數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)營(yíng)銷案例

    Virgin Megastores是一家總部位于洛杉磯的娛樂公司，專門從事音樂、電影、圖書、游戲、時(shí)尚產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等的銷售業(yè)務(wù) 。

    Virgin 自2005年以來(lái)一直使用觸摸屏式數(shù)字標(biāo)牌作為一種吸引顧客的方式。首次應(yīng)用是為了宣傳Nirvana搖滾樂隊(duì)發(fā)行的專輯。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)將該樂隊(duì)的《無(wú)所謂》專輯封面投射在商店的地上，封面的圖象是一個(gè)嬰兒在水里游泳。當(dāng)有顧客從圖像上走過(guò)，水波就會(huì)從他的腳邊蕩漾開來(lái)。

    三年后，Virgin Megastore在紐約市的一個(gè)音樂零售店每天都有數(shù)以千計(jì)的客流。大多數(shù)顧客都是被Virgin入口處數(shù)字標(biāo)牌上的音樂視頻或降價(jià)信息給拉進(jìn)店的。

    但是大多數(shù)顧客只將時(shí)間花費(fèi)在入口處或只翻閱較前面的貨架。 Virgin Megastores需要一種方法使商店的吸引力不僅像泰晤士廣場(chǎng)（位于美國(guó)紐約市曼哈頓區(qū)）一樣吸引人，更要引導(dǎo)客戶去瀏覽整個(gè)商店的貨架。

    Megastore百分之八十的客流量發(fā)生在店內(nèi)距門口10英尺的范圍內(nèi)，也就是頭40節(jié)。” John Vincent 說(shuō)，他是總部設(shè)在多倫多的Gesturetek公司總裁，該公司設(shè)計(jì)和安裝基于手勢(shì)的交互式標(biāo)志。“我們安裝了基于手勢(shì)的招牌在商店的后面，引導(dǎo)客戶去注意商店內(nèi)遭訪問(wèn)較少的地區(qū)�！�

    Vincent 說(shuō)，該計(jì)劃很有效，顧客開始聚集到先前較少訪問(wèn)的區(qū)域，如爵士樂和世界音樂。

    基于手勢(shì)的標(biāo)志允許用戶移動(dòng)和操縱宣傳廣告的某些部分，廣告可被投射在商店窗戶，地板墊或屏幕上。近年來(lái)越來(lái)越多的互動(dòng)觸摸屏式的廣告在零售業(yè)使用，從某種意義上來(lái)說(shuō)，顧客甚至都不需要觸摸窗戶或屏幕就能操縱廣告。

    虛擬足球比賽

    當(dāng)顧客接近被投射的廣告時(shí)，紅外跟蹤裝置能記錄顧客手、腳或身體的動(dòng)作。這些動(dòng)作經(jīng)過(guò)計(jì)算機(jī)的轉(zhuǎn)換促使廣告作出反應(yīng)。例如，您可以用手拂去樹葉或用腳踢足球。

    足球比賽也是上述應(yīng)用的一部分，顧客能夠在投射在地板上的虛擬足球場(chǎng)踢一場(chǎng)虛擬足球。Vincent說(shuō)相機(jī)能記錄手和腳的角度與速度，以便電腦正確的指揮足球作出反應(yīng)。 “所有這些都是基于現(xiàn)實(shí)世界的物理學(xué)”，文森特說(shuō)�！白钪匾�的就是如何按照顧客所期望的作出實(shí)時(shí)的移動(dòng)反應(yīng)。