東芝退出DVD競爭 勝者索尼驀然背負(fù)壟斷之名

華納效應(yīng)東芝含恨退市

　　贏得下一代DVD格式之爭的索尼還未來得及歡呼勝利，卻被懷疑將成為欺行霸市的江湖老大。除了口誅筆伐，索尼還要面對比東芝更可怕的對手。

　　下一代DVD之爭的結(jié)果在業(yè)界的預(yù)料之中，但敗者東芝和勝者索尼遭遇不同性質(zhì)的討伐再度顯示出巨人之戰(zhàn)的無情。

　　2月19日，東芝總裁西田厚聰當(dāng)天鄭重宣布公司將棄守HD DVD事業(yè)，預(yù)計在2008年3月底以前，全部停止生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)。

　　西田厚聰坦承，市場變動太快，缺了華納兄弟的支持，東芝根本贏不了這場戰(zhàn)爭，繼續(xù)經(jīng)營只有讓東芝整體的沖擊更大。下一代DVD事業(yè)的結(jié)束有一定損失，但公司方面目前仍在估算當(dāng)中，實(shí)際損失金額還未可知，且目前還沒有裁員計劃。

　　同期，來自日本的報道顯示，東芝公司將停止生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，包括播放機(jī)、空白光盤、刻錄機(jī)等，分析人士認(rèn)為停產(chǎn)將使東芝公司遭受數(shù)億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

　　不過，雖然即將結(jié)束新產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，東芝明言對于已經(jīng)售出的產(chǎn)品，該公司依然將繼續(xù)提供售后服務(wù)。根據(jù)道瓊斯（Dow Jones）報道，東芝售出的新式光驅(qū)大約為100萬臺，其中有3成是用在微軟游戲機(jī)Xbox 360的外置應(yīng)用或是個人電腦應(yīng)用方面，另外則有70萬臺是HD DVD規(guī)格的錄像機(jī)或影碟機(jī)。另外就地區(qū)而言，在已經(jīng)售出的百萬臺機(jī)器中，約有60萬~70萬臺是在北美市場與歐洲市場。

　　東芝的惡夢，從華納倒戈的那一刻便開始。見機(jī)行事的零售商、片源商們?nèi)�然不顧往昔情分，紛紛效仿華納集體“跳槽”，此舉無疑是給HD DVD聯(lián)盟傷口上撒了一把鹽。

　　受到華納影響，其合作發(fā)行商國家地理很快就宣布，不會再發(fā)行獨(dú)立制作的東芝格式影片，目前華納的合作發(fā)行伙伴中只有BBC仍然保持格式中立。

　　當(dāng)?shù)貢r間2月11日，美國零售巨頭百思買與在線DVD租賃巨頭Netflix同時宣布，今后將把銷售重點(diǎn)放在索尼的藍(lán)光格式之上。

　　據(jù)本刊記者了解，作為全美最大的消費(fèi)電子連鎖店，百思買將于今年3月開始為藍(lán)光播放器及其碟片分配更多的貨架空間和銷售份額，超過了同類產(chǎn)品所享受的待遇。百思買家電部門副總裁Mike Vitelli表示，促使百思買作出這一決定是由于近期藍(lán)光在高清格式之戰(zhàn)中逐漸占據(jù)上風(fēng)。他稱：“面對各種層出不窮的新技術(shù)，如今消費(fèi)者希望找到更加準(zhǔn)確的購物方向，我們及時站出來向他們提供一些合適的建議。”

　　Netflix的內(nèi)容總監(jiān)Ted Sarandos表示，將擴(kuò)充藍(lán)光格式的標(biāo)題庫存，并還會向顧客推薦該格式。希望今后所有電影公司都發(fā)行藍(lán)光格式的影碟，這樣就能顯著降低高清DVD影碟的價格。

　　接踵而至的“拋棄”事件，讓HD陣營猝不及防，盡管其宣稱，“Best Buy和Netflix并沒被藍(lán)光全部霸占”，但面對市場的窘境，這種聲明多少顯得有些自欺欺人。

