炒作就是炒作 解析LG 70液晶的六大誤區(qū)

誤區(qū)一：LG 70一體機(jī)免費(fèi)收看數(shù)字高清電視

    近期，在LG經(jīng)過了07年一年的裁員風(fēng)波的痛苦掙扎之后，在中國區(qū)新總裁駕臨之際，終于推出了些所謂“有影響力”的產(chǎn)品。被LG夸贊的“完美之極”的數(shù)字一體機(jī)電視機(jī)產(chǎn)品：LG 70系列液晶電視就是最近LG品牌攻勢(shì)的重點(diǎn)中的重點(diǎn)。不過，似乎市場和消費(fèi)者對(duì)這款產(chǎn)品并不感冒，更有業(yè)內(nèi)人士指出，LG 70推出真正的用意旨在炒作品牌，而并不具有宣傳中的市場實(shí)際價(jià)值。

    LG 70系列液晶電視包括52、47、42寸三個(gè)尺寸產(chǎn)品，其中42寸42LG70ED預(yù)售價(jià)格為22900元、47寸47LG70ED售價(jià)30990元、52寸52LG70ED售價(jià)40990元。該系列產(chǎn)品是首款上市的數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品。該產(chǎn)品內(nèi)置了數(shù)字高頻頭與數(shù)字電視芯片，實(shí)現(xiàn)了自主的數(shù)字電視信號(hào)的接受和處理。其實(shí)質(zhì)是把一個(gè)數(shù)字機(jī)頂盒與電視機(jī)直接設(shè)計(jì)在一起，購買了該款產(chǎn)品相當(dāng)于購買一款搭配了機(jī)頂盒的普通電視機(jī)。這樣設(shè)計(jì)的電視機(jī)產(chǎn)品，目前在國內(nèi)市場并不適合消費(fèi)者購買，在其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳上存在著許多消費(fèi)陷阱需要消費(fèi)者注意。

    在LG的官方網(wǎng)站對(duì)數(shù)字一體機(jī)的說明中清楚的表明了這一點(diǎn)表述“您可免費(fèi)收看高清數(shù)字節(jié)目”。但是專家指出，這句表述非常不準(zhǔn)確，嚴(yán)格的將應(yīng)該是“您可免費(fèi)收看免費(fèi)的高清數(shù)字節(jié)目”。

    據(jù)了解，數(shù)子高清節(jié)目具有免費(fèi)和收費(fèi)兩種。目前國內(nèi)市場和國際市場，大多數(shù)數(shù)字高清節(jié)目由于存在制作成本高昂的特點(diǎn)均采用收費(fèi)的額方式提供給用戶。雖然，央視承諾在08年奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播將采用免費(fèi)高清信號(hào)，但是央視并未承諾以后的的高清節(jié)目也會(huì)采用“免費(fèi)”的方式提供。

    專家表示，我國以后的數(shù)字免費(fèi)電視依然會(huì)以標(biāo)準(zhǔn)清晰度信號(hào)為主。而真正的免費(fèi)高清信號(hào)的頻道不會(huì)很多，很大程度上不能滿足消費(fèi)者的需要。而控制免費(fèi)高清信號(hào)的數(shù)量也是整個(gè)數(shù)字電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)盈利的必備條件。

    由此看來，LG在數(shù)字一體機(jī)的宣傳上顯然是打了一招很好的“擦邊球”。以免費(fèi)觀看數(shù)字高清為賣點(diǎn)并不符合市場實(shí)際情況。更為重要的是，既然是免費(fèi)的數(shù)字高清頻道，那么安裝了高清機(jī)頂盒的用戶也可以免費(fèi)觀看，并不需要必須擁有“數(shù)字電視一體機(jī)”。

誤區(qū)二：LG 70適合數(shù)字電視廣播

    LG對(duì)其70系列數(shù)字一體機(jī)的宣傳中著重強(qiáng)調(diào)，該系列產(chǎn)品適合“北京、上海、天津、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳等城市相繼開播地面高清數(shù)字電視廣播”的地區(qū)。這樣的宣傳倒是符合事實(shí)：我國大部分地區(qū)遠(yuǎn)沒有開通數(shù)字地面廣播，那些地區(qū)的消費(fèi)者即便擁有LG 70這樣的一體機(jī)，也著實(shí)沒有任何用處。

    不過，也并不是北京、上海、天津、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳等擁有了數(shù)字地面信號(hào)的城市均適合購買LG 70系列數(shù)字一體機(jī)。

    這些城市的大多數(shù)用戶均采用有線電視信號(hào)作為數(shù)字電視信號(hào)的傳播載體。有線電視的數(shù)字信號(hào)接收需要特別的授權(quán)卡，必須配備適合的機(jī)頂盒。同時(shí)這些有線用戶也不需要為免費(fèi)的數(shù)字頻道付出任何費(fèi)用——僅需要繳納每年不多的有線維護(hù)費(fèi)罷了。

