全面推進(jìn)在華戰(zhàn)略 夏普液晶的王者雄心

堅持夏普制造，給消費者最佳體驗

    夏普在華戰(zhàn)略的調(diào)整不僅僅體現(xiàn)在營銷宣傳和營銷渠道的建設(shè)上，在核心的產(chǎn)品線上的努力才是夏普真正體現(xiàn)品牌價值的地方。

    面對目前索尼、三星、飛利浦等品牌產(chǎn)品紛紛采用臺灣面板和引用代工企業(yè)生產(chǎn)、制造部分產(chǎn)品的“成本壓縮措施”，夏普依然堅持“原裝夏普屏”和“原裝夏普制造”的產(chǎn)品策略。“就算夏普的液晶電視屏不夠用，液晶電視供不應(yīng)求，我們也不會采用其他品牌的面板”，夏普商貿(mào)中國董事、總經(jīng)理大澤敏志表示，夏普決不會去做貼牌產(chǎn)品，也決不會去采用夏普以外的液晶電視屏。

堅持夏普制造，給消費者最佳體驗

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前全球液晶電視市場，部分企業(yè)采用代工的方式生產(chǎn)制造一部分液晶電視，主要的目的在于節(jié)約成本。但是這部分產(chǎn)品絕大多數(shù)都是入門級的產(chǎn)品，而不是頂級產(chǎn)品和高端產(chǎn)品。專家表示，采用代工企業(yè)生產(chǎn)本品牌的頂級產(chǎn)品，就必須將自身的特色技術(shù)交與代工企業(yè)使用，這會造成產(chǎn)品技術(shù)的流失，以及產(chǎn)品同質(zhì)化問題的加劇。

    據(jù)了解，目前索尼等企業(yè)的代工產(chǎn)品主要集中在大批量以價格優(yōu)勢沖量的低端產(chǎn)品上。這些產(chǎn)品主要在歐美市場銷售。而國內(nèi)市場的消費者對液晶電視機(jī)等產(chǎn)品的品質(zhì)要求更加苛刻，只有高品質(zhì)的具有自主技術(shù)特色的產(chǎn)品才能最終搶占市場。

堅持夏普制造，給消費者最佳體驗

    堅持獨立生產(chǎn)保證的不僅僅是夏普液晶產(chǎn)品的品質(zhì)，更多的是在塑造夏普的品牌形象。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，代工產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量不會有任何問題的。但是代工會造成不同品牌不同產(chǎn)品出自同一生產(chǎn)線，甚至采用完全的相同的技術(shù)，這會導(dǎo)致市場產(chǎn)品看起來都是一樣的：這對于品牌建設(shè)是極其不利的現(xiàn)象。

    消費者對一個品牌的認(rèn)可主要來自三個方面，其一是品牌的歷史，其二是品牌的營銷與公關(guān)，而最重要的則是消費者對產(chǎn)品的實際體驗感受。同時，品牌的歷史也就是消費者在過去的歷史中對該品牌產(chǎn)品的消費體驗的積淀；品牌的營銷與公關(guān)措施也需要在品牌產(chǎn)品的消費體驗中得到驗證。因此，在品牌認(rèn)可的形成過程中，產(chǎn)品體驗占據(jù)著決定性的地位。

    夏普堅持全方位的自我制造的目的無疑是要給消費者提供完全的、與眾不同的、可以復(fù)制和再次實現(xiàn)的統(tǒng)一的消費體驗。只有將制造這個環(huán)節(jié)牢牢抓住，夏普才能保證消費者購買的每一臺電視，消費者每次購買夏普電視產(chǎn)品都能得到同樣優(yōu)秀的消費體驗，進(jìn)而使得夏普品牌在消費者心目中留下深刻的認(rèn)可。