清華同方樹立3C融合時(shí)代中國(guó)彩電新旗幟

3C融合 中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)數(shù)字電視新機(jī)遇

    隨著2008即將結(jié)束，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的生存矛盾逾發(fā)激化。上游彩管企業(yè)的紛紛破產(chǎn)，制造企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入疲軟，銷售渠道價(jià)格戰(zhàn)逾演逾烈，外資品牌本土化營(yíng)銷頻頻出手……面對(duì)集中爆發(fā)的行業(yè)困局，中國(guó)本土彩電品牌只得求變。在即將到來(lái)的2009年，誰(shuí)形成以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的具有良性競(jìng)合的產(chǎn)業(yè)鏈將是贏得09和未來(lái)的關(guān)鍵。

    在國(guó)內(nèi)即將實(shí)施3G標(biāo)準(zhǔn)之際，以3C融合為方向的數(shù)字電視，將是彩電國(guó)產(chǎn)品牌贏取勝利的良好契機(jī)。在經(jīng)歷了高清、大平板、奧運(yùn)高清等一輪接一輪的發(fā)展后，中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，一場(chǎng)數(shù)字電視大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。

    隨著2008即將結(jié)束，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的生存矛盾逾發(fā)激化。上游彩管企業(yè)的紛紛破產(chǎn)，制造企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入疲軟，銷售渠道價(jià)格戰(zhàn)逾演逾烈，外資品牌本土化營(yíng)銷頻頻出手……面對(duì)集中爆發(fā)的行業(yè)困局，中國(guó)本土彩電品牌只得求變。在即將到來(lái)的2009年，誰(shuí)形成以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為核心的具有良性競(jìng)合的產(chǎn)業(yè)鏈將是贏得09和未來(lái)的關(guān)鍵。

    在國(guó)內(nèi)即將實(shí)施3G標(biāo)準(zhǔn)之際，以3C融合為方向的數(shù)字電視，將是彩電國(guó)產(chǎn)品牌贏取勝利的良好契機(jī)。在經(jīng)歷了高清、大平板、奧運(yùn)高清等一輪接一輪的發(fā)展后，中國(guó)彩電業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，迎來(lái)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，一場(chǎng)數(shù)字電視大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。

    3C融合  中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)數(shù)字電視新機(jī)遇

    在 2008年奧運(yùn)的刺激下，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)了極大突破，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)開始脫離原有的單純產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。隨著彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展，并隨著新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，3C融合加速我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

    數(shù)字電視是電視技術(shù)的一次革命，是消費(fèi)類電子視聽產(chǎn)品制造業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。中國(guó)彩電行業(yè)從CRT到平板，從小尺寸到大尺寸，從被動(dòng)地看電視到主動(dòng)地、交互地用電視，電視機(jī)的功能已經(jīng)從收看電視節(jié)目進(jìn)化為網(wǎng)絡(luò)化智能化的數(shù)字家庭核心。

    數(shù)字電視市場(chǎng)巨大，眾多IT、家電企業(yè)磨刀霍霍早已是不爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)。據(jù)有關(guān)部門預(yù)計(jì)，2008年～2015年，我國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由600億元擴(kuò)張到5000億元，2010年數(shù)字電視接收機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)商機(jī)更高達(dá)1萬(wàn)億元。

    眾多彩電廠商把握住時(shí)機(jī)，繼清華同方推出數(shù)字電視一體機(jī)后，TCL、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、LG等國(guó)內(nèi)廠商紛紛推出了一體機(jī)產(chǎn)品，三星、東芝、 飛利浦、索尼等外資品牌的一體機(jī)產(chǎn)品也先后在國(guó)內(nèi)上市，使數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品快速的在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到普及，同時(shí)在彩電行業(yè)內(nèi)掀起了數(shù)字一體機(jī)的選購(gòu)熱潮。

    我國(guó)作為缺乏電視機(jī)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的電視生產(chǎn)大國(guó)，在數(shù)字電視不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)中贏得了難逢的機(jī)遇。為了在世界數(shù)字電視這個(gè)新產(chǎn)業(yè)上搶得頭籌，國(guó)家廣電總局不但列出了數(shù)字電視發(fā)展的時(shí)間表，也與信息產(chǎn)業(yè)部等相關(guān)部委以及業(yè)界聯(lián)手合作，共同為數(shù)字電視的發(fā)展鋪路。

