投影大話 08年P(guān)K09年，戲說金融危機下投影市場何得何失

    08年娛樂投影市場真的有點亂

    東芝再推娛樂投影機，紐曼也在推俗稱投影電視的娛樂投影機。是什么樣的魔力將連個絲毫不具對抗能力的品牌引領(lǐng)到同一條船上的呢？

    國內(nèi)市場一家重量級家用投影機廠商告訴我們，“娛樂投影機一個月兩三千臺銷量不成問題，家用機全年也不過這個數(shù)”。能夠吸引了投影行業(yè)絕大部分企業(yè)包括東芝、愛普生這樣的巨頭，以及紐曼這類投影產(chǎn)業(yè)的雞肋品牌的魔咒就是“銷量”：薄利多銷，多銷了就不會在薄利，這是世界上最著名的“大商業(yè)”理論。

明基商務(wù)娛樂投影機MP510

    不過，各個品牌進攻娛樂市場的步調(diào)卻并不相同，甚至可謂是各有千秋。紐曼的娛樂投影本質(zhì)上就是國內(nèi)市場DIY用戶手下的山寨機：質(zhì)量、品質(zhì)、壽命以及品牌，紐曼電視投影一個也沾不上。東芝則不同，娛樂投影機重點定向在高端KTV用戶這個行業(yè)金礦，同時兼顧低端商用和低端家用：此一策略堪稱是娛樂機中的“勞斯萊斯”戰(zhàn)略。愛普生則把重點直接放在顧客的家里：用投影聽音樂的概念都出來了，還有什么是不可以“玩”的呢！

    不過今天真正進入百姓家中的娛樂投影機王者依然是明基和奧圖碼兩位來自臺灣的“娛樂大腕”。產(chǎn)品品質(zhì)出色、價格低廉、渠道通常成為了其稱霸娛樂江湖的武功秘籍。

    09年娛樂市場變數(shù)叢生

    09年娛樂投影機市場遭遇的第一個疑問首先就是：還能賣出去多少。針對個人家用的產(chǎn)品難免會受到“金融危機”的影響。被裁員的哥們可不想在這玩意上多花錢。但是如果你是投影的死黨玩家，說實在的3000左右的價格也絕對不算什么“大開銷”——吃三個月方便面，既能減肥，又能玩娛樂投影。

    說到錢，就不得不提提紐曼的電視投影機了。如果是640*480分辨率的產(chǎn)品，1900元的價格實在便宜，就是產(chǎn)品畫面太不精細，不符合現(xiàn)代人追求“高清”的時代風(fēng)尚。而如果是800*600分辨率的產(chǎn)品，2500元的價格和同等分辨率出自明基或者東芝也累大品牌旗下的同類產(chǎn)品比較，價格優(yōu)勢又有多少呢？一旦800*600的主流大廠DLP機型價格由迫近3000，轉(zhuǎn)變成跌破3000，紐曼的日子不知道要靠什么來過了。

    娛樂市場09年另一個變數(shù)來自于“微型投影”。無論是安裝在手機上還是MP4上，微型投影都已經(jīng)不是夢。來自包括奧圖碼這樣的投影大廠，德州儀器和3M這樣的全球巨頭的鼎力支持，再加上眾多山寨廠商的加盟，有什么理由懷疑微型投影的前途呢？

    但是微投的命運并不會一番風(fēng)順：消費者接不接受、畫面品質(zhì)如何提升，以及金融危機到底多大程度上打擊了市場信息并弱化了消費者購買力，等諸多變數(shù)令微投的前景格外撲朔迷離。

    回首08，展望09，我們有著太多的感慨、太多的未知。在變數(shù)叢生的投影世界里面，究竟誰能一帆風(fēng)順，誰又能夠過關(guān)斬將，或者有人墜落懸崖都是很正常的事情。不過，路漫漫其修遠兮，投影人將上下而求索：09年，我們來了！