　　2月15日，全球最大零售商美國沃爾瑪公司也宣布，將僅支持藍(lán)光制式產(chǎn)品，這無疑給HD宣判了死刑。

　　沃爾瑪公司在當(dāng)天的新聞發(fā)布會上表示，未來旗下連鎖店及網(wǎng)上商城將僅銷售藍(lán)光制式的影碟、碟機(jī)及其他硬件設(shè)備，所有HD DVD制式產(chǎn)品將在今年6月前下架。 沃爾瑪公司負(fù)責(zé)家庭娛樂業(yè)務(wù)的高級副總裁加里塞維森說：“我們聽取了消費(fèi)者的意見，他們在購買行為中明顯表現(xiàn)出對藍(lán)光制式產(chǎn)品的偏好�！�

　　在失去了片源商和銷售商的支持后，東芝方面所做的只有大幅降低產(chǎn)品價格，以求刺激市場消費(fèi)，不過這種舉措很快也被認(rèn)為是極其失敗的市場策略。

東芝效應(yīng)眾盟友如何應(yīng)對？

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東芝每售出一部HD DVD播放器最高虧損數(shù)百美元。這也成為媒體分析東芝退出的主要依據(jù)。對此，東芝北美消費(fèi)產(chǎn)品部門營銷副總裁裘蒂薩利(Jodi Sally)表示，公司尚未作出正式?jīng)Q定，“根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，基于東芝播放器產(chǎn)品的價值和持續(xù)的質(zhì)量保證，我們?nèi)匀幌嘈臜D DVD是消費(fèi)者最佳的(高清)格式。”但薩利暗示：“考慮到過去一個月的市場變化，東芝會繼續(xù)研究近期降價等措施對市場的影響及消費(fèi)者的價值取向�！�

　　東芝從一開始就采取低價手段，這使其產(chǎn)品形象要落后于藍(lán)光，而過低的價格也讓電影公司感到利潤微薄從而放棄了對其支持。在失去片源商支持后，自殺式的降價促銷更是加速了其死亡進(jìn)程。而東芝公司的突然抽身退出似乎是明智之舉。它打算在本財年結(jié)束即3月底之前完全放棄HD DVD業(yè)務(wù)，這樣就可以將相關(guān)的資產(chǎn)和投資注銷，避免影響到下一年的營收。據(jù)高盛公司預(yù)計，東芝公司在下一財年的營利能力將因此提高37億~46億美元。而在東芝放棄HD的消息一傳出，東芝的股價順勢上漲了6.4％。

　　業(yè)界不禁質(zhì)疑，東芝放棄了HD，是否會加入藍(lán)光陣營？對此西田厚聰表示“絕對沒有可能”。分析人士認(rèn)為，東芝如果加入藍(lán)光陣營，它就必須購買藍(lán)光技術(shù)專利許可，還要花更多的錢去重組裝配線或者尋找供應(yīng)商為其生產(chǎn)東芝品牌的產(chǎn)品。由于進(jìn)入市場的時間問題，它可能沒有足夠的時間來實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)以保持其產(chǎn)品價格上的競爭力。

　　據(jù)悉，東芝陣營的微軟、NEC、英特爾、環(huán)球公司和派拉蒙公司等也將受到HD退市的影響，而不得不緊急調(diào)整戰(zhàn)略。

　　此前微軟已經(jīng)表示考慮在Xbox 360中支持藍(lán)光技術(shù)，近日又傳出了微軟將傾銷目前所有的HD DVD光驅(qū)，在此期間Xbox 360將會研發(fā)帶有藍(lán)光的外置光驅(qū)，并且會在五月后上市。微軟一直不透露HD DVD光驅(qū)的銷售數(shù)量。業(yè)內(nèi)推測其銷量并不大，因此微軟的這次選擇失誤可能不會造成很大的損失。

　　被HD波及的還有中國市場，業(yè)內(nèi)默認(rèn)HD DVD中國替身的CH DVD一直在國內(nèi)廠商的生產(chǎn)計劃中。在傳出東芝將放棄HD技術(shù)后，CH DVD便處于尷尬的境地，其能否生存下去也成為未知數(shù)。