    日前，據(jù)國(guó)家廣電總局相關(guān)人士透露，國(guó)家財(cái)政將投入25億元的資金，計(jì)劃用３－５年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)，在333個(gè)地市及2861個(gè)縣播出標(biāo)清同播節(jié)目，同播中央省市縣的標(biāo)清節(jié)目。我國(guó)預(yù)計(jì)在2015年基本停止模擬電視播出。

    與此同時(shí)，國(guó)家十一五規(guī)劃寫道：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’�！边@代表在未來(lái)將逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，由一個(gè)全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來(lái)支持包括數(shù)據(jù)、話音和視像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信。這直接推動(dòng)數(shù)字電視的加速發(fā)展。

    當(dāng)前我國(guó)4億多臺(tái)正在使用的電視機(jī)也大多面臨模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，預(yù)計(jì)將形成數(shù)千億元的數(shù)字電視市場(chǎng)需求�！鼻迦A同方消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海表示，“彩電行業(yè)正處于新一輪的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新洗牌過程中，行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新格局正在形成。”

輕裝上陣清華同方試水?dāng)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局

輕裝上陣  清華同方試水?dāng)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈布局

    作為一家有著濃厚IT背景的同方股份在進(jìn)軍彩電行業(yè)時(shí)，將目標(biāo)直接瞄準(zhǔn)了數(shù)字電視。

    我們是輕裝上陣，沒有歷史包袱。”王良海表示，圍繞標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)制訂，同方展開了從前端發(fā)射設(shè)備到終端接收設(shè)備，再到內(nèi)容服務(wù)等全方位的產(chǎn)品開發(fā)，力圖成為全中國(guó)第一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商。

    截止到目前為止，同方股份是國(guó)內(nèi)惟一一家擁有較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商，擁有從內(nèi)容資源、傳輸系統(tǒng)設(shè)備到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，儼然成為國(guó)內(nèi)3C融合的先行者和代表者。

    據(jù)王良海介紹，目前清華同方已成功研發(fā)了全套數(shù)字電視前端系統(tǒng)產(chǎn)品,包括前端的編碼器、解碼器、復(fù)用器、QAM、EPG系統(tǒng)和數(shù)據(jù)廣播系統(tǒng)等。

    參與國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，讓同方在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得了先機(jī)”王良海表示。2006年8月30日，國(guó)家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，并作為國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)于2007年8月開始實(shí)施。從2000年起，清華同方便積極參與數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的制訂工作，

    目前我國(guó)大約共有4億臺(tái)電視機(jī)，其中有1億臺(tái)左右通過有線電視進(jìn)行傳輸，另外3億臺(tái)需要通過地面無(wú)線傳輸。根據(jù)廣電總局的要求，2015年國(guó)內(nèi)將停止模擬信號(hào)，對(duì)于城市建筑稀疏或者較偏遠(yuǎn)的地區(qū)來(lái)說，鋪設(shè)光纖電纜明顯不經(jīng)濟(jì)，而且未來(lái)新興的車載電視也需要地面?zhèn)鬏敒橐劳小：翢o(wú)疑問，未來(lái)地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將成為數(shù)字傳輸?shù)闹匾�組成部分，因此未來(lái)將需要大量的數(shù)字電視發(fā)射機(jī)。

    而在廣播電視發(fā)射系統(tǒng)設(shè)備方面，清華同方已成為國(guó)內(nèi)廣播電視發(fā)射設(shè)備，特別是數(shù)字電視發(fā)射機(jī)的主要供應(yīng)商之一；同時(shí)清華同方全面涉及數(shù)字電視前端傳輸系統(tǒng)、終端接收機(jī)頂盒系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)與市場(chǎng)推廣；并長(zhǎng)期致力于DVD和數(shù)字電視機(jī)的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

