預(yù)測：2008年國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模難擴(kuò)大

07年國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)縮水嚴(yán)重

    2007年，國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)陷入全面低迷期。業(yè)界紛紛猜測2008年在奧運(yùn)會(huì)的刺激下等離子電視產(chǎn)業(yè)將獲得“翻盤”的機(jī)會(huì)。眾多數(shù)據(jù)表明，08年等離子電視的國內(nèi)市場銷售數(shù)量將出現(xiàn)加大的增長。但是，業(yè)界對國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的整體成長性并不持有類似銷售量快速增長這樣良好的預(yù)期。分析認(rèn)為，08年國內(nèi)等離子市場規(guī)模將于07基本持平，甚至有可能出現(xiàn)整體萎縮。

    在近日舉行的“第三屆中國平板電視市場發(fā)展論壇”上，中國電子商會(huì)、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場預(yù)測報(bào)告》。報(bào)告顯示，2007年中國平板電視市場需求量(市場銷量)達(dá)到800萬臺(tái)，其中等離子電視占10%的比例，市場需求量達(dá)80萬臺(tái)。08年中國平板電視市場需求量(市場銷量)預(yù)計(jì)達(dá)1200萬臺(tái)，其中等離子電視占13%的比例，市場需求量將會(huì)高速增至156萬臺(tái)。預(yù)測表示，等離子電視實(shí)際銷售數(shù)量將接近翻番的增長。

海信TPW6029P等離子電視

    而另據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所和中國電子商會(huì)聯(lián)合編寫的《2006年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況和2007年中國平板電視市場預(yù)測報(bào)告》顯示：2006年國內(nèi)平板電視銷售量為477萬臺(tái)(液晶電視387萬臺(tái)，等離子電視80萬臺(tái))，占整體銷售量的13.63%，同比增長151.05%。

    數(shù)據(jù)分析表明，2007年等離子電視實(shí)際銷售數(shù)量基本與2006年銷售數(shù)量持平，均為80萬臺(tái)。但是考慮到中國電子商會(huì)、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布了《07‘第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場預(yù)測報(bào)告》指出的“液晶屏與等離子屏價(jià)格相對穩(wěn)定，價(jià)格未見異常波動(dòng)。唯獨(dú)50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價(jià)格平均下降幅度達(dá)到了32%�！�2007年國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售額和市場規(guī)模均較2006年出現(xiàn)大幅度縮水。

    據(jù)國際平板顯示界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)指出：2007年平板電視價(jià)格整體下降。液晶電視與等離子電視價(jià)格持續(xù)下滑，例如32英寸液晶電視第三季度的平均銷售價(jià)格為每臺(tái)727美元，與去年同期相比下降了38%；42英寸-43英寸等離子電視平均售價(jià)為每臺(tái)1108美元，與去年同期相比下降了42%；50英寸等離子電視平均售價(jià)為每臺(tái)1735美元，與去年同期相比下降了39%。

    分析認(rèn)為國內(nèi)市場，等離子產(chǎn)品的均價(jià)，07年較06年相比也擁有接近30%的下降。在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋�，基本高附加值�?0英寸及其以上尺寸銷售數(shù)量顯著增長，2007年國內(nèi)等離子電視市場規(guī)模依然較06年縮水超過1.5成以上。

2008年等離子產(chǎn)業(yè)翻盤風(fēng)險(xiǎn)依然很高

    《07‘第四季度中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研和08’市場預(yù)測報(bào)告》對08年等離子產(chǎn)業(yè)良好的增長預(yù)期源于對奧運(yùn)會(huì)和大尺寸產(chǎn)品增長的信心。據(jù)分析表明，2008年奧運(yùn)會(huì)將對國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生超過一成的拉動(dòng)作用。目前主要的彩電企業(yè)均紛紛推出針對奧運(yùn)市場的營銷活動(dòng)。同時(shí)，以松下為代表的等離子電視廠商也推出了以動(dòng)態(tài)清晰度為主要概念的奧運(yùn)營銷攻勢。著名調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾公司對2008年北京奧運(yùn)會(huì)對市場的拉動(dòng)效應(yīng)，曾作出總銷量增長22%的樂觀估計(jì)。

