東芝退出DVD競爭 勝者索尼驀然背負壟斷之名

東芝效應(yīng)眾盟友如何應(yīng)對？

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東芝每售出一部HD DVD播放器最高虧損數(shù)百美元。這也成為媒體分析東芝退出的主要依據(jù)。對此，東芝北美消費產(chǎn)品部門營銷副總裁裘蒂薩利(Jodi Sally)表示，公司尚未作出正式?jīng)Q定，“根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，基于東芝播放器產(chǎn)品的價值和持續(xù)的質(zhì)量保證，我們?nèi)匀幌嘈臜D DVD是消費者最佳的(高清)格式�！钡�薩利暗示：“考慮到過去一個月的市場變化，東芝會繼續(xù)研究近期降價等措施對市場的影響及消費者的價值取向�！�

　　東芝從一開始就采取低價手段，這使其產(chǎn)品形象要落后于藍光，而過低的價格也讓電影公司感到利潤微薄從而放棄了對其支持。在失去片源商支持后，自殺式的降價促銷更是加速了其死亡進程。而東芝公司的突然抽身退出似乎是明智之舉。它打算在本財年結(jié)束即3月底之前完全放棄HD DVD業(yè)務(wù)，這樣就可以將相關(guān)的資產(chǎn)和投資注銷，避免影響到下一年的營收。據(jù)高盛公司預(yù)計，東芝公司在下一財年的營利能力將因此提高37億~46億美元。而在東芝放棄HD的消息一傳出，東芝的股價順勢上漲了6.4％。

　　業(yè)界不禁質(zhì)疑，東芝放棄了HD，是否會加入藍光陣營？對此西田厚聰表示“絕對沒有可能”。分析人士認為，東芝如果加入藍光陣營，它就必須購買藍光技術(shù)專利許可，還要花更多的錢去重組裝配線或者尋找供應(yīng)商為其生產(chǎn)東芝品牌的產(chǎn)品。由于進入市場的時間問題，它可能沒有足夠的時間來實現(xiàn)批量生產(chǎn)以保持其產(chǎn)品價格上的競爭力。

　　據(jù)悉，東芝陣營的微軟、NEC、英特爾、環(huán)球公司和派拉蒙公司等也將受到HD退市的影響，而不得不緊急調(diào)整戰(zhàn)略。

　　此前微軟已經(jīng)表示考慮在Xbox 360中支持藍光技術(shù)，近日又傳出了微軟將傾銷目前所有的HD DVD光驅(qū)，在此期間Xbox 360將會研發(fā)帶有藍光的外置光驅(qū)，并且會在五月后上市。微軟一直不透露HD DVD光驅(qū)的銷售數(shù)量。業(yè)內(nèi)推測其銷量并不大，因此微軟的這次選擇失誤可能不會造成很大的損失。

　　被HD波及的還有中國市場，業(yè)內(nèi)默認HD DVD中國替身的CH DVD一直在國內(nèi)廠商的生產(chǎn)計劃中。在傳出東芝將放棄HD技術(shù)后，CH DVD便處于尷尬的境地，其能否生存下去也成為未知數(shù)。

　　負責(zé)該項目研發(fā)工作的清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，東芝放棄HD DVD，對中國CH DVD并無太大影響。雖然研發(fā)初期很多硬件設(shè)備依賴技術(shù)較成熟的東芝，但目前廠家已有多元化選擇。CH DVD上市后比藍光碟機在華價格低，將瞄準(zhǔn)自己的顧客群爭取市場份額。不過，目前暫時還沒有相關(guān)的數(shù)字加密技術(shù)通過相關(guān)部門批準(zhǔn)的確切說法，CH DVD的未來顯得更加岌岌可危。

　　索尼效應(yīng)能否引起壟斷？

　　藍光聯(lián)盟在得到眾多商家的支持后，索尼公司開始布局全球市場。這卻讓很多人擔(dān)憂，索尼會否成為一家獨大的價格王者，消費者的未來是否將步入無選擇的死角？目前從藍光進入中國市場的現(xiàn)狀看，未來不容樂觀。

　　1月27日，索尼在中國推出的首款藍光DVD產(chǎn)品——BDP-S300，其上市標(biāo)價為4990元。賣場工作人員向本刊記者介紹，產(chǎn)品雖然贏得了廣泛關(guān)注，購買者卻少之又少。針對這種情況，索尼相關(guān)工作人員表示，藍光碟機海內(nèi)外不同的銷售價格，是根據(jù)銷售市場的政策環(huán)境和消費特點等因素來確定的。短期內(nèi)此款碟機不會有調(diào)價打算，且碟片沒有配套銷售。

　　BDP-S300成為索尼開拓中國市場的第一炮，也填補了藍光銷售的區(qū)域空白。藍光來到，引起了一陣騷動，卻也讓消費者深深失望，面對廠方的強硬定價，消費者似乎只有等待。而全球數(shù)十億美元的巨大市場利潤，可以讓把控技術(shù)精髓的索尼松動價格嗎？

　　也有分析師樂觀預(yù)測，隨著藍光DVD的普及，價格障礙將漸漸消除，以索尼為代表的生產(chǎn)廠家，也許會研發(fā)出更多不同消費價格區(qū)間的產(chǎn)品。

　　面對藍光的來勢洶洶，中國本土碟機標(biāo)準(zhǔn)EVD也正處在水深火熱之中。

　　據(jù)市場統(tǒng)計，2007年，EVD專賣店及產(chǎn)品不斷萎縮。片源稀缺，產(chǎn)品滯后，宣傳乏力，盡管EVD聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費，但至今沒有喚起市場熱情。曾是EVD忠實擁躉的國美，此次卻成為引進索尼藍光的主渠道商，其中市場利益的誘惑可見一斑。

　　中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張寶全坦言，EVD仍有待進一步的技術(shù)升級，今年下半年將推出真正可以與HD DVD和藍光DVD抗衡的EVD。不過留給EVD的時間恐怕不多了，藍光一旦觸探到消費者的底線，便會大舉吞食市場份額，那時EVD再如何應(yīng)對呢？

　　在藍光陣營一片歡呼的時刻，也有人提出“藍光陣營也將步HD后塵”的說法。

　　有分析人士認為，近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，眾多網(wǎng)民已經(jīng)培養(yǎng)出了在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的習(xí)慣。另外，包括蘋果iTunes、亞馬遜以及Netflix影碟租賃商都已經(jīng)推出了數(shù)字電影的下載服務(wù)。除了互聯(lián)網(wǎng)之外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固定電信運營商紛紛推出了視頻點播服務(wù)，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務(wù)。

　　目前來看，大部分消費者對于這些零成本的廉價服務(wù)充滿興趣，這些對手也可能比HD陣營更具威脅，藍光獨霸市場的美夢仍充滿變數(shù)。