    據(jù)了解，清華同方已成為國(guó)內(nèi)廣播電視發(fā)射設(shè)備行業(yè)的佼佼者。目前公司正以數(shù)字電視發(fā)射機(jī)為主攻方向,推出了調(diào)頻廣播同步網(wǎng)、數(shù)字電視單頻網(wǎng)、發(fā)射機(jī)多路智能化網(wǎng)絡(luò)化監(jiān)控等方面的設(shè)計(jì)和系統(tǒng)集成的解決方案。清華同方電視發(fā)射機(jī)的產(chǎn)銷量已經(jīng)躍升至全國(guó)第一,市場(chǎng)占有率達(dá)到40%以上，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。

    據(jù)王良海介紹，經(jīng)過8年的潛心布局，尤其是向上海文廣旗下的百視通注資4.5億之后，同方成為了業(yè)內(nèi)唯一擁有IPTV牌照的廠商，并同時(shí)擁有數(shù)字地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)、數(shù)字電視產(chǎn)品、機(jī)頂盒、還有百視通、友友購(gòu)物、清華網(wǎng)校等多種內(nèi)容提供的資源，徹底打通了數(shù)字電視全線產(chǎn)業(yè)鏈。

內(nèi)容為王感受數(shù)字信息新生活

內(nèi)容為王  感受數(shù)字信息新生活

    在3G時(shí)代，3C融合即消費(fèi)電子、IT、通信3個(gè)方面的融合，是彩電產(chǎn)品在工業(yè)生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)出模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，單一的整機(jī)在價(jià)值分配中的比重越來(lái)越小，產(chǎn)品制造價(jià)值將不斷向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移�！蓖趿己１硎�。

    節(jié)目?jī)?nèi)容是數(shù)字電視的發(fā)展的根本，每一種以貼近消費(fèi)者生活、滿足消費(fèi)者需求的技術(shù)變革都影響并改變了消費(fèi)者的生活方式，真正體現(xiàn)了科技以人為本的可持續(xù)發(fā)展觀。”在王良海眼中，同方IPTV網(wǎng)絡(luò)電視LimeTV系列就是順應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求而出現(xiàn)的。

    它獨(dú)創(chuàng)的i-see-u-on內(nèi)容服務(wù)支持平臺(tái)顛覆了傳統(tǒng)電視在家庭生活中扮演的角色，開創(chuàng)了以網(wǎng)絡(luò)直通、互動(dòng)參與、按需定制、海量?jī)?nèi)容為特色的全新電視時(shí)代，全面打造家庭信息娛樂中心。

    電視不再僅僅是個(gè)播放的盒子，它首次讓消費(fèi)者化被動(dòng)為主動(dòng)。除正常接收家庭入戶的有線電視節(jié)目外，LimeTV還提供了網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)等功能。通過普通家庭網(wǎng)絡(luò)連接，全球范圍內(nèi)只要上網(wǎng)的電視臺(tái)及廣播電臺(tái)均可收錄到其播放目錄下，實(shí)現(xiàn)在線觀看、收聽。用戶將不再受收視地域及運(yùn)營(yíng)商的各項(xiàng)限制，無(wú)論是全球首映的最新影片，歐美首發(fā)的流行音樂，抑或日韓首播的綜藝娛樂，只要個(gè)人喜歡，只需簡(jiǎn)單幾步就可實(shí)現(xiàn)更新電視及廣播列表的操作，自由定制屬于自己的家庭電視臺(tái)和私人電臺(tái)。

    除了家庭娛樂的內(nèi)容被全面構(gòu)建外，同方LimeTV網(wǎng)絡(luò)電視融入的教育、資訊內(nèi)容同樣為用戶帶來(lái)了信息化時(shí)代更為便捷的生活，讓人們對(duì)電視的功能有了新的認(rèn)識(shí)。

    目前，同方 LimeTV已經(jīng)擁有12組功能模塊，包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)資訊、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、天氣預(yù)報(bào)等。它可提供世界范圍的生活資訊及全國(guó)34個(gè)主要城市近四天的天氣情況，更為用戶日常吃住行游娛等活動(dòng)提供最快捷、最全面的管家式資詢服務(wù)和家庭信息共享平臺(tái)。

