2007上半年中國投影機(jī)市場研究

中國投影機(jī)市場概況

   07年上半年投影機(jī)市場銷量增長迅速，銷售額增長趨緩；低價投影機(jī)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢；投影機(jī)商用市場日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點。

  
   從07年上半年投影機(jī)市場走勢來分析，投影機(jī)市場銷量增長迅速，銷售額增長趨緩。主要是由于上半年各廠商重點關(guān)注產(chǎn)品銷量的增長，搶占重點行業(yè)市場份額，以眾多低價位產(chǎn)品進(jìn)入市場，因此銷售額增長相對來說比較低。投影機(jī)廠商在上半年都注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)的完善。在07年上半年各投影機(jī)廠商參加渠道大會、新品發(fā)布會等活動頻繁，正在為下半年行業(yè)采購中取得大的市場份額排兵布陣。
  
   其次是低價投影機(jī)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。目前售價在4000-6000元之間的機(jī)型竟有10款之多。而7000元的投影機(jī)更是多如牛毛，讓一直被定位為高端產(chǎn)品的投影機(jī)走下了神壇。另外從06年底某廠商推出6999元投影機(jī)以來，到07年上半年我們可以掃描整個投影市場8000元價位的投影機(jī)越來越多。投影機(jī)低價浪潮在上半年投影市場愈演愈烈。

   第三是投影機(jī)商用市場日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點。隨著中國國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)逐年穩(wěn)步高速增長，作為投影機(jī)第二大應(yīng)用市場的商用市場也日漸成為眾多廠商關(guān)注的熱點，投影機(jī)由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機(jī)市場的40%左右的份額。特別是近年來中小企業(yè)需求量的陡然增加，投影機(jī)在國內(nèi)商務(wù)市場的大幅度拓展已成定局。面對商務(wù)市場這塊巨大蛋糕，SONY、EPSON、 BenQ、日立、三菱等廠家今年上半年紛紛開始主打這一領(lǐng)域。

   另外投影機(jī)新品頻頻發(fā)布，大量新的投影機(jī)品牌紛紛涌入國內(nèi)投影市場，家用娛樂市場成為2007年中國投影機(jī)市場新的增長點。

投影機(jī)上半年銷售狀況分析

  
   07年上半年中國內(nèi)地投影機(jī)市場穩(wěn)步增長，行業(yè)市場進(jìn)一步發(fā)展，低端投影機(jī)產(chǎn)品需求旺盛。從全球投影機(jī)市場增長狀況看，中國內(nèi)地投影機(jī)市場增長速度仍高于全球投影機(jī)市場。根據(jù)本報調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，07年上半年中國內(nèi)地投影機(jī)市場整體銷量達(dá)到了26.12萬臺，銷售量同比增長47.9%；受投影機(jī)產(chǎn)品價格下降的影響，2006年投影機(jī)市場銷售額為28.19億元人民幣，銷售額同比增長17.1%，與銷售量增長相比相差40.8個百分點。

07年上半年投影機(jī)區(qū)域市場綜述

  
   地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對IT產(chǎn)品消費影響重大。本報調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，07年上半年經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的華南、華北、華東三大地區(qū)消費者對投影機(jī)的關(guān)注比例超過整體市場的三分之二。華北地區(qū)關(guān)注比例最高，為23.2%。華東地區(qū)居次席，關(guān)注比例達(dá)22.1%。華南地區(qū)排在第三，關(guān)注比例為21.9%。

   經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的其他四大區(qū)域消費者對投影機(jī)的關(guān)注普遍偏低，都在10%左右。其中，華中地區(qū)關(guān)注比例為9.5%。東北地區(qū)關(guān)注比例更低，只有8%。西南地區(qū)消費者對投影機(jī)的關(guān)注比例為10.3%。西北地區(qū)關(guān)注比例僅為5%。

