金融海嘯利于本土平板電視重奪成本優(yōu)勢(shì)

    全球金融海嘯給以歐美市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)的外資平板巨頭沉重的打擊，然而對(duì)于長(zhǎng)期扎根中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)平板來說卻終于盼來了真正的“拐點(diǎn)”。

    2008年11月初，在外資平板毫無準(zhǔn)備的情況下，TCL多媒體率先發(fā)動(dòng)了大屏幕液晶電視的一輪全國(guó)范圍的降價(jià)行動(dòng)，康佳、海信等其他中國(guó)平板迅速跟進(jìn)，然而外資平板這次卻“意外”地只對(duì)個(gè)別產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了小幅度下調(diào)。  

    中國(guó)品牌這次突襲的成果非常明顯，根據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)，在TCL發(fā)動(dòng)降價(jià)一周后其市場(chǎng)占有率上升到14.5%躍居第一，而中國(guó)平板陣營(yíng)在一二級(jí)市場(chǎng)的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。真正的拐點(diǎn)“2008年的五一是中國(guó)平板的谷底，當(dāng)時(shí)所有中國(guó)平板在國(guó)美、蘇寧等主流渠道的占有率之和只有15%，還比不上三星一家外資品牌，但在這之后中國(guó)平板就展開了有針對(duì)性的局部反擊�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷中心總經(jīng)理穆鋼12月初如是表示。

    記者從國(guó)美電器了解到，在奧運(yùn)前的6—7月中國(guó)平板依靠一些差異性的產(chǎn)品（TCL的全模式高清數(shù)字一體機(jī)、康佳的運(yùn)動(dòng)高清等）以及小幅度的降價(jià)，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)恢復(fù)到30%左右，而到今年“十一”黃金周，由于TCL為代表的中國(guó)平板廠商的集體降價(jià)，其市場(chǎng)占有率已經(jīng)恢復(fù)到40%。

    然而這僅僅是中國(guó)平板小規(guī)模嘗試性的反擊，11月初以往很少主動(dòng)發(fā)動(dòng)降價(jià)戰(zhàn)的TCL突然出擊，將其主流的大屏幕液晶電視產(chǎn)品進(jìn)行了大幅降價(jià)，最大降幅超過30%。

    據(jù)悉，TCL一款52寸液晶電視的價(jià)格甚至降到9999元，而外資平板52寸液晶的平均價(jià)格依然在15000元左右，這次中國(guó)平板將產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)增加到5000元以上。

    很快海信、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)平板做出同步降價(jià)的反應(yīng)，然而三星、索尼、夏普等外資平板這次卻顯得異常遲鈍，在中國(guó)平板集體降價(jià)近一周后，三星、索尼才將其部分中低端產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了10%左右的下調(diào)。

    對(duì)于這次中國(guó)平板的突襲，長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長(zhǎng)林茂祥表示，“外資平板2006年5月后連續(xù)通過10幾次大規(guī)模的降價(jià)使其市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)上升，到今年5月已經(jīng)上升到85%的頂點(diǎn)，然而從大勢(shì)來看已經(jīng)是強(qiáng)弩之末，失去了發(fā)動(dòng)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的能力。”

    的確，這次大降價(jià)的背后有個(gè)大的外部背景，那就是全球液晶面板價(jià)格今年7月后的大跌價(jià)，從今年7月開始由于金融危機(jī)導(dǎo)致供求關(guān)系的變化，2007年風(fēng)光無限的液晶面板巨頭盈利大幅下降，限產(chǎn)裁員都不能改變面板滯銷的情況，于是面板降價(jià)就成為必然。

    進(jìn)入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價(jià)格開始加快下滑，這便成為中國(guó)平板發(fā)動(dòng)這次突襲的導(dǎo)火索，不過市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)首席代表張兵表示，“面板價(jià)格下降對(duì)中外平板巨頭是平等的外部信息，但是中國(guó)平板卻敢于抓住機(jī)會(huì)出擊，這背后其實(shí)反應(yīng)出中外平板巨頭的深層次的力量對(duì)比的變化�！�

    中國(guó)平板重回巔峰通過11月的大降價(jià)，中國(guó)平板的整體占有率重新回到60%以上，尤其在具有“風(fēng)向標(biāo)”性質(zhì)的一二級(jí)市場(chǎng)，中國(guó)平板的占有率重新回高50%以上，然而這僅僅是個(gè)開始。

    穆鋼表示，“從市場(chǎng)份額來看，2008年中國(guó)平板走出了一條V型曲線，在今年5月觸底，大批7月開始反彈，再到‘十一大捷’，到11月重奪半壁江山，在我看來這種反彈還將繼續(xù)下去，到2009年底中國(guó)平板的占有率有望回到2005年的巔峰時(shí)刻�！�

    在他看來，中國(guó)品牌從今年5月開始的反彈后，目前保持著最好的狀態(tài)，這種狀態(tài)延續(xù)下去將對(duì)外資平板以往的品牌形象形成沖擊，而外資平板在過去兩年的價(jià)格戰(zhàn)后不僅失去了以往高高在上的品牌形象，而且其產(chǎn)品品質(zhì)和口碑都大大下降，這正是外資平板由盛轉(zhuǎn)衰的根本原因。

    從2009年中外平板的外部環(huán)境來看，面板供過于求的局面短期內(nèi)難以改變。與此同時(shí)，全球金融危機(jī)的沖擊短期內(nèi)難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續(xù)萎縮，甚至出現(xiàn)持續(xù)虧損，這使其加大在中國(guó)市場(chǎng)投入的行動(dòng)會(huì)受到掣肘，而中國(guó)平板電視市場(chǎng)依然將保持30%—40%的增長(zhǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)全國(guó)推廣的開啟，這對(duì)扎根中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)平板來說顯然是好消息。

    此外，中國(guó)平板的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力還將繼續(xù)提高，消息人士告訴記者，TCL、康佳等企業(yè)將在2009年春節(jié)推出更具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，比如說TCL的“窄邊電視”等，這些新品將開始對(duì)被外資巨頭把握的高端市場(chǎng)形成沖擊，也可以保證中國(guó)平板的利潤(rùn)率的提高。

    更為重要的是，2009年春季隨著TCL、長(zhǎng)虹等上游部件生產(chǎn)線的投產(chǎn)，中國(guó)平板的成本將下降10%—15%，這意味著中國(guó)平板又將獲得新的降價(jià)空間，相信在2009年春季中國(guó)平板會(huì)發(fā)動(dòng)新一輪的大規(guī)模價(jià)格攻勢(shì)。

    過去兩年我們一直被動(dòng)挨打，現(xiàn)在到了我們持續(xù)反攻的時(shí)刻，這種反攻的最終目的是在保證利潤(rùn)率提高的同時(shí)，將中國(guó)平板市場(chǎng)份額重新提到70%以上，在一二級(jí)市場(chǎng)也是如此�！盩CL多媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青很有信心的表示。