下半年漲價 液晶電視價格步入振蕩期

    與前兩年，不斷傳輸利好的消息不同，今年以液晶電視為主導的國內(nèi)平板市場，普遍出現(xiàn)了“虧損”的預告。受國際企業(yè)對平板市場樂觀估計的影響，國內(nèi)彩電企業(yè)，在平板市場采取了大踏步前進的市場策略。通過價格的調(diào)整希望迅速打開市場局面，進而憑借市場規(guī)模實現(xiàn)較高的利潤。但是今天開來，這只是平板企業(yè)“一廂情愿”的美好期望。

    這兩年，平板電視從剛剛興起時的黃金產(chǎn)業(yè)，迅速轉(zhuǎn)變成“燙手山藥”。目前平板產(chǎn)品的平均價格比兩年前已經(jīng)下降了60-70％，企業(yè)利潤更是由一成以上，下降到1％左右。即便是洋品牌也傳出了面臨部分產(chǎn)品虧損的消息。另一方面，32到42英寸主流市場，液晶電視等平板產(chǎn)品的售價雖然從20000元左右，下降到了10000元以內(nèi)，但是市場購買期望依然遠遠低于預期。

    導致以上現(xiàn)象出現(xiàn)的原因主要有兩個。其一是，平板產(chǎn)業(yè)依然是個新興產(chǎn)業(yè)，整體來看還處于投入階段�？紤]到技術(shù)和設(shè)備成本的提計，平板產(chǎn)品依然存在成本偏高的問題。另一個導致平板產(chǎn)品價格偏高的因素是平板產(chǎn)業(yè)鏈主要布局在發(fā)達國家，這些國家的能源，水，運輸和人力成本普遍高于我國大陸，這必然導致平板產(chǎn)品的最終價格不適于我國居民。

    在平板產(chǎn)業(yè)，短期內(nèi)市場容量難以繼續(xù)擴大的情況下，平板廠家繼續(xù)大幅度降價的可能性變得更小。反而通過穩(wěn)定的價格政策來避免虧損，已經(jīng)替代了低價拓展市場的戰(zhàn)略，成為國內(nèi)平板市場的一個轉(zhuǎn)折點�；蛟S，平板市場將全面進入價格振蕩期。

    今年五一后，洋品牌紛紛發(fā)出漲價的預警，并聲稱，五一節(jié)期間出現(xiàn)了部分虧損。而國內(nèi)企業(yè)早已經(jīng)沒有了大規(guī)模價格戰(zhàn)的利潤空間。即便一些搶眼的促銷活動，也只是集中在幾臺特價機做文章：炒做價值遠高于實際價值。

    在這之前應用于電腦顯示器的液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了漲價潮：統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明今年4月底5月初，17和19英寸以及19英寸寬屏的液晶面板分別相對3月漲了14、16和15美元，將近人民幣110多元。這種價格變化的原因主要是成本上揚和市場增長超過預期。

    液晶電視用面板在成本居高不下的同時，卻出現(xiàn)了部分市場疲軟的跡象。作為國際液晶產(chǎn)業(yè)巨頭的三星似乎并不看好下邊年市場，對傳說中的低二條八代生產(chǎn)線采取了“剎車戰(zhàn)術(shù)”。另一國際巨頭LG-飛利浦今年的基礎(chǔ)投入也只有去年的五六成。

    種種因素都表明，下邊年液晶為代表的平板市場，幾乎不可能出現(xiàn)大規(guī)模價格下降的局面，甚至有可能出現(xiàn)局部性的價格反彈。這對于普通消費者不是什么好消息。