32寸的成本博弈等離子電視能否迎來(lái)復(fù)蘇？

等離子電視能否迎來(lái)復(fù)蘇？

    32英寸新品上市 奧運(yùn)商機(jī)無(wú)限

　　一向被視為只適合大屏幕的等離子電視，在2007年突然開始向小屏幕平板電視進(jìn)軍。繼LG電子高調(diào)宣傳研發(fā)成功并可批量供應(yīng)32英寸小屏幕等離子屏之后，2007年7月，以海信、海爾、長(zhǎng)虹為代表的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)迅速推出32英寸標(biāo)準(zhǔn)清晰度等離子電視�！暗入x子不能做小”的說(shuō)法一舉被打破。從32英寸到103英寸，等離子的產(chǎn)品線進(jìn)一步得到完善。與此同時(shí)，大屏幕平板電視日漸紅火，而且，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，動(dòng)態(tài)畫面具備優(yōu)勢(shì)的等離子電視也開始摩拳擦掌，令人似乎感受到了等離子電視未來(lái)的曙光。等離子電視能否迎來(lái)全面復(fù)蘇？

　　32英寸的成本博弈

　　《電器》記者在賣場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，32英寸等離子電視已經(jīng)被擺放在海信、海爾展臺(tái)的最顯著位置，售價(jià)為5000～6000元，促銷人員也在不遺余力地在向消費(fèi)者推薦。

　　32英寸等離子面板提供商——LG電子(南京)等離子有限公司副總經(jīng)理金范珍向《電器》記者透露，未來(lái)一段時(shí)間，基本上所有的中國(guó)知名彩電生產(chǎn)企業(yè)都將推出采用LG面板的32英寸等離子電視。

　　據(jù)美國(guó)DisplaySearch公司公布的今年8月上旬液晶電視面板和等離子電視面板價(jià)格，主要尺寸等離子面板的價(jià)格在持續(xù)下降，而26英寸和32英寸小規(guī)格液晶面板價(jià)格幾個(gè)月都在上漲。26英寸液晶面板相比今年7月份上漲了3～5美元，32英寸目前則已經(jīng)漲至330美元，相比7月份上漲了5美元，相比4月份上漲了25美元。不過，液晶面板價(jià)格的上漲只局限于26英寸、32英寸中小尺寸面板上，大尺寸液晶面板價(jià)格趨勢(shì)仍以下降為主。

　　小屏幕液晶電視面板不僅價(jià)格攀升，而且還供不應(yīng)求。然而，32英寸及以下尺寸平板電視仍是目前中國(guó)平板電視尤其是國(guó)內(nèi)彩電品牌平板電視銷售主流。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司提供的數(shù)據(jù)，2007年上半年，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的主力尺寸仍是30～32英寸和40～42英寸，分別占總銷售量的38%和26%。彩電企業(yè)肯定不會(huì)放棄32英寸市場(chǎng)。對(duì)于擁有液晶面板工廠的三星、索尼、LG、夏普等外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，整機(jī)成本的增加或許可以通過面板利潤(rùn)上漲加以彌補(bǔ)，但是對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，液晶面板成本的增加無(wú)疑意味著企業(yè)利潤(rùn)的下降，甚至面臨虧損。他們只有兩種選擇，要么漲價(jià)，要么尋找新的面板資源進(jìn)入。

　　有國(guó)內(nèi)企業(yè)人士分析，在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的彩電市場(chǎng)，漲價(jià)對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)幾乎是不可能的，這或許會(huì)將辛苦打拼下來(lái)的市場(chǎng)份額拱手讓出。于是，由于技術(shù)進(jìn)步而成本大降的32英寸等離子面板自然進(jìn)入他們的視線。32英寸平板電視巨大的市場(chǎng)規(guī)模，也令LG等等離子面板供應(yīng)商看到一個(gè)潛在的商機(jī)。

　　然而，32英寸等離子電視要想和同尺寸的液晶電視競(jìng)爭(zhēng)，面臨的問題也不少。

　　此次LG推出的等離子面板的分辨率只有852×480。早在2001年，日立就推出過分辨率為852×1024的32英寸等離子面板。時(shí)隔6年，今天的平板電視技術(shù)已與當(dāng)年不可同日而語(yǔ)。32英寸液晶電視的分辨率早已達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，售價(jià)也降到6000元左右。

　　據(jù)分析，從技術(shù)上講，LG提供32英寸高清等離子面板應(yīng)該問題不大，但成本上肯定無(wú)法與液晶面板競(jìng)爭(zhēng)。金范珍對(duì)《電器》表示，LG有這方面的技術(shù)儲(chǔ)備，何時(shí)推出取決于市場(chǎng)。

