2007年1季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

 一、2007年第一季度中國(guó)液晶電視市場(chǎng)概述

    • 市場(chǎng)：春節(jié)前后呈明顯反差，“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”

    2007年第一季度，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)延續(xù)了2006年年末急劇升溫的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在平板電視領(lǐng)域的主力軍地位愈為凸顯。同時(shí)，液晶電視市場(chǎng)存在著較為明顯的“季節(jié)性”變化，受節(jié)假日影響較大，因此在2007年春節(jié)前后出現(xiàn)了“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”的現(xiàn)象，廠商與渠道賣(mài)場(chǎng)紛紛采取與之相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式。

    在2月上旬，隨著春節(jié)臨近，各大電視廠商擴(kuò)大降價(jià)規(guī)模、增強(qiáng)渠道賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)力度，而面對(duì)眾多的興奮點(diǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求也達(dá)到了新的高峰，導(dǎo)致整個(gè)平板電視的銷(xiāo)售和產(chǎn)品關(guān)注度一路飄紅。
    
    2月下旬，隨著春節(jié)結(jié)束，液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的衰退跡象，雖然產(chǎn)品價(jià)格基本保持在節(jié)前的水平不變，但消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)高峰已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)需求明顯減弱，產(chǎn)品關(guān)注度迅速降低，液晶電視市場(chǎng)在春節(jié)“高峰”之后迅速迎來(lái)了“谷底”。

    進(jìn)入3月份后，液晶電視市場(chǎng)出現(xiàn)了“回暖”的跡象。隨著各個(gè)大廠商2007年新品的即將發(fā)布，不斷有新技術(shù)和新產(chǎn)品被媒體所曝光，加上市場(chǎng)中舊款機(jī)型價(jià)格的繼續(xù)下跌，液晶電視市場(chǎng)在3月開(kāi)始逐漸活躍。

    • 品牌：中外品牌之爭(zhēng)，外資品牌用降價(jià)力拼國(guó)內(nèi)廠商

    在彩電市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)與外資廠商的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過(guò)，二者各有優(yōu)劣。國(guó)產(chǎn)廠商在上游資源及核心技術(shù)方面和外資廠商存在差距，但國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品更適合國(guó)人消費(fèi)水平的價(jià)位，而國(guó)產(chǎn)廠商多年建立起來(lái)的遍布全國(guó)的維修網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售渠道也是外資廠商短時(shí)間內(nèi)難以比擬的。

    從2007年第一季度的液晶電視市場(chǎng)來(lái)看，外資品牌的產(chǎn)品在出貨量方面仍然要高于國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。根據(jù)ZDC和萬(wàn)維家電網(wǎng)分析，造成這一局面的主要原因是由于外資廠商從2006年下半年開(kāi)始大規(guī)模降價(jià)，促使外資品牌產(chǎn)品與國(guó)產(chǎn)液晶電視之間價(jià)格差距的縮小。另外，這也與當(dāng)外資電視價(jià)格大幅降低、促銷(xiāo)力度逐漸加大，而國(guó)產(chǎn)廠商沒(méi)有采取迅速跟進(jìn)的策略有一定關(guān)系。 

    • 尺寸：大屏液晶成焦點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)需求增加

    從2006年年末開(kāi)始，大尺寸面板的液晶電視需求明顯增加，尤其是37英寸以上的液晶電視開(kāi)始成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，例如40、42、47英寸等規(guī)格，都成為了春節(jié)期間關(guān)注度最高的機(jī)型。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的。首先，國(guó)際市場(chǎng)液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌、大尺寸面板生產(chǎn)線開(kāi)始量產(chǎn)，是促成大尺寸液晶電視關(guān)注度增加的主因。另外，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，大尺寸液晶電視更加適合消費(fèi)大眾的實(shí)際需求，也是此類產(chǎn)品需求增加的原因之一。

    • 技術(shù)：比拼技術(shù)，由主流指標(biāo)轉(zhuǎn)向附加功能

    從產(chǎn)品的技術(shù)走向來(lái)看，各大廠商已經(jīng)將比拼重點(diǎn)由主流指標(biāo)轉(zhuǎn)移到了附加功能。經(jīng)過(guò)近年來(lái)液晶電視的不斷發(fā)展和技術(shù)的日趨成熟，如今各大廠商基本上都已搭建好從低端到高端的產(chǎn)品布局，單純的大尺寸屏幕或者出色的響應(yīng)時(shí)間已經(jīng)不能起到差異化的作用。因此，在第一季度中，不少?gòu)S商開(kāi)始將注意力集中到附件功能的宣傳上來(lái)，比如“可錄電視”、“左右時(shí)間”、“流媒體”、“BT院線”、“流光溢彩”等特色功能和概念都取得了很好的市場(chǎng)效果。ZDC和萬(wàn)維家電網(wǎng)分析認(rèn)為，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，隨著產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化，液晶電視附件功能的開(kāi)發(fā)和逐步豐富將成為產(chǎn)品比拼的又一重點(diǎn)。

    • 售后：?jiǎn)栴}凸顯，質(zhì)量與售后仍是一大難題

    液晶電視的質(zhì)量以及售后服務(wù)水平參差不齊，成為了第一季度消費(fèi)者普遍關(guān)心的話題。由于平板電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，所以大多數(shù)廠商在制造產(chǎn)品和提供售后服務(wù)方面大多是依據(jù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。另外，由于液晶電視不在“三包”之內(nèi)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)液晶電視后遇到的產(chǎn)品問(wèn)題很多難以得到及時(shí)有效的解決，致使“315”期間，消費(fèi)者對(duì)于平板電視的投訴量明顯上升。

    不過(guò)，隨著國(guó)家相關(guān)條例和標(biāo)準(zhǔn)的逐漸完善和出臺(tái)，液晶電視的質(zhì)量監(jiān)控和售后問(wèn)題應(yīng)該會(huì)逐步得到解決，而平板電視投訴率高的現(xiàn)象也將在一定程度上得到有效緩解。