù)競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，其它面板企業(yè)也有八代線或者是十代線的建設(shè)投產(chǎn)計(jì)劃。因此從面板線的領(lǐng)先程度和成本控制能力看，松下液晶項(xiàng)目并不被看好。其與夏普八代線相比，松下已經(jīng)落后三年多的時(shí)間。

    松下自身也得承認(rèn)，其八代線計(jì)劃“與競爭對(duì)手（夏普）的工廠相比，在折舊費(fèi)（單位面板的固定費(fèi)用）方面確實(shí)有些落后”。成本方面的不同將可能導(dǎo)致松下產(chǎn)品在市場價(jià)格競爭上處于劣勢(shì)。這必然在消費(fèi)者已經(jīng)先入為主的認(rèn)可了其它品牌液晶產(chǎn)品的條件下對(duì)松下液晶產(chǎn)品的銷售帶來壓力。加之全球其它廠家的液晶面板的高世代線將在2010年左右基本完成先其成本回收的大部分任務(wù)，其價(jià)格和成本競爭優(yōu)勢(shì)集中爆發(fā)，松下八代線的成本回收可能會(huì)面臨很大的成本和市場價(jià)格壓力。松下液晶面板投產(chǎn)之時(shí)也不排除其它對(duì)手會(huì)用價(jià)格和成本杠桿對(duì)松下市場競爭上的進(jìn)行打擊。

    第三重門：與等離子同業(yè)競爭怎么辦。松下液晶戰(zhàn)略最大的問題來自于與等離子產(chǎn)品的同業(yè)競爭。雖然松下一直強(qiáng)調(diào)其八代液晶面板線將主要用于中小尺寸產(chǎn)品。但是，從成本角度來看，八代線用于32英寸這樣的尺寸切割并沒有什么成本優(yōu)勢(shì)。如果算上設(shè)備折舊的費(fèi)用，與目前已經(jīng)大規(guī)模投入使用的六代線相比較其切割成本甚至處于劣勢(shì)。從目前投產(chǎn)和規(guī)劃中的其它八代液晶面板線來看均主要定位于40英寸以上的大尺寸液晶面板的切割。而40英寸和50英寸以上級(jí)別的尺寸恰恰是等離子產(chǎn)品的主攻尺寸。

    松下在投資建設(shè)液晶面板線的同時(shí)也在投資建設(shè)一條將在09年投產(chǎn)的全球最大的等離子面板生產(chǎn)線，即松下兵庫縣尼崎市的第五工廠。

    據(jù)悉松下新的等離子面板線投資規(guī)模為2800億日元，與液晶面板廠3000億日元的投資額差距并不大。這條生產(chǎn)線投產(chǎn)后其產(chǎn)能將達(dá)到年產(chǎn)42英寸等離子1200萬到1300萬片，結(jié)合松下現(xiàn)有產(chǎn)能，即便計(jì)算可能被關(guān)閉兩條較早生產(chǎn)線，到2009年底松下等離子面板產(chǎn)能也將達(dá)到2000萬片以上。結(jié)合三星、LG以及長虹產(chǎn)能增長，2009年底全球等離子產(chǎn)能將突破3500萬片。而據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，09年底全球等離子產(chǎn)品的容量不會(huì)超過2000萬臺(tái)。即便考慮年產(chǎn)3500萬片是以42英寸產(chǎn)品這算的數(shù)字，屆時(shí)等離子產(chǎn)品也將出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的狀況。

    松下在等離子產(chǎn)能過剩，再投入大尺寸液晶面板生產(chǎn)線勢(shì)必將進(jìn)一步加重企業(yè)內(nèi)部兩種技術(shù)產(chǎn)品的競爭。這對(duì)松下順利實(shí)現(xiàn)平板產(chǎn)業(yè)的盈利不是什么好消息。

    以躋身全球頂級(jí)平板供應(yīng)商為目標(biāo)的松下，投資液晶面板可以被視為是面對(duì)等離子產(chǎn)品市場飽和無奈的舉措。這項(xiàng)轉(zhuǎn)折離松下做出大規(guī)模發(fā)展等離子產(chǎn)品的時(shí)刻已經(jīng)很遠(yuǎn)，其面臨的產(chǎn)業(yè)格局也已截然不同。松下如何才能在液晶和等離子兩個(gè)項(xiàng)目上均保持成功必將是未來幾年內(nèi)松下需要著重解決的難題。而這在某種意義上關(guān)系到松下自身的生死存亡。