中國(guó)奧運(yùn)彩電運(yùn)動(dòng)高清大屏評(píng)價(jià)報(bào)告

    中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)家電調(diào)研組發(fā)布《2008中國(guó)奧運(yùn)彩電運(yùn)動(dòng)高清大屏評(píng)價(jià)報(bào)告》

　　近日,中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)家電調(diào)研課題組發(fā)布了2008中國(guó)奧運(yùn)彩電運(yùn)動(dòng)高清大屏評(píng)價(jià)報(bào)告。報(bào)告表明,約 42.5%的受訪者表示愿為奧運(yùn)會(huì)購(gòu)買(mǎi)大屏高清運(yùn)動(dòng)型的"高大快"平板彩電，67.3%的消費(fèi)者認(rèn)同購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)彩電與支持奧運(yùn)相關(guān)，82.6%的消費(fèi)者認(rèn)同國(guó)產(chǎn)彩電講誠(chéng)信服務(wù)更好。

 
 
　　銷(xiāo)售旺季"中進(jìn)洋退"調(diào)研報(bào)告表明,今春洋彩電品牌在我國(guó)一線城市的占有率僅為68%，同比下降10個(gè)百分點(diǎn)，且洋彩電品牌在二三級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)占有率均不足25%，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在整體市場(chǎng)上打壓洋品牌的勢(shì)頭十分明顯。

　　報(bào)告稱(chēng),2008年第一季，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)需求約為250萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)約30%，其中4 2寸以上大屏幕增長(zhǎng)明顯加快，等離子由于總量?jī)H有一成多而出現(xiàn)了一倍以上的增長(zhǎng)；第一季度,中國(guó)彩電市場(chǎng)總體銷(xiāo)量達(dá)到980萬(wàn)臺(tái)，比2007年同比減少約1.8%，而銷(xiāo)售額則達(dá)到380 億元，同比增長(zhǎng)約22%，這充分說(shuō)明平板彩電的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)不完全是CRT退讓的份額。今年五一前，TCL率先將旗下液晶電視52M71F 價(jià)格下調(diào) 20%，由原來(lái)的18998元降到15999元，海信、康佳、長(zhǎng)虹、廈華的大屏平板也為迎接奧運(yùn)開(kāi)展了相似幅度的大讓利，彩電國(guó)家隊(duì)此役靠"性?xún)r(jià)比"的戰(zhàn)略，為奧運(yùn)電視旺季的到來(lái)提供了強(qiáng)大推動(dòng)力。中國(guó)彩電整體實(shí)現(xiàn)了從數(shù)量型增長(zhǎng)向價(jià)值型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型，國(guó)產(chǎn)彩電除了繼續(xù)在二三級(jí)市場(chǎng)領(lǐng)先外，在一級(jí)市場(chǎng)也讓外資從78%降低到68%。而洋彩電品 牌頻頻大幅降價(jià)的品牌透支,則給2008年留下了極大的"中進(jìn)洋退"的市場(chǎng)懸念。

　　國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)高清領(lǐng)先國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)家電調(diào)研課題組的報(bào)告稱(chēng),在"國(guó)研中心中國(guó)運(yùn)動(dòng)平板排行榜"調(diào)查中，康佳以96 分高居第一名，海信和TCL以95.8并列第二位，長(zhǎng)虹、廈華、三星、廈普與索尼也緊跟其后，飛利浦、海爾、三洋、創(chuàng)維和上廣電等二線彩電陣營(yíng)也表現(xiàn)不錯(cuò)；國(guó)產(chǎn)品牌雖然在前沿概念上不如外資品牌，但在運(yùn)動(dòng)平板的實(shí)用技術(shù)上稍微領(lǐng)先，康佳自打出i-sport運(yùn)動(dòng)牌以來(lái)，一直是奧運(yùn)彩電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)，康佳、海信的運(yùn)動(dòng)彩電廣告設(shè)計(jì)十分新穎獨(dú)特，畫(huà)質(zhì)超群。數(shù)據(jù)表明，康佳、海信、TCL、廈華長(zhǎng)虹已占據(jù)了全國(guó)運(yùn)動(dòng)彩電57 %的市場(chǎng)份額，并且運(yùn)動(dòng)高清市場(chǎng)進(jìn)入康佳領(lǐng)袖的新時(shí)代。

