海信電視基因突變貼近市場獲取生命動力

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業(yè)績是佐證

    根據(jù)中怡康公布的3月份的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信平板電視的銷售量以11.09%的市場份額超過了三星、索尼等外資品牌，高居中國平板市場的第一位。在剛過去的五一促銷中，因為假期縮短引發(fā)了費者集中購物消費的熱情，彩電市場表現(xiàn)明顯，公開數(shù)據(jù)顯示，國美、蘇寧等家電連鎖賣場銷售額超過預期，國內國外品牌使盡渾身解數(shù)提高銷售業(yè)績，作為中國平板電視市場第一品牌的海信，再次展現(xiàn)龍頭風范，真冠系列、V68系列、天翼系列等眾星閃耀，成為消費者爭相搶購的產(chǎn)品。海信平板電視在五一短短三天時間，銷售額較去年同期增長80%以上，大大超過行業(yè)增幅，超越了競爭對手，在中國平板電視市場上一枝獨秀。

    在國內市場，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)三年雄踞市場第一位；在海外市場上，海信也在不斷創(chuàng)造新的業(yè)績。在美國，海信已經(jīng)成功與Best Buy, Circuit City等主流家電連鎖渠道合作，成為美國市場最有發(fā)展?jié)摿Φ钠放�。在澳洲、歐洲和非洲市場，海信已經(jīng)成為當?shù)刂�名的家電品牌，海信平板電視順利進入主力家電連鎖渠道。據(jù)統(tǒng)計，2007年1-10月，海信美國市場的出口量比去年同期增長近50%，海信彩電銷量占據(jù)了南非市場的15%，成為當?shù)夭孰姷谝黄放啤?正是海信在海內外市場的突出表現(xiàn)，國際權威機構才把“中國消費電子產(chǎn)業(yè)十大領先品牌”、“最具創(chuàng)新力品牌”等諸多榮譽授予海信。

    業(yè)績是企業(yè)服務社會，服務消費者的回報，正是因為他們對消費者需求的深度關懷和極度關注才能獲得消費者的一致認同和支持，由此帶來滿意的銷售業(yè)績。

    我們無可否認的是，我們的社會是一個個性化需求越來越強烈和明顯的發(fā)展趨勢。高跨度大流量的信息帶領著一個全民抒發(fā)情緒的時代來了，資源累積，信息瘋長，因此個性化消費時代到來了，流行如同暴風驟雨，來得太急來得太快，全球的流行向我們襲擊，我們眼花繚亂的抱怨眼睛太大肚子太小，錢包太憋，難以獲取更多的物質享受，為了物質的獲得和攫取，我們包括我們身邊的任何人都在討論如何讓自己快速成為富人，讓憋憋的錢包像吃了激素一樣肥碩起來。

    于是，我們學會了忘記，并且忘記得很快很快；我們學會了變心并且變得很快很快；我們像豬八戒吃人參果，慌里慌張，沒來得及看究竟，就已經(jīng)消費了很多東西，仿佛高高在上的中國古代皇帝，面對幾百道菜肴的宴席不過品嘗了最近的幾道就已經(jīng)飽脹了。我們尋找財富，獲得財富，然后在等不及一樣的消費。我們追求個性化的與種不同，試圖通過消費獲得高于別人的心理感受。在這個，一切都顯得充沛和豐富，于是有學術研究者驚呼：“過剩！過剩了！”是的，過剩了，企業(yè)和企業(yè)之間白刃想見，人才和人才之間以精力智慧和EQ撕殺。

    于是一個以財富衡量成功的時代來臨了，當富豪榜貢獻出一批富人的時候，人們艷羨的眼光富裕他們無限的榮譽，在金錢的光輝下，即使丑如綠巨人也被大眾當成白雪公主一樣寵愛。觀摩學習他（她）掙錢的訣竅。

    隨后，當現(xiàn)實露出原本并不美麗的嘴臉的時候，一批斗士批上正義道德的戰(zhàn)衣和現(xiàn)實撕殺，這樣的演繹的故事推拉彰顯了一個不爭的事實：我們身處一個純粹商業(yè)社會，一個唯物質追求的時代來了。

    產(chǎn)品的功能性在心理需求的高調要求下成為觀賞性，虛榮性，比較性，品位性的同要素伙伴。
想獲得消費者選票必須通過這層層關卡。

    海信電視的基因突變并因此獲得的生命力證明著中國系電視品牌和整個行業(yè)已經(jīng)找到了通往消費者心靈深處的門。