一葉知秋 2009年投影機市場十大猜想

　　借用一句經(jīng)典的話來形容投影機行業(yè)就是“投影機行業(yè)擁有很長的過去，但只有很短的歷史”。很長的過去是說明投影技術的發(fā)展已經(jīng)很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技術都經(jīng)歷了不短的時間才得以成熟，而產(chǎn)品走向應用，走進人們的視野，更是經(jīng)歷了重重磨難，終于在今天初具規(guī)模。

蘋果是時尚的一極——差異化的經(jīng)典

　　我們回望2008的投影機市場，就會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，最受關注的產(chǎn)品往往是特點鮮明的，功能和設計都比較精確化的產(chǎn)品。大的如巴可，以穩(wěn)定的表現(xiàn)可以服務神七發(fā)射，小的如微型投影，集萬千寵愛于一身，另外還有依然老而彌堅的三槍CRT和新銳力量LCOS，而商務市場低“質(zhì)（重）”高亮的便攜產(chǎn)品也備受關注等等……這一切都表明，更切合某一細分市場的產(chǎn)品在該領域更有統(tǒng)治力，而市場的切割和細分也正是一個行業(yè)成熟的標志，即市場將走向多極化格局。

　　所謂多極化，即表示市場切割將更加仔細，雖然整體上投影機市場格局未變，但其中的產(chǎn)品定位則更加的明確。比如今年的低端娛樂產(chǎn)品，將很大程度覆蓋個人消費、酒吧KTV娛樂、低端商務市場；而微型投影機新手上路就已目標明確，針對個人消費的便攜產(chǎn)品和低端家用、甚至可做商務簡報的產(chǎn)品都紛紛面市；而即便是僅僅面向商務會議的產(chǎn)品也都因會議室規(guī)模也有不同的產(chǎn)品搭配，中小企業(yè)商娛兩用產(chǎn)品很受歡迎，而大型會議室產(chǎn)品不僅要求無線功能，亮度也將達到接近工程產(chǎn)品的程度，而部分市場對于短焦、色彩、實物展示則更重視……

　　而導致這一趨勢的原因是什么呢，筆者認為是大眾化的產(chǎn)品定位對投影機的優(yōu)勢發(fā)揮不足，而其成本也難以優(yōu)化，并且難以在消費者心理上實現(xiàn)突破，尤其是投影機遇到電視時，家用市場上投影機所以競爭力不足，傳統(tǒng)化的消費觀念和沒有明確性能上替代電視的產(chǎn)品出現(xiàn)，才是家用投影機叫好不叫座的主要原因，影響其發(fā)展不僅是過長的開關機時間和短壽命，消費心理上的把握也非常重要，就像那個經(jīng)典的洗發(fā)水和沐浴液的故事一樣，定位和概念的開發(fā)不可忽視。