松下大液晶戰(zhàn)略 一次玩火的自我否定

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 　 近日據國外媒體報道，作為全球最大等離子電視生產企業(yè)的日本松下公司宣布，將于9月正式發(fā)售37寸液晶電視。此前已經有諸多消息表明，松下日立等以等離子電視為主要產品的平板電視廠商有計劃發(fā)布中等尺寸（37、40/42、46/47英寸）的液晶電視。借此改變以往大中型尺寸產品皆采用等離子技術的產品線布局。

背景分析

    松下等企業(yè)作出這種產業(yè)戰(zhàn)略的調整擁有負責的市場背景。在大尺寸平板電視市場上，等離子技術絕對是開拓者和先驅。早在2000年，等離子電視的42英寸產品就以經開始普及性生產。而同尺寸液晶電視走入大眾的視野則要晚上4年之久。但是先入的天時并未給等離子在以后的競爭中帶來勝算。相反，等離子由于技術瓶頸，在分辨率上一直前進緩慢。當擁有支持高清分辨率的液晶電視在同尺寸的價格上接近等離子電視的時候，等離子的冬天來臨了。

    雖然憑借大尺寸方向的優(yōu)勢，等離子在50英寸以上產品中依然占據優(yōu)勢的價格。但是失去主導市場的等離子陣營必然面臨銷售量危機。根據行業(yè)調查機構DisplaySearch數據，今年1至3月，全球液晶電視銷售額比去年同期增長54%，達136億美元。等離子電視則同比下降9%，僅為36億美元。在市場份額出現負增長的前提下，是不是好要堅守獨立的等離子陣線，成了每一個以等離子為主要產品的廠家必須審慎考慮的問題。

    其實，早在2005年，日立、東芝、松下共同投資建立了一條六代液晶面板生產線——IPS Alpha Technology,Ltd公司。該公司資本額640億日元(6.2億美元)，其中日立投資50%，松下、東芝各投資150億日元，日本官方的金融機構日本政策投資銀行則投資20億日元。該面板生產線已經于2006年中投入量產。目前，三家企業(yè)的液晶電視部分產品采用的就是這條生產線的產品�？梢姡瑢σ壕щ娨暤牟季�，松下是早有準備。

    這次松下37英寸液晶電視產品在日本的正式發(fā)布，最大的意義是改變了松下在37英寸平板市場只擁有等離子電視的產品線布局。而傳聞表明，松下接下來可能會繼續(xù)布局大尺寸液晶產品，甚至包括42和46/47兩個主流尺寸。

    松下大中型尺寸液晶電視的上市，是松下對自己已經堅持了數年之久的純等離子大屏幕戰(zhàn)略的自我否定。雖然大屏幕市場等離子的頹勢已經是公開的秘密。但是松下以“全球等離子老大”的身份推出37英寸液晶的特殊影響不得不使人深思。