臺灣校園的新趨勢——數(shù)字廣告牌

    臺灣中國文化大學校本部與推廣教育部選用鎧應科技所開發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣告牌解決方案做為連結(jié)四大校園的信息服務(wù)媒體平臺。到目前為止，文化大學已完成第二階的建置，在校園內(nèi)各地安裝共105臺SMP播放引擎，并經(jīng)由分設(shè)于二校區(qū)計算機中心的二臺鎧應CMS服務(wù)器，遠程控管所有的播放內(nèi)容與系統(tǒng)設(shè)定。文化大學并正在規(guī)劃第三階段的建置，希望在校園內(nèi)提供無所不在的數(shù)字服務(wù)。

　　成立于1962的文化大學，共包含了位于陽明山的校本部校區(qū)及市區(qū)內(nèi)推廣教育部的三個分校區(qū)。文化大學多年來在臺灣對新聞與數(shù)字媒體等傳播信息化、網(wǎng)絡(luò)化的貢獻卓然有成，在國內(nèi)教育學界科技化校園夙有指標性地位，近年更積極規(guī)畫執(zhí)行校園公播系統(tǒng)之設(shè)立，將多媒體網(wǎng)絡(luò)科技與學術(shù)信息傳播作最佳化結(jié)合。文化大學近來決定尋找一個更先進的信息方案取代時下紙本傳遞信息的方式，讓四個校區(qū)或者是在單一校區(qū)中，能實時或同時播放校園實時信息，讓學校行政人員、教師及學生，甚至蒞校參訪的來賓，都能透過這個具成本效益的系統(tǒng)快速地接收及傳遞信息。而在該校評估了目前市面上所提供的類似系統(tǒng)后，文化大學決定采用由鎧應科技所研發(fā)的SMP展示引擎及CMS服務(wù)器，做為校園公播系統(tǒng)需求的解決平臺方案。

　　在主從式的架構(gòu)下，文化大學信息中心的管理人員藉由IP網(wǎng)絡(luò)中央控管設(shè)置在不同校區(qū)的播放器，管理每一臺多媒體播放器所要播放的節(jié)目內(nèi)容，不論是在各校區(qū)的大門、走廊樓梯間、電梯口、會議室、學生宿舍或體育館，皆能讓節(jié)目實時適地的在校區(qū)中的32”-37”液晶電視及42” - 50” 電漿顯示器中播放。

　　SMP-WEB系列產(chǎn)品于多媒體內(nèi)容的強大支持能力，可播放影片、圖片、跑馬燈及Flash動畫等，充分滿足文化大學典藏豐富多媒體內(nèi)容的傳播需求。除可播放各種示范教學內(nèi)容，并可因應教學需求播放電視節(jié)目，DVD/VCD實時影音播放做為輔助教學的材料，甚至可以將禮堂當中現(xiàn)場舉行的畢業(yè)典禮等大型現(xiàn)場活動畫面，透過鎧應數(shù)字廣告牌平臺方案實時傳送到校園的各個角落，解決禮堂中座位不足及學生觀禮的需求問題。

　　文化大學并實施一連串的實驗性活動，例如：于一個校園中實況轉(zhuǎn)播廣受矚目的職棒比賽，立即受到學生的熱烈歡迎，并成為校園中的熱門話題。從此之后，學校當局了解到這個多媒體平臺的強大溝通能力，也開始積極聯(lián)絡(luò)更多內(nèi)容提供者，希望能播放更多教育性節(jié)目，豐富這個校園信息服務(wù)媒體平臺。

　　SMP-WEB系列產(chǎn)品是以Linux開發(fā)作為核心，兼具輕巧與穩(wěn)定的劃時代產(chǎn)品，它可以是獨立的單機播放引擎，亦可以應用在聯(lián)網(wǎng)型的數(shù)字廣告牌。SMP-WEB系列最特別的地方在于其為網(wǎng)絡(luò)版的聯(lián)網(wǎng)型數(shù)字廣告牌，所有的多媒體內(nèi)容皆以全屏幕的網(wǎng)頁呈現(xiàn)，因此設(shè)計師不需要另外學一套內(nèi)容編輯軟件，只需應用自己熟悉的網(wǎng)頁編輯工具即可發(fā)揮無限的創(chuàng)造力，不再被局限在傳統(tǒng)僵硬的切割畫面。本系統(tǒng)支持大部分常用的網(wǎng)頁語法，例如：HTML、javascript、Flash、DHTML、CSS等；同時亦支持大部分常用的影音轉(zhuǎn)碼格式與檔案格式，例如：MPEG 1/2/4、AVI 、WMV、WMA、MP3、DivX、RAW DV、GIF、JPG等。除了影片、圖片、動畫與文字，SMP-WEB系列產(chǎn)品亦可延伸整合觸控式屏幕、鍵盤、鼠標等外接裝置，提供交互式服務(wù)。

　　多媒體數(shù)字廣告牌，又名窄播媒體平臺 (Narrowcasting) ，為一以數(shù)字顯示器為媒介，藉由高質(zhì)量的影片、動畫、圖像與文字，與位于不同特定地點的目標客戶溝通的廣告牌平臺。相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌或布告欄， 多媒體數(shù)字廣告牌可顯示動態(tài)與互動的影音內(nèi)容，不限于靜態(tài)的文字與圖片，不論是營銷廣告、信息公告、教育推廣、或休閑娛樂，皆可鎖定位于家庭之外的各個定點的特定觀眾，為最佳的溝通媒體平臺。

　　國際機構(gòu)iSuppli預測，全球數(shù)字標牌市場于2005年到2010年將以每年30%的復合成長率快速成長。2006年4月Broadcasting Show報導，賣場利用數(shù)字促銷廣告能刺激新產(chǎn)品銷售成長30%至300%，也可讓營業(yè)額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時間，讓消費者能更快速找到所需商品。平面顯示器產(chǎn)品價格快速下降，且朝向大尺寸發(fā)展，數(shù)字標牌多重畫面應用的需求快速上升，促進數(shù)字標牌市場快速發(fā)展。主要應用領(lǐng)域包括：

　　廣告業(yè)應用，戶外廣告、公共場所廣告、樓宇廣告

　　零售業(yè)應用，連鎖渠道、購物商場：播放廣告或最新銷售/促銷內(nèi)容，導購信息、緊急通知、實時信息發(fā)布、品牌展示平臺。

　　教育文化業(yè)應用，學校：整合學校與學生校務(wù)、社團信息、活動，并可作為廣告媒體。

　　博物館、美術(shù)館：發(fā)布館內(nèi)訊息、藝術(shù)活動與成果發(fā)表。

　　教育訓練中心：發(fā)布數(shù)字學習課程。

　　企業(yè)應用，形象宣傳窗口、辦公信息發(fā)布、員工培訓、員工服務(wù)、企業(yè)內(nèi)部信息發(fā)布、企業(yè)數(shù)據(jù)庫整合、企業(yè)交流平臺、活動實時視頻發(fā)布

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吳志成  Brian Wu
鎧應科技股份有限公司
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