　　目前來(lái)看，32英寸標(biāo)清等離子電視與同尺寸液晶高清電視的價(jià)格相當(dāng)。如果想和液晶電視甚至CRT電視競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步降價(jià)是必須的�！�32英寸等離子面板的成本取決于生產(chǎn)規(guī)模，如果市場(chǎng)反映很好，產(chǎn)能擴(kuò)大，面板成本自然也會(huì)下降�！苯鸱墩浔硎�。

　　而且，從市場(chǎng)現(xiàn)狀上看，與其說(shuō)32英寸等離子在與同尺寸液晶爭(zhēng)市場(chǎng)，還不如說(shuō)是與CRT電視競(jìng)爭(zhēng)。海信集團(tuán)股份有限公司市場(chǎng)總監(jiān)劉繼偉表示，取代29英寸CRT電視的32英寸平板電視一直是市場(chǎng)中的主力。32英寸等離子電視上市的意義在于——豐富了電視產(chǎn)品的多樣性，這是消費(fèi)者需求多樣性的必然產(chǎn)物；加速平板電視在二三線市場(chǎng)的普及；為國(guó)產(chǎn)平板電視品牌創(chuàng)造了市場(chǎng)機(jī)遇。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐步呈現(xiàn)

　　顯然，32英寸產(chǎn)品的出現(xiàn)并不代表等離子電視的復(fù)蘇，畢竟它今后的表現(xiàn)還有待于市場(chǎng)考驗(yàn)。而且，傳統(tǒng)大屏幕等離子電視的市場(chǎng)也仍然“烏云密布”。

　　日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司共同發(fā)布了2007年上半年中國(guó)等離子行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。數(shù)據(jù)表明，2007年上半年中國(guó)共生產(chǎn)等離子電視54.3萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷30.5萬(wàn)臺(tái)，外銷23.8萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比均有下降。

　　早在2006年9月20日，四大海外等離子生產(chǎn)商和四家中國(guó)等離子相關(guān)企業(yè)宣布成立中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)之時(shí)，就希望通過共同宣傳和推廣等離子技術(shù)，糾正消費(fèi)者對(duì)等離子電視技術(shù)和功能的誤解，以扭轉(zhuǎn)等離子電視在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)冷熱不同的境遇。經(jīng)過近一年的宣傳，消費(fèi)者對(duì)于等離子和液晶電視的指標(biāo)上的各自優(yōu)劣已經(jīng)有所了解，而且42英寸以及更大尺寸的等離子電視也已經(jīng)達(dá)到中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)要求，盡管如此，從上半年情況看，等離子市場(chǎng)仍然沒有太大起色。

　　然而，值得注意的是，在這種情況下，等離子電視的市場(chǎng)前景正逐漸被業(yè)內(nèi)看好。在不久前召開的“第二屆中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，賽諾市場(chǎng)研究公司常務(wù)副總?cè)~平指出，等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸加強(qiáng)。首先，等離子電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有很大程度改善。其次，在目前的行情下，等離子電視行業(yè)的獲利能力要比液晶電視高。2007年中國(guó)液晶電視受到了上游和終端的雙重?cái)D壓，一方面是上游面板的供應(yīng)不足和持續(xù)漲價(jià)，另一方面是終端促銷價(jià)格的“跌跌”不休。賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2007年全年的情況看，等離子電視市場(chǎng)將會(huì)有所復(fù)蘇。

　　有關(guān)專家分別對(duì)液晶電視和等離子電視由心理和生理因素決定的主觀評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究，結(jié)果也顯示出，從心理和生理角度看，等離子電視具備明顯優(yōu)勢(shì)。不久前在由《中國(guó)電子報(bào)》主辦的“高清與體育賽事高峰論壇”上，中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所高級(jí)工程師劉全恩介紹了他在這方面的研究成果。心理因素調(diào)研結(jié)果顯示，在長(zhǎng)時(shí)間觀看不同電視節(jié)目時(shí)，等離子電視比液晶電視更受歡迎；在色彩評(píng)價(jià)方面，人們的主觀印象是等離子電視更有自然感，液晶電視更有鮮艷感；在內(nèi)容評(píng)價(jià)方面，60%的觀看者對(duì)PDP的評(píng)價(jià)更高，其中等離子占優(yōu)勢(shì)的是電影場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)會(huì)等動(dòng)態(tài)場(chǎng)景及有膚色的場(chǎng)景，液晶占優(yōu)勢(shì)的是畫面明亮面積較多的場(chǎng)景、室外場(chǎng)景、有金屬和冰的場(chǎng)景。生理因素調(diào)研結(jié)果表明，長(zhǎng)時(shí)間觀看液晶電視容易出現(xiàn)精神緊張、疲勞、眼睛不適、眨眼等癥狀，而等離子電視對(duì)眼睛損傷較小。