    而在城市市場還有一個(gè)顯著的問題，那就是用戶不能隨意的架設(shè)“天線”。想象以下，北京大街小巷的樓房都架滿了各式各樣的電視天線，經(jīng)成何體統(tǒng)。而電視天線正是LG一體機(jī)依靠接收數(shù)字信號(hào)的途徑。因此，可以看出LG 70并不適合北京、上海、天津、沈陽、青島、秦皇島、廣州、深圳這樣的城市。這些城市的居民沒有必要轉(zhuǎn)換自己的電視機(jī)成所謂的“一體機(jī)”。

誤區(qū)三：LG 70一體機(jī)技術(shù)含量高

    在LG的宣傳中無不把一體機(jī)作為一項(xiàng)高技術(shù)成果來宣講。尤其是其格外的強(qiáng)調(diào)是國內(nèi)首臺(tái)“數(shù)字一體機(jī)”，這樣宣傳的目的無疑是企圖使消費(fèi)者相信一體機(jī)具有很高的技術(shù)含量。

    但是，事實(shí)是目前一體機(jī)的門檻并不高。據(jù)專家介紹，國內(nèi)市場一直沒有數(shù)字一體機(jī)正式推出的原因不是其他品牌沒有成功的研發(fā)出一體機(jī)產(chǎn)品，而主要是由于國內(nèi)適合購買一體機(jī)的用戶很少，甚至不存在。

    據(jù)了解，康佳、TCL等國內(nèi)著名彩電企業(yè)早在多年之前就已經(jīng)開始大規(guī)模出口國外市場，尤其是歐洲和北美市場，數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品。同時(shí)，廈華、海信等彩電企業(yè)也在國內(nèi)外的消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品展會(huì)上多次展出過數(shù)字一體機(jī)產(chǎn)品。而對(duì)于何時(shí)在國內(nèi)市場上市“數(shù)字一體機(jī)”，康佳集團(tuán)曾做出這樣的表示“主要是看消費(fèi)者和市場的需要，在技術(shù)儲(chǔ)備上康佳早已成熟”。

    由此可見，LG數(shù)字一體機(jī)本身不具有“高超”的技術(shù)含量，LG著急的強(qiáng)奪“第一”的名頭僅僅是為了彌補(bǔ)07年LG一系列產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)部管理不良風(fēng)波對(duì)LG品牌的損害。

誤區(qū)四：LG 70一體機(jī)針對(duì)高端人群

    這是一個(gè)嚴(yán)重的誤解。一體機(jī)產(chǎn)品，嚴(yán)格講，恰恰屬于未來電視機(jī)形態(tài)中的絕對(duì)“低端貨色”。未來電視機(jī)的形態(tài)包括一體機(jī)和主控機(jī)配合顯示器兩種形態(tài)。其中后者才是主流。

    主控機(jī)配合顯示器的這種電視形態(tài)，強(qiáng)調(diào)把信號(hào)處理和計(jì)算、互動(dòng)任務(wù)的主機(jī)（主控機(jī)）和負(fù)責(zé)顯示任務(wù)的顯示器分開設(shè)計(jì)。目前，國際上主流的高檔電視已經(jīng)開始向這種形態(tài)轉(zhuǎn)變。主控機(jī)和顯示部分的分離有助于實(shí)現(xiàn)主控部分的高級(jí)計(jì)算任務(wù)，例如多媒體解碼、智能家庭控制、流媒體互聯(lián)等等。

    而像LG 70系列這樣的數(shù)字一體機(jī)則主要面向低端人群。這樣的電視機(jī)主機(jī)功能不具有擴(kuò)展性和不斷升級(jí)的余地。高度集成的一體機(jī)本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要在于通過繼承和類似功能部件在主機(jī)和顯示器上的共享，實(shí)現(xiàn)低成本。

    目前，伴隨著電視機(jī)，特別是活動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，具有強(qiáng)大互動(dòng)功能的電視機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。例如海信就已經(jīng)上市高達(dá)萬元的具有完全的電視、網(wǎng)絡(luò)和游戲功能的機(jī)頂盒。這樣的產(chǎn)品才是面向高端人群的優(yōu)秀產(chǎn)品。

    分體機(jī)的功能專業(yè)性和無限擴(kuò)展能力是一體機(jī)不能比擬的。如果您是真正的高端人士，可千萬別買“集成品”這樣的貨色，否則可要真正的“出丑了啊”。

誤區(qū)五：LG 70一體機(jī)性能出色

    當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)都愿意說自己的產(chǎn)品出色，這本無可厚非。但是對(duì)于消費(fèi)者，切切實(shí)實(shí)的對(duì)性能的了解才是真諦。

