背景資料
據(jù)《中國電子報》報道，在今年上半年，國內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品出口普遍面臨困境，整體出口量同比2006年上半年下滑22%的背景下，只有廈華繼續(xù)保持出口數(shù)量高速增長的勢頭。今年1-7月廈華彩電整體出口量同比增長約8%。對北美的出口額同比增長超過52%、出口量同比增長超過35%。而在廈華彩電出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，代表了未來彩電發(fā)展趨勢的平板電視占廈華彩電整體出口金額的70%以上。
07上半年，國內(nèi)彩電市場、尤其是以液晶電視和等離子電視為主導(dǎo)的平板市場，上演了一幕中外企業(yè)的價格大戰(zhàn)。面對國內(nèi)彩電企業(yè)以價格優(yōu)勢占有的60％以上的平板電視市場份額，洋品牌紛紛采取下調(diào)部分低端產(chǎn)品價格的策略，并希望以此占據(jù)市場優(yōu)勢。部分外資產(chǎn)品的售價甚至與國內(nèi)品牌同類產(chǎn)品的差價下降到1000元以內(nèi)。
同時，伴隨全球平板電視、尤其是液晶電視市場的急速擴大，上半年占據(jù)銷量主體的32/37英寸面板價格紛紛出現(xiàn)上漲，其漲幅達到5％，每塊面板上漲金額接近30美元左右。這無疑加重了不掌握上游資源的國內(nèi)彩電企業(yè)的成本負擔(dān)。另一方面，國內(nèi)彩電企業(yè)平板電視產(chǎn)品的銷售價格已經(jīng)在05/06年完成進入普及市場的調(diào)整。毛利率紛紛下降到10％以內(nèi)。這使得在面對洋品牌價格戰(zhàn)和占總計成本60-80％的上游面板資源漲價之后，國內(nèi)品牌產(chǎn)品失去了還擊洋品牌的利潤空間。在這種被動局面下，上半年國內(nèi)市場平板電視的銷售數(shù)額中洋品牌市場份額首次超過國內(nèi)品牌，達到50％以上。
禍不單行，在國內(nèi)市場出現(xiàn)激烈競爭的同時，國際市場，國內(nèi)品牌彩電產(chǎn)品也面臨著越來越大的壓力。
作為國內(nèi)彩電企業(yè)出口強項的傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，面對價格持續(xù)下滑的平板產(chǎn)品，正在逐漸失去競爭優(yōu)勢。盡快轉(zhuǎn)變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)格局落后的現(xiàn)狀是擺在每個國內(nèi)彩電企業(yè)面前迫在眉睫的問題。中國電子視像行業(yè)協(xié)會不久前發(fā)布的《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍皮書2007年上半年盤點》顯示，今年上半年中國彩電總產(chǎn)量為3835萬臺，產(chǎn)銷率達99.8%，但CRT電視的產(chǎn)量從77.1%下降至67.5%。
在代表未來彩電產(chǎn)品發(fā)展趨勢的平板產(chǎn)品上，國內(nèi)企業(yè)不僅面對歐洲12-14％的高額關(guān)稅的壓力，還增加了出口美國市場專利費用增加。3月1日起，美國FCC(聯(lián)邦通信委員會)規(guī)定，出口到美國市場的電視必須是數(shù)字電視，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范，而要達到ATSC標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，將不得不用到ATSC會員企業(yè)的相關(guān)專利。ATSC標(biāo)準(zhǔn)所涉及的多項專利將給國內(nèi)企業(yè)出口的每臺數(shù)字電視增加30美元至50美元的專利費。而國內(nèi)企業(yè)在ATSC標(biāo)準(zhǔn)中沒有任何可用來交叉授權(quán)的專利，這必然進一步導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)包括CRT在內(nèi)的各種彩電產(chǎn)品出口的困境。
作為國內(nèi)唯一專注于彩電一種產(chǎn)品的企業(yè)，無疑彩電市場任何的風(fēng)吹草動都對廈華有著更深刻的影響。面對“內(nèi)憂外患”，廈華彩電上半年依然保持了8％的出口數(shù)量增長，而其中高附加值的平板產(chǎn)品占據(jù)了70％的銷售金額。這樣完美的答卷廈華是靠什么保持不壞金剛之身的呢？
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