海信創(chuàng)維2：1 海信靠什么贏得價(jià)格戰(zhàn)

    2007年一直被國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)視為平板時(shí)代的“轉(zhuǎn)折年”。然而，07上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)表明，轉(zhuǎn)折是來(lái)臨了，但是轉(zhuǎn)錯(cuò)了方向。國(guó)內(nèi)企業(yè)夢(mèng)想中的贏利空間并未大幅度增長(zhǎng)，相反卻受到了進(jìn)一步的擠壓。

海信創(chuàng)維平板銷(xiāo)售額2：1

    據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，上半年，以液晶電視和等離子電視為主導(dǎo)的國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量330.91萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)126.1%，不過(guò)在銷(xiāo)量猛增的背景下，上半年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額卻同比下降7.84%。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有份額中洋品牌首次超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌。三星和飛利浦分別以11.98%和9.21%的市場(chǎng)占有率，在第二季度上升到市場(chǎng)份額排行的第二位和第三位，僅次于排行第一的國(guó)內(nèi)品牌海信。而在之前一直名列第二的創(chuàng)維卻大幅度下滑到第四位，市場(chǎng)份額從第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%，是國(guó)內(nèi)品牌銷(xiāo)量比例跌幅最大的企業(yè)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)出現(xiàn)這種轉(zhuǎn)折的原因主要是，洋品牌開(kāi)始發(fā)動(dòng)以占領(lǐng)市場(chǎng)份額為目標(biāo)的價(jià)格戰(zhàn)。從去年年中以來(lái)洋品牌不斷延長(zhǎng)自己的平板電視產(chǎn)品線(xiàn)。在維持原有高端產(chǎn)品的同時(shí)，適時(shí)推出系列價(jià)格低廉的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品。并在今年年初形成了和國(guó)內(nèi)品牌同樣甚至更完整的產(chǎn)品線(xiàn)。與此同時(shí)，洋品牌率先發(fā)動(dòng)了新一輪價(jià)格戰(zhàn)，部分產(chǎn)品的價(jià)格差距已經(jīng)與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品不相上下。而國(guó)內(nèi)企業(yè)由于過(guò)早的大幅降價(jià)，已經(jīng)消耗了大量的利潤(rùn)空間，在與洋品牌的降價(jià)戰(zhàn)中處于束手待斃的地位。

    不過(guò)，在新一輪價(jià)格戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)品牌紛紛出現(xiàn)銷(xiāo)售額下滑的同時(shí)，也有特例出現(xiàn)，這就是海信。在國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)中，海信是布局終端產(chǎn)品最早的企業(yè)。多年的深厚積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，憑借技術(shù)和時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，海信一直蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的銷(xiāo)售王者寶座。而在今年第二季度的銷(xiāo)售額中在國(guó)內(nèi)品牌中，第一位的海信銷(xiāo)售額幾乎是第二位的創(chuàng)維的兩倍，更是體現(xiàn)了“老大”的實(shí)力。