   由圖可知，華北、華東、華南三大區(qū)域市場為中國內(nèi)地投影機(jī)產(chǎn)品的主要市場，這三大區(qū)域市場占中國內(nèi)地投影機(jī)區(qū)域市場一半以上的市場份額，是目前內(nèi)地區(qū)域投影機(jī)市場的主要支撐。其主要原因是這三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平高，信息化工程起步早，廠商投入大，用戶認(rèn)知以及消費能力與其他四區(qū)域比較相對較高。

   東北、西北地區(qū)IT消費開始復(fù)蘇。隨著國家大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地、發(fā)展中西部地區(qū)的建設(shè)，這些區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化水平與信息化建設(shè)有較大的發(fā)展。各投影機(jī)廠商對東北、西北區(qū)域市場大力推廣與宣傳，投影機(jī)產(chǎn)品在這幾大區(qū)域的應(yīng)用越來越多，用戶需求不斷涌出，07年上半年華中、西南、東北、西北區(qū)域市場投影機(jī)產(chǎn)品市場份額之和超過32%，總體來看，增長相對較快。
重點行業(yè)投影機(jī)
需求狀況分析

   目前，教育行業(yè)仍然是投影機(jī)最大的市場。06年投影機(jī)在行業(yè)市場的銷售狀況為：教育行業(yè)占到43.1%的份額，商務(wù)占到36.3%，政府及消費行業(yè)分別占到16.8%和3.8%的市場份額。

   在07年上半年，商務(wù)領(lǐng)域?qū)ν队皺C(jī)的巨大需求已經(jīng)顯現(xiàn)，增長迅速。另外隨著投影機(jī)價格的不斷下調(diào)，政府及消費行業(yè)對投影機(jī)的需求也在不斷增長，雖然教育行業(yè)對投影機(jī)的需求還在增長，但其在投影機(jī)市場的整體份額卻在不斷下降。預(yù)計2007年投影機(jī)在行業(yè)市場的銷售比例為：教育行業(yè)占38.8%，商務(wù)行業(yè)增長到38%的市場份額，政府及消費行業(yè)的占有率分別增長到17.2%及6%。詳見圖3

   隨著教育行業(yè)信息化的進(jìn)一步深入，該行業(yè)對投影機(jī)的需求將進(jìn)一步升溫。投影機(jī)是數(shù)字化多媒體教學(xué)不可或缺的重要設(shè)備。但是，值得關(guān)注的是，一方面教育用戶采購經(jīng)費比較緊張，對產(chǎn)品價格的敏感度高于其他行業(yè)用戶；另一方面由于投影機(jī)不同于其他產(chǎn)品，根據(jù)教育用戶使用環(huán)境復(fù)雜和使用時間長的特點，售后服務(wù)要求比較高，學(xué)校選擇投影機(jī)，更多的考慮廠家或經(jīng)銷商的售后服務(wù)能力。因此，教育用戶對采購?fù)队皺C(jī)提出了更嚴(yán)格的要求，采購方式也更加規(guī)范化和透明化。
教育招標(biāo)采購條件中對供應(yīng)商的能力和產(chǎn)品質(zhì)量的要求更加明確。

   商用行業(yè)對投影機(jī)的采購需求增大。大量展示活動、技術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、會議演示等是拉動投影設(shè)備在商用領(lǐng)域大量應(yīng)用的主要原因。另外，隨著信息化的逐步深入，投影機(jī)在家庭中的應(yīng)用將越來越廣泛。

各投影機(jī)廠商發(fā)展?fàn)顩r

  
   07年上半年投影機(jī)市場各廠商的競爭越來越激烈。據(jù)調(diào)查，目前國內(nèi)的投影機(jī)品牌有數(shù)十個，但卻缺乏一個領(lǐng)導(dǎo)性的品牌。國內(nèi)投影機(jī)市場仍然是以東芝、愛普生為首的日系廠商占據(jù)相對的優(yōu)勢，同時，國內(nèi)起步較早的神州數(shù)碼晨星、明基，以及歐洲的飛利浦等，在投影機(jī)市場也有一定的影響。他們共同構(gòu)成了中國投影機(jī)市場資歷較老的主導(dǎo)品牌。