    據(jù)介紹，同方與美國(guó)著名公司Sigma Design公司合作開發(fā)，采用第三代HDHS高清USB解碼芯片的同方LimeTV系列電視，具備高清晰、高速度、全解碼的特點(diǎn)。方便全家共享的圖片瀏覽、音樂欣賞、影視播放等模塊，通過雙路并行USB2.0接口，可全面支持1080P高清視頻播放，兼容WMV9、MPEG-4、AVI、WMA等全類型的視音頻格式，將網(wǎng)絡(luò)高清電影、網(wǎng)絡(luò)HIFI音樂、高保真圖片一網(wǎng)打盡，是目前全國(guó)首款解碼格式最全面的電視產(chǎn)品。

率先起航實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視規(guī)�；�發(fā)力

率先起航 實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視規(guī)�；�發(fā)力

    隨著沈陽(yáng)一期工程數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園的竣工，主要圍繞數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)品，清華同方開始實(shí)現(xiàn)“規(guī)模百萬(wàn)化”的突破。

    沈陽(yáng)工業(yè)園一期工程僅僅是個(gè)開端”，王良海告訴記者，“為迎合數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，清華同方將向數(shù)字電視領(lǐng)域大舉發(fā)力。未來(lái)幾年，同方將持續(xù)擴(kuò)大數(shù)字電視生產(chǎn)能力，達(dá)到年產(chǎn)300萬(wàn)臺(tái)(套)數(shù)字電視產(chǎn)品的規(guī)模最終使清華同方(沈陽(yáng))工業(yè)園的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到50億元以上。”

    據(jù)介紹，按照同方股份有限公司的整體規(guī)劃，沈陽(yáng)工業(yè)園將成為清華同方在北方最大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，并且在包括北京密云、河北廊坊、江蘇無(wú)錫、江西九江等在內(nèi)的全國(guó)五大產(chǎn)業(yè)基地中處于主導(dǎo)地位。

    隨著產(chǎn)能的擴(kuò)張，渠道也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整和改革。據(jù)記者了解，現(xiàn)在清華同方數(shù)字電視的銷售是國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)同步進(jìn)行。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字電視終端網(wǎng)點(diǎn)的開拓也正在加緊進(jìn)行，除了利用現(xiàn)有的產(chǎn)品銷售渠道外，深圳同方已開始了在沈陽(yáng)、北京、廣州、深圳等分公司所在地城市大型家電賣場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)工作，并將在全國(guó)多個(gè)核心城市建立清華同方高清數(shù)字電視的專賣店，加快產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋速度。

    現(xiàn)在，清華同方已經(jīng)與蘇寧、國(guó)美等渠道達(dá)成了戰(zhàn)略合作。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截止至2007年底，同方數(shù)字電視已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“千店銷售”的跨越式突破，達(dá)到1000家賣場(chǎng)全面覆蓋全國(guó)二級(jí)以上主要城市的銷售規(guī)模。

    在海外市場(chǎng)方面，作為全國(guó)唯一一家擁有完整數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)商，清華同方利用香港為橋頭堡進(jìn)軍海外，未來(lái)幾年，將持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，全面進(jìn)軍歐洲和北美地區(qū)，并涉足澳洲，實(shí)現(xiàn)全球的市場(chǎng)覆蓋。

    目前清華同方已經(jīng)形成了以內(nèi)容資源為龍頭，以技術(shù)資源為核心，以品牌資源為基礎(chǔ)獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)勢(shì)形象�！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該是內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與終端設(shè)備制造商等企業(yè)界的共同投入的結(jié)果。“作為市場(chǎng)上現(xiàn)有的少數(shù)幾家主流供應(yīng)商之一，清華同方所走的每一步都非常穩(wěn)健�！�

    作為始終參與了數(shù)字電視國(guó)標(biāo)制定的清華同方，在產(chǎn)能、渠道和技術(shù)等多個(gè)層面上，成為了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)中異軍突起的一股新力量。作為產(chǎn)業(yè)多元化的高科技集團(tuán)，在天時(shí)、地利、人和的條件下，清華同方數(shù)字電視已經(jīng)給了外界很多的驚喜，并繼續(xù)推動(dòng)加速業(yè)內(nèi)3C的融合，成為中國(guó)彩電業(yè)的一面新旗幟。