　　中怡康市場(chǎng)研究公司和賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)都顯示，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，40英寸以上的大屏幕平板電視市場(chǎng)在今年年初全面啟動(dòng)，預(yù)計(jì)今年40英寸以上大屏幕平板電視的銷量將突破200萬(wàn)臺(tái)，占平板電視總銷量的比例將超過20%。此外，伴隨明年40英寸以上大屏幕平板電視的生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低，這塊市場(chǎng)有望進(jìn)入放量增長(zhǎng)期，銷售量增幅將在30%左右。

　　由于32英寸液晶面板出現(xiàn)貨源緊缺，索尼、三星、東芝、夏普等國(guó)外廠商紛紛將產(chǎn)業(yè)重心放在利潤(rùn)空間相對(duì)較大的40英寸以上的大屏幕市場(chǎng)上，大幅拉升了該尺寸市場(chǎng)的銷售比例，令等離子電視的市場(chǎng)受到影響，也讓松下、LG、日立等等離子廠商開始提前謀劃50英寸以上的大尺寸市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管如此，這畢竟帶動(dòng)了大屏幕平板電視市場(chǎng)的啟動(dòng)，從長(zhǎng)期看，對(duì)等離子電視市場(chǎng)也會(huì)有積極推動(dòng)作用。而且，隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，適合長(zhǎng)期觀看、動(dòng)態(tài)畫面質(zhì)量好的等離子電視會(huì)更容易為市場(chǎng)接受。

品牌分布更加廣泛

　　市場(chǎng)輿論走勢(shì)已經(jīng)明顯發(fā)生變化，“唱衰”等離子的聲音不再響亮，企業(yè)也在悄悄地部署自己的等離子電視產(chǎn)品。

　　除32英寸小屏幕產(chǎn)品外，曾經(jīng)在平板電視市場(chǎng)上以液晶為主攻方向的海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL、夏華等，紛紛加大對(duì)等離子電視產(chǎn)品的推廣力度。而在等離子電視技術(shù)和面板資源方面都具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的松下、日立、LG、三星等外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)中的定位仍然在走高端路線，重點(diǎn)主推高清與大屏幕。2006年12月，松下的42英寸高清等離子電視機(jī)首先問世，由此打破了42英寸等離子無(wú)高清的局面。至今，松下在中國(guó)推出了42英寸、50英寸、65英寸多款高清等離子電視機(jī)。松下已經(jīng)宣稱，將于今年“十一”在中國(guó)上市42英寸全高清等離子電視。

　　據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)，2007年上半年高清42英寸等離子電視機(jī)零售量市場(chǎng)份額已經(jīng)占到等離子電視市場(chǎng)的26.6%。同時(shí)，42英寸分辨率為852×480的VGA產(chǎn)品在2007年零售量市場(chǎng)份額為41.3%，與2006年同期相比下降了29.5%。

　　同時(shí)，2007年，以日立為代表的50英寸等離子電視，通過降價(jià)迅速提高市場(chǎng)占有率。有數(shù)據(jù)顯示，在今年4月，50英寸等離子電視價(jià)格下降了13.1%，市場(chǎng)份額由10.5%上升到16.3%。日前，LG也發(fā)布了50英寸的左右時(shí)間等離子電視——LG 50PB4RT。隨著LG、三星等企業(yè)的推廣，未來(lái)50英寸等離子電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到加強(qiáng)。

　　此外，外資彩電企業(yè)也開始窺視小屏幕等離子電視市場(chǎng)。日前的LG電視新品發(fā)布會(huì)上，LG 32英寸等離子電視首度曝光，雖然LG高層沒有明確表示未來(lái)何時(shí)將在中國(guó)銷售這種小屏幕等離子產(chǎn)品。此外，據(jù)松下內(nèi)部人士透露，其37英寸等離子電視也將發(fā)布，從而進(jìn)一步完善小屏幕等離子電視產(chǎn)品線。

　　隨著今年下半年32英寸等離子電視的大量上市以及外資企業(yè)在高清與大尺寸等離子電視的推廣力度加強(qiáng)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，下半年等離子電視銷量將增長(zhǎng)，2007年全年銷量將突破65萬(wàn)臺(tái)，與2006年相比將有所增長(zhǎng)。等離子電視能否在這一輪奧運(yùn)市場(chǎng)爭(zhēng)奪中改變以往頹勢(shì)開始復(fù)蘇？我們拭目以待。