   惠普、華旗資訊、聯(lián)想等廠商也從不同領(lǐng)域進(jìn)入投影機(jī)市場，他們共同特征是：主推起點較高的DLP技術(shù)。目前市場上的主流投影技術(shù)主要為LCD技術(shù)和DLP技術(shù)，即液晶技術(shù)和數(shù)字光源處理技術(shù)。LCD技術(shù)產(chǎn)品主要以日系廠商為主，技術(shù)已經(jīng)成熟，價格逐步下降，已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用。但LCD技術(shù)本身有局限性，例如，光源利用率低，亮度難以得到大幅度提升，尺寸和重量過大過重，以及LCD液晶板的老化問題等，一直困擾著各投影機(jī)廠商和用戶。而DLP技術(shù)開辟了投影機(jī)產(chǎn)品的數(shù)字時代，尺寸也有較大的調(diào)整空間，更有利于攜帶應(yīng)用，被公認(rèn)為是未來的投影機(jī)技術(shù)。DLP一方面是數(shù)字優(yōu)勢，它通過采用數(shù)字技術(shù)，使對比度，灰度等級、色彩、畫面質(zhì)量等方面都有較大的改善和提高；另一方面是反射優(yōu)勢，由于反射式DMD器件的應(yīng)用，產(chǎn)生的圖像非常明亮，清晰度由此得到提高。但目前DLP投影機(jī)成本仍然偏高，在一定程度上制約了其發(fā)展。在新加入的廠商中，聯(lián)想和華旗資訊采用的都是DLP技術(shù)，惠普去年推出的5款機(jī)型中只有一款采用了LCD技術(shù)，無疑將極大地增強(qiáng)DLP陣營的實力，市場規(guī)模的擴(kuò)大也將快速降低DLP產(chǎn)品的價格，增強(qiáng)DLP產(chǎn)品的市場競爭力。

投影機(jī)市場發(fā)展預(yù)測

   通過調(diào)查，我們認(rèn)為未來三年投未影機(jī)市場的走勢是：

   1、隨著技術(shù)的發(fā)展，DLP和LCOS技術(shù)的芯片將占據(jù)更大的市場份額。在技術(shù)上，亮度、對比度、畫面質(zhì)量上都將有大的提高；

   2、在產(chǎn)品方面，除了技術(shù)上的提高，產(chǎn)品的外觀、人性化設(shè)計、易操作性、連接性等方面也將作為各大廠商的賣點和競爭的焦點；

   3、在渠道方面，采用扁平化的渠道體系，規(guī)模較大更具實力的經(jīng)銷商將獲得更大的利潤；在服務(wù)方面，各大廠商也將加大投入力度，這也是用戶十分看重的一個方面；在促銷方面，將從簡單地贈送產(chǎn)品發(fā)展到帶給客戶更多的增值服務(wù)；

   4、在最終用戶方面：教育、商務(wù)、政府三大行業(yè)的用戶仍將是投影機(jī)的主要用戶，投影機(jī)的應(yīng)用范圍、應(yīng)用時間、使用頻率等將逐步增加。

   在未來幾年，行業(yè)用戶依然是投影機(jī)市場的重點，也是各大廠商和渠道商競爭的焦點。在零售市場，在未來幾年內(nèi)，中國投影機(jī)消費市場將進(jìn)入培育期，投影機(jī)還不能代替電視進(jìn)入平常百姓的家庭，中小企業(yè)用戶和高端娛樂消費用戶仍將是消費市場的主力軍。在銷售形式方面，體驗銷售將逐漸取代現(xiàn)有的銷售形式。隨著技術(shù)的發(fā)展，LCD技術(shù)的市場份額將逐步縮小，掌握LCD技術(shù)的品牌將會受到一些影響，而采用DLP技術(shù)的品牌將取得更大的市場份額。