    LG 70一體機(jī)，在宣傳上主要突出的技術(shù)特色包括：“左右時(shí)間”、“邊框揚(yáng)聲系統(tǒng)”、“智能感應(yīng)”、“全高清FULL HD”、“IPS尖端技術(shù)”、“08升級(jí)版XD引擎”、“USB2.0”、“3個(gè)HDMI接口”等等。

    這其中大多數(shù)技術(shù)特色均是目前主流平板電視都具有的功能，而在部分配置上甚至不如國內(nèi)諸多產(chǎn)品先進(jìn)。其中USB2.0的流媒體接口功能，在兼容能力上不敵創(chuàng)維和康佳新品平板電視�！白笥視r(shí)間”、“智能感應(yīng)”、“全高清FULL HD”功能已經(jīng)成為目前主流的產(chǎn)品配置。08升級(jí)版XD引擎作為畫質(zhì)優(yōu)化引擎，每款電視均具有類似的處理芯片（只不過名稱叫法不同而已）。IPS尖端技術(shù)主要指飛利浦-LG硬屏技術(shù)，雖然高技術(shù)具有硬質(zhì)屏幕的特點(diǎn)，但是在屏幕開口率上不敵其他技術(shù)的屏幕，這導(dǎo)致電視機(jī)實(shí)現(xiàn)相同亮度需要更高功率的背光源，進(jìn)而導(dǎo)致耗電增加。此外，邊框揚(yáng)聲系統(tǒng)算是LG獨(dú)自采用的一項(xiàng)技術(shù)，但是恰恰是由于只有LG獨(dú)自采用其技術(shù)對(duì)聲場效果改善性的作用值得懷疑。同時(shí)邊框揚(yáng)聲系統(tǒng)邊緣音箱共鳴不足，自然容易導(dǎo)致低音不理想、聲音缺乏內(nèi)涵的現(xiàn)象出現(xiàn)。

    考慮完了LG 70的技術(shù)特點(diǎn)，也要提一下它的不足。這些不足表現(xiàn)在IPS面板的黑色表現(xiàn)往往不能和夏普、三星、奇美等液晶電視屏幕媲美；LG該系列產(chǎn)品沒有索尼、三星那樣的廣色域技術(shù)；LG新產(chǎn)品在周邊數(shù)碼設(shè)備兼容控制上不低三星、索尼、松下。這些方面均是，LG新產(chǎn)品的明顯不足。

誤區(qū)六：LG 70一體機(jī)為啥這么貴

    目前，LG為LG 70給出的定價(jià)可謂超級(jí)“貴”。42寸42LG70ED預(yù)售價(jià)格為22900元、47寸47LG70ED售價(jià)30990元、52寸52LG70ED售價(jià)40990元，這樣的價(jià)格幾乎是市場同類產(chǎn)品，例如索尼、三星產(chǎn)品售價(jià)的2到1.5倍。結(jié)合前面分析的，這款產(chǎn)品既不是高技術(shù)含量產(chǎn)品、又不是高端消費(fèi)品、同時(shí)綜合技術(shù)和性能也沒有明顯優(yōu)勢(shì)，他為什么能這么貴呢？

    答案依然是炒作。按照上文分析，該款產(chǎn)品的市場范圍目前來講非常小，這樣必然導(dǎo)致其不會(huì)是LG主推的、搶占市場的產(chǎn)品。通過推出這樣的一款產(chǎn)品LG希望達(dá)成的效果只是“提升品牌價(jià)值”。說白了就是炒作。第一個(gè)高高的價(jià)格，對(duì)于一款本身就買不了多少的產(chǎn)品肯定不會(huì)有太多的危害，反而會(huì)是這款產(chǎn)品因?yàn)楦邇r(jià)而擁有所謂的“高端”形象。

    對(duì)于一體機(jī)可能增加的成本，專家給出這樣的分析。目前普通高清機(jī)頂盒售價(jià)大概在1300元左右，其與電視機(jī)集成在一起，總體成本還會(huì)有一定下降。由此來看，數(shù)字一體機(jī)的成本不應(yīng)該比通常液晶電視產(chǎn)品高很多，更不可能出現(xiàn)一倍左右的差價(jià)。這樣的差價(jià)只能說明LG一體機(jī)背后的“絕對(duì)暴利”。

    以上簡單分析了一下LG 70系列一體機(jī)的幾個(gè)可能的消費(fèi)陷阱，并希望能以此提醒消費(fèi)者，選購一體機(jī)還需要慎重。最重要的是把功能搞清楚、性能搞明白。同時(shí)電視機(jī)最看重的還是看電視的效果，千萬不能為了一個(gè)不起眼的所謂“新功能”多花冤枉錢。