數(shù)字標牌市場營銷案例

    Virgin Megastores是一家總部位于洛杉磯的娛樂公司，專門從事音樂、電影、圖書、游戲、時尚產(chǎn)品、電子產(chǎn)品等的銷售業(yè)務 。

    Virgin 自2005年以來一直使用觸摸屏式數(shù)字標牌作為一種吸引顧客的方式。首次應用是為了宣傳Nirvana搖滾樂隊發(fā)行的專輯。數(shù)字標牌系統(tǒng)將該樂隊的《無所謂》專輯封面投射在商店的地上，封面的圖象是一個嬰兒在水里游泳。當有顧客從圖像上走過，水波就會從他的腳邊蕩漾開來。

    三年后，Virgin Megastore在紐約市的一個音樂零售店每天都有數(shù)以千計的客流。大多數(shù)顧客都是被Virgin入口處數(shù)字標牌上的音樂視頻或降價信息給拉進店的。

    但是大多數(shù)顧客只將時間花費在入口處或只翻閱較前面的貨架。 Virgin Megastores需要一種方法使商店的吸引力不僅像泰晤士廣場（位于美國紐約市曼哈頓區(qū)）一樣吸引人，更要引導客戶去瀏覽整個商店的貨架。

    Megastore百分之八十的客流量發(fā)生在店內(nèi)距門口10英尺的范圍內(nèi)，也就是頭40節(jié)�！� John Vincent 說，他是總部設在多倫多的Gesturetek公司總裁，該公司設計和安裝基于手勢的交互式標志。“我們安裝了基于手勢的招牌在商店的后面，引導客戶去注意商店內(nèi)遭訪問較少的地區(qū)�！�

    Vincent 說，該計劃很有效，顧客開始聚集到先前較少訪問的區(qū)域，如爵士樂和世界音樂。

    基于手勢的標志允許用戶移動和操縱宣傳廣告的某些部分，廣告可被投射在商店窗戶，地板墊或屏幕上。近年來越來越多的互動觸摸屏式的廣告在零售業(yè)使用，從某種意義上來說，顧客甚至都不需要觸摸窗戶或屏幕就能操縱廣告。

    虛擬足球比賽

    當顧客接近被投射的廣告時，紅外跟蹤裝置能記錄顧客手、腳或身體的動作。這些動作經(jīng)過計算機的轉換促使廣告作出反應。例如，您可以用手拂去樹葉或用腳踢足球。

    足球比賽也是上述應用的一部分，顧客能夠在投射在地板上的虛擬足球場踢一場虛擬足球。Vincent說相機能記錄手和腳的角度與速度，以便電腦正確的指揮足球作出反應。 “所有這些都是基于現(xiàn)實世界的物理學”，文森特說�！白钪匾�的就是如何按照顧客所期望的作出實時的移動反應。