EVD市場銷售慘淡 要發(fā)展須突破產業(yè)鏈問題

    “EVD聯(lián)盟名存實亡”、“EVD基本會退出市場”、“EVD銷售慘淡”……近段時間，曾經熱鬧過的中國下一代播放機EVD再次成為媒體關注的焦點。

　　與EVD剛推出時的火爆不同，這次與EVD同時出現的都不是什么好消息，就連“地產大亨”張寶全這次也低調異常，絕口不提EVD。去年張寶全曾放出豪言，稱碟機廠家將于2008年停止生產DVD機，取而代之的將是自主研發(fā)產權的EVD機。他甚至把主要精力放在了EVD業(yè)務上，還擔任了EVD聯(lián)盟秘書長。

　　但EVD的成長并沒有像張寶全拍的電影那么美妙，目前商場EVD展示區(qū)正在不斷收縮，部分門店已經將EVD產品挪到了角落，甚至還有很多門店干脆將相關產品撤架。

　　據賽諾市場研究公司數據顯示，今年1-5月，EVD的市場份額僅為0.5%。

　　目前來看，EVD銷售慘淡的主要原因還是片源問題，張寶全也承認了片源瓶頸問題。EVD最初進入商場時，產品銷售一時非常樂觀，但消費者隨后發(fā)現，買回碟機后無片可看。其實這種現象在每次新播放產品出現時都會遇見，最初的VCD、DVD以及現在的藍光DVD、HD DVD都面臨過這樣的問題。張寶全稱EVD聯(lián)盟將在10月左右有突破性的合作項目宣布，屆時將解決這一問題。

　　其實，EVD銷售滯后、難以突破的根本原因就是產業(yè)鏈問題。產業(yè)專家沈聞澗也非常認同這一點，他認為，近年來，整個產業(yè)鏈中由于EVD格式遲遲得不到國際公認，導致上游片源稀少、內容單薄，中游EVD生產企業(yè)數量少、生產與推廣的積極性不高，下游終端市場上人們對于EVD缺乏足夠的認識和了解、購買率低。

　　張寶全的今典集團當初看好的是EVD今后的增長空間，以及由此產生的豐富利潤回報。就連EVD片源的文化標簽也被今典在樓盤促銷中充分利用。

　　但大多消費者都不認可EVD，DVD在市場上的生命力依然處于成熟位置。

　　不可否認，EVD自從其誕生之初就被注入了振興民族產業(yè)的元素， 讓國人為之興奮，但如果不能解決上市后銷售的問題，那讓國人興奮的時期隨時會遛走。