　　在"國(guó)研中心奧運(yùn)彩電美譽(yù)度排行榜"中，TCL彩電榮列第一位，康佳、廈華分列二、三位，而海信、長(zhǎng)虹、三星、索尼、松下等八大品牌也依次獲得五星級(jí)評(píng)價(jià)，其它二線陣營(yíng)如三洋、創(chuàng)維、日立、夏普等均為四星級(jí)；在"國(guó)研中心奧運(yùn)彩電高清關(guān)注度排行榜"中，海信彩電獲得第一名，康佳與TCL分列二、三位，長(zhǎng)虹、廈華、索尼、三星、夏普、松下、日立等共同占據(jù)前十強(qiáng)的位置；在"國(guó)研中心等離子競(jìng)爭(zhēng)力榜"中，長(zhǎng)虹位列國(guó)產(chǎn)第一名，與松下和日立構(gòu)成前三強(qiáng)之勢(shì)；在"國(guó)研中心出口形象評(píng)價(jià)榜"中，廈華以高品質(zhì)與務(wù)實(shí)作風(fēng)獲得第一名。

　　業(yè)內(nèi)研究人士認(rèn)為,外資彩電主要是前沿概念與前沿技術(shù)領(lǐng)先，但在真正實(shí)用的核心技術(shù)上反而落后于康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹與廈華等國(guó)產(chǎn)彩電---其一，國(guó)產(chǎn)彩電零配件是國(guó)產(chǎn)巨頭們自己生產(chǎn)，而洋彩電則主要依賴(lài)雜牌中小企業(yè)的超低價(jià)招標(biāo)；其二、從最有產(chǎn)品決定力的熟練技工來(lái)說(shuō)，彩電國(guó)家隊(duì)全部是國(guó)有企業(yè)脫胎而來(lái)，比民營(yíng)和外資企業(yè) 高素質(zhì)工人更多；其三、從彩電的研發(fā)與工藝來(lái)說(shuō)，中國(guó)是全世界頂尖彩電人才最集中的國(guó)家，外資彩電的產(chǎn)業(yè)空心化危機(jī)加重，這三個(gè)方面均說(shuō)明國(guó)產(chǎn)彩電的應(yīng)用型核心技術(shù)領(lǐng)先。

　　國(guó)產(chǎn)彩電集體搶跑日前,北京奧組委公布了向全球免費(fèi)普發(fā)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的電視信號(hào)參數(shù)，奧運(yùn)彩電信號(hào)全球普發(fā)之際，"中國(guó)彩電國(guó)家隊(duì)"共同發(fā)布"奧運(yùn)彩電宣言"，引導(dǎo)全球消費(fèi)者關(guān)注"中國(guó)彩電勢(shì)力"。中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)家電調(diào)研研報(bào)告稱(chēng)，目前，對(duì)北京奧運(yùn)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)平板關(guān)注度達(dá)67.3%，同比增長(zhǎng)24.4%，奧運(yùn)會(huì)使4毫秒超快響應(yīng)的運(yùn)動(dòng)高清彩電提前三年開(kāi)始普及，康佳、廈華、長(zhǎng)虹、TCL、海信等均有大量的運(yùn)動(dòng)新品上市。

　　調(diào)研報(bào)告稱(chēng)，消費(fèi)者對(duì)大平板的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)日韓、歐美，在奧運(yùn)期間，大屏平板的關(guān)注度為95.8%，同比增長(zhǎng)15.2%；2006年32英寸為大，2007年42英寸為大，2008年平板大的標(biāo)準(zhǔn)變成了52英寸以上。