　　負(fù)責(zé)該項(xiàng)目研發(fā)工作的清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達(dá)表示，東芝放棄HD DVD，對中國CH DVD并無太大影響。雖然研發(fā)初期很多硬件設(shè)備依賴技術(shù)較成熟的東芝，但目前廠家已有多元化選擇。CH DVD上市后比藍(lán)光碟機(jī)在華價格低，將瞄準(zhǔn)自己的顧客群爭取市場份額。不過，目前暫時還沒有相關(guān)的數(shù)字加密技術(shù)通過相關(guān)部門批準(zhǔn)的確切說法，CH DVD的未來顯得更加岌岌可危。

　　索尼效應(yīng)能否引起壟斷？

　　藍(lán)光聯(lián)盟在得到眾多商家的支持后，索尼公司開始布局全球市場。這卻讓很多人擔(dān)憂，索尼會否成為一家獨(dú)大的價格王者，消費(fèi)者的未來是否將步入無選擇的死角？目前從藍(lán)光進(jìn)入中國市場的現(xiàn)狀看，未來不容樂觀。

　　1月27日，索尼在中國推出的首款藍(lán)光DVD產(chǎn)品——BDP-S300，其上市標(biāo)價為4990元。賣場工作人員向本刊記者介紹，產(chǎn)品雖然贏得了廣泛關(guān)注，購買者卻少之又少。針對這種情況，索尼相關(guān)工作人員表示，藍(lán)光碟機(jī)海內(nèi)外不同的銷售價格，是根據(jù)銷售市場的政策環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)等因素來確定的。短期內(nèi)此款碟機(jī)不會有調(diào)價打算，且碟片沒有配套銷售。

　　BDP-S300成為索尼開拓中國市場的第一炮，也填補(bǔ)了藍(lán)光銷售的區(qū)域空白。藍(lán)光來到，引起了一陣騷動，卻也讓消費(fèi)者深深失望，面對廠方的強(qiáng)硬定價，消費(fèi)者似乎只有等待。而全球數(shù)十億美元的巨大市場利潤，可以讓把控技術(shù)精髓的索尼松動價格嗎？

　　也有分析師樂觀預(yù)測，隨著藍(lán)光DVD的普及，價格障礙將漸漸消除，以索尼為代表的生產(chǎn)廠家，也許會研發(fā)出更多不同消費(fèi)價格區(qū)間的產(chǎn)品。

　　面對藍(lán)光的來勢洶洶，中國本土碟機(jī)標(biāo)準(zhǔn)EVD也正處在水深火熱之中。

　　據(jù)市場統(tǒng)計，2007年，EVD專賣店及產(chǎn)品不斷萎縮。片源稀缺，產(chǎn)品滯后，宣傳乏力，盡管EVD聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費(fèi)，但至今沒有喚起市場熱情。曾是EVD忠實(shí)擁躉的國美，此次卻成為引進(jìn)索尼藍(lán)光的主渠道商，其中市場利益的誘惑可見一斑。

　　中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張寶全坦言，EVD仍有待進(jìn)一步的技術(shù)升級，今年下半年將推出真正可以與HD DVD和藍(lán)光DVD抗衡的EVD。不過留給EVD的時間恐怕不多了，藍(lán)光一旦觸探到消費(fèi)者的底線，便會大舉吞食市場份額，那時EVD再如何應(yīng)對呢？

　　在藍(lán)光陣營一片歡呼的時刻，也有人提出“藍(lán)光陣營也將步HD后塵”的說法。

　　有分析人士認(rèn)為，近幾年互聯(lián)網(wǎng)視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，眾多網(wǎng)民已經(jīng)培養(yǎng)出了在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的習(xí)慣。另外，包括蘋果iTunes、亞馬遜以及Netflix影碟租賃商都已經(jīng)推出了數(shù)字電影的下載服務(wù)。除了互聯(lián)網(wǎng)之外，有線電視運(yùn)營商以及推廣IPTV的固定電信運(yùn)營商紛紛推出了視頻點(diǎn)播服務(wù)，可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點(diǎn)播服務(wù)。

　　目前來看，大部分消費(fèi)者對于這些零成本的廉價服務(wù)充滿興趣，這些對手也可能比HD陣營更具威脅，藍(lán)光獨(dú)霸市場的美夢仍充滿變數(shù)。