外資品牌平板電視以產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢攻天下

　　液晶電視市場，自4月份以來，尤其是五一黃金周期間，外資品牌大幅降低終端零售價格，市場競爭格局重新洗牌。第二季度，雖然海信銷售量仍占據(jù)第一，但三星緊跟其后，相差較小。三星銷售量在5月、6月連續(xù)兩個月超過海信，且有繼續(xù)增長的趨勢。

　　液晶電視零售量市場占有率TOP5企業(yè)，第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飛利浦迎頭趕上，位居第三。液晶電視市場外資品牌市場份額明顯上升，且增長強勢�？偟膩砜�，第二季度液晶電視市場競爭格局呈現(xiàn)以下特點：

　�。ㄒ唬﹪�產(chǎn)品牌"疲軟"，外資品牌強勢上升

　　國產(chǎn)品牌市場份額快速下滑，外資品牌集體市場份額上升，尤其在32寸、37寸、40寸、42寸幾個關(guān)鍵尺寸上全線上漲。

　　外資品牌市場份額增加，主要來自于降價，外資品牌的降價幅度大于國產(chǎn)品牌，在一定程度上擠占了國產(chǎn)品牌的市場份額。另一方面，國產(chǎn)品牌的主要尺寸32、37尺寸面板價格上漲，使得成本增加，利潤大幅縮減，國產(chǎn)品牌生存空間受到極大挑戰(zhàn)。

　　圖3 2007年第二季度中國液晶電視TOP10企業(yè)銷售量市場占有率

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問，2007，07

　�。ǘ�）液晶電視利潤趨微，國產(chǎn)企業(yè)發(fā)展后勁不足

　　平板電視的成本有60%-70%來自于面板，面板的生產(chǎn)企業(yè)以日、韓廠商為主，我國臺灣也有一部分液晶面板廠商。目前我國整體廠商的面板多進口臺灣友達面板為主，生產(chǎn)成本較高。在零售終端，外資品牌的大幅降價使國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢變?yōu)榱觿荩�利潤趨微�?/P>

　　液晶電視主要生產(chǎn)廠家的財務(wù)狀況都不容樂觀。廈華2006年年報顯示：主營業(yè)務(wù)收入為81.5億元，但虧損卻高達5.23億元。四川長虹2006年年報顯示的經(jīng)營利潤只有4000多萬元，深康佳和海信電器的凈利潤也分別只有1.25億元和1.52億元。而這三家企業(yè)CRT業(yè)務(wù)的凈利潤都超過3億元。

　　（三） 外資品牌增勢不減，市場份額還將有望上升

　　外資品牌的降價幅度大于國產(chǎn)品牌，第三季度將繼續(xù)對其銷量形成強大拉動作用。而國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢區(qū)域，比如32寸LCD，由于上游面板供應(yīng)不足，在銷量方面會明顯受到影響。

　　外資品牌擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，面板的供應(yīng)不會對其造成太大的影響，因此，在第三季度，外資品牌市場銷量將繼續(xù)上漲，市場份額將有望繼續(xù)上升。