    另一方面，業(yè)內(nèi)對08年大尺寸平板電視產(chǎn)品的增長普遍持樂觀態(tài)度。08年市場預(yù)測報(bào)告稱08年42英寸及以上的大尺寸平板電視需求繼續(xù)上揚(yáng)，成為消費(fèi)者首選，將占到全年需求總量的40%，達(dá)到480萬臺(tái)左右。而這一比例在05年僅是8%，06年達(dá)到24%，07年接近三分之一。

長虹LT4219FHD液晶電視

    不過，諸多分析也表明，08年等離子電視市場獲得較大增長依然面臨巨大壓力。首先奧運(yùn)商機(jī)不僅僅是等離子電視的商機(jī)，也是液晶電視的商機(jī)。液晶電視陣營憑借在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上的優(yōu)勢很容易獲得整個(gè)營銷過程中的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而使等離子電視陣營面臨更加尷尬的局面。

    另一方面，在大尺寸電視尤其是40英寸級(jí)產(chǎn)品等離子子明顯處于劣勢。目前國內(nèi)市場，40英寸平板電視產(chǎn)品以等離子技術(shù)產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)僅剩于松下一家。而液晶電視不僅具有眾多品牌支持，更具有40英寸、42英寸、46英寸、47英寸等諸多個(gè)尺寸線的布局，這不同于等離子在這一尺寸集中于42英寸的簡單產(chǎn)品線。更多的尺寸線無疑給消費(fèi)者提供更多的市場選擇余地。

    在價(jià)格上，42英寸領(lǐng)域等離子依然占據(jù)優(yōu)勢。但是受到全高清產(chǎn)品甚少和成本過高的制約：displaysearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明40至42寸的液晶電視FHD價(jià)格與HD非常接近，而等離子電視兩者之差約40%，這使得在42英寸全高清市場上液晶獲得了絕對價(jià)格、產(chǎn)品線、性能多重優(yōu)勢地位。Displaysearch數(shù)據(jù)顯示，全球市場2007年前10個(gè)月在40英寸以上的平板電視領(lǐng)域，液晶電視已經(jīng)第一次超過了等離子電視。在國內(nèi)市場液晶更是取得絕對優(yōu)勢地位。

    在更大的尺寸上等離子雖然具有絕對的性價(jià)比優(yōu)勢，但是液晶電視產(chǎn)品也不會(huì)束手待斃。在40寸尺寸線上，液晶對等離子電視傳統(tǒng)腹地攻城拔寨的一幕會(huì)不會(huì)在更大尺寸線上重演依然是未知數(shù)。德國證券公司調(diào)查部主管中根康夫指出：“40英寸將是液晶的完勝。50英寸也將陷入PDP（等離子）無法安穩(wěn)的局面”。

    另一個(gè)決定08年等離子電視國內(nèi)市場整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模的因素是“價(jià)格”。07年比較06年等離子電視市場在銷售數(shù)量相當(dāng)?shù)谋尘跋拢�產(chǎn)業(yè)規(guī)模卻由于價(jià)格迅速下滑而大幅萎縮。種種跡象表明，這一情況將在08年重演。面臨著來自液晶產(chǎn)品的激烈競爭，等離子電視產(chǎn)品必須保持自身在價(jià)格上的優(yōu)勢。這必然導(dǎo)致08年等離子電視產(chǎn)品均價(jià)依然會(huì)保持較快的下調(diào)速度。據(jù)保守估計(jì)，大尺寸平板產(chǎn)品08年降價(jià)幅度不會(huì)低于1成，而07年這個(gè)數(shù)字接近3成。而價(jià)格的下調(diào)將抵消銷量增長對整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的作用。