IT時(shí)代周刊：夏普“液晶”不再稱“王”

    昔日的“液晶王”夏普一直希望重新奪回液晶電視市場(chǎng)份額第一的桂冠，但這個(gè)目標(biāo)已不再是首要考慮的對(duì)象。

    8月21日，夏普推出了全球最薄最亮的新一代的G系列液晶電視產(chǎn)品。相較同類產(chǎn)品，G系列產(chǎn)品的機(jī)身厚度更加薄，最薄的一款厚度只有8.1厘米，52英寸型號(hào)體積減少達(dá)40%。除了厚度外，夏普新品在一些關(guān)鍵性能上都得到了很大提升。此前，索尼于4月宣布，準(zhǔn)備在年底銷售基于下一代顯示技術(shù)的新型電視（OLED，有機(jī)發(fā)光二極管），索尼宣稱這種電視的厚度僅有3毫米。

    國(guó)內(nèi)外平板界分析人士認(rèn)為，夏普之舉明顯表明它希望搶在索尼下一代電視上市之前，通過(guò)進(jìn)一步提升液晶電視的用戶體驗(yàn)，以達(dá)到阻擊后者的目的。

    不止于此，夏普在不久前推出了世界最大型號(hào)的液晶電視，其尺寸高達(dá)108英寸。另外，夏普還宣布將在日本本土建設(shè)世界上首個(gè)第十代液晶屏生產(chǎn)線。目前，它是全球首個(gè)第八代液晶屏實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的公司。夏普正在憑借自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向液晶電視領(lǐng)域的幾乎所有的世界第一發(fā)起沖鋒，當(dāng)然也包括出貨量。

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search的調(diào)查顯示，2007年第二季度，夏普液晶電視全球銷量同比增長(zhǎng)31%，其11.1%的市場(chǎng)占有率與排名第二位的索尼市場(chǎng)占有率縮小至兩個(gè)百分點(diǎn)，與第一位的三星的18.6%相比還有很大差距。不過(guò)，專家普遍預(yù)測(cè)，2007年春季以來(lái)，夏普不斷發(fā)起的大規(guī)模促銷和降價(jià)行動(dòng)，還將繼續(xù)拉動(dòng)它的市場(chǎng)份額上升。

    自2005年，長(zhǎng)遠(yuǎn)盤踞液晶領(lǐng)域第一的夏普被三星和索尼迎頭趕上和大幅超越后就一蹶不振，內(nèi)部頻頻發(fā)生人事變動(dòng)。2007年4月份，片山干雄取代町田勝?gòu)┏蔀橄钠展�司新總裁，后者改任夏普株式�?huì)社會(huì)長(zhǎng)。而6月份夏普又宣布將由原歐美事業(yè)戰(zhàn)略部部長(zhǎng)大澤敏志取代林挺慶成為夏普中國(guó)的新任總經(jīng)理。隨著夏普的頻頻動(dòng)作都日益收到效果，這個(gè)一度低迷的液晶巨頭重新沖擊世界第一的決心已經(jīng)不言而喻。

    不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，夏普要想重返市場(chǎng)之巔還面臨著諸多的挑戰(zhàn)，特別是自身體制的原因很可能導(dǎo)致其功敗垂成。