市場發(fā)展的底線 談五千元投影機發(fā)展趨勢

面對低價產(chǎn)品，行業(yè)中出現(xiàn)兩種不同聲音

    從BenQ推出的MP510開始，五千元以下的娛樂投影產(chǎn)品概念在市場中逐漸盛行，而2007年伊始Viewsonic推出的新產(chǎn)品PJ503D則延續(xù)了這個廉價投影方案的市場熱情，并有望令這一概念得到發(fā)展和貫穿，從而達到開發(fā)新的中低端投影應(yīng)用市場，使投影產(chǎn)品得到更廣泛的應(yīng)用，并且將投影的娛樂化和易用性理念進行更好的培養(yǎng)和普及。

    一些業(yè)內(nèi)人士認為這五千元以下娛樂投影概念將會是投影市場打破“堅冰”，獲得快速增長的基礎(chǔ)以及決定性“力量”；另一些人則認為投影產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品的定位息息相關(guān)，盡管低端投影產(chǎn)品是市場發(fā)展趨勢，但就娛樂應(yīng)用來說低端產(chǎn)品是很難保證效果的，最終也未必會對于市場的發(fā)展起到很大作用。

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    這兩種觀點在某種程度上都是正確的，投影產(chǎn)品的發(fā)展一方面來自于效果提升，令人們的視覺更加震撼，另一方面也在于擁有很好的性價比表現(xiàn)，從而能夠讓更多的用戶購買，在更大的市場方面得到普及應(yīng)用。就現(xiàn)在來看，五千元以下的娛樂投影產(chǎn)品對于市場的定位是不是比較準確呢？在實用性方面會不會有更好的表現(xiàn)？還是讓我們來看看接下來對這兩種觀點的具體分析吧。

低價投影打破市場“堅冰”

    從娛樂投影的定位開始談，除了教學(xué)、商務(wù)會議等公共場所應(yīng)用投影機外，投影機的個人家庭用戶僅限于影音發(fā)燒友。隨著消費行為方式的改變，越來越多的人在意家庭生活品質(zhì)，將娛樂視為提高生活品質(zhì)的一個重要途徑。人們不滿足于電視的小尺寸，更青睞投影機大畫面所營造的特殊視覺效果。此外，投影機頻頻出現(xiàn)在酒吧、KTV等大眾娛樂場所， 用于觀看球賽、電子競技現(xiàn)場再現(xiàn)等。

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    兩個趨勢壯大的結(jié)果是誕生了一個新興的市場，大眾娛樂市場。而面向娛樂應(yīng)用的投影產(chǎn)品，則更注重顯示性能的主流表現(xiàn)，以及在大屏幕下的高性價比表現(xiàn)�？梢哉f，娛樂投影產(chǎn)品的概念是一個新的細分市場概念，筆者認為這也是投影機廠商希望開拓新的產(chǎn)品應(yīng)用理念而定位的，雖然逃不脫有些“噱頭”的感覺，但是還是一個實際的應(yīng)用定位。區(qū)別于行業(yè)平時所貫稱的“家庭影院投影機”，娛樂投影產(chǎn)品并沒有16:9貼近于影院的畫面比例，在對比度方面也無法與其相比，因為面對市場定位不同，因此也不能將這兩種產(chǎn)品在價格等方面進行比較。

    伊筆者私見，娛樂投影產(chǎn)品的定位其實更為廣泛，其希望塑造成一種簡潔、隨意、和方便的投影產(chǎn)品理念，無論是用在商務(wù)、教育還是家庭應(yīng)用，雖然都不能與專業(yè)產(chǎn)品相比，但是還原到最初的應(yīng)用，就是提供大畫面，而且價格實惠，這是娛樂投影產(chǎn)品希望達到的目的。

低端產(chǎn)品最終會被淘汰

    “看衰”五千元娛樂投影產(chǎn)品的人士，這是緊盯著這些產(chǎn)品的性能缺憾或者配置簡單，從而斷定這種投影機的定位是很難有所發(fā)展的。這顯然也有一定的道理，因為所有科技產(chǎn)品包括消費電子產(chǎn)品最核心的競爭力都是技術(shù)，而性能和設(shè)計就是技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展的最直觀表現(xiàn)，在“硬拼實力”的時代，五千元娛樂投影機顯然表現(xiàn)的有些“單薄”。

    目前推出的兩款產(chǎn)品，Viewsonic PJ503D以及BenQ MP510，都只擁有800×600標準分辨率，這相當于三年以前的標準配表現(xiàn)。而且其亮度表現(xiàn)以及對比度表現(xiàn)這兩個指標均為1500流明和2000:1，看上去還好，但也處于較低的水準，而且在實用時的表現(xiàn)令人信心不足。

    另外，接口配備可以說是非常差的表現(xiàn)方面，為了解決成本，這兩款產(chǎn)品均只配備了D-sub、RCA以及S-Video等端子，只能滿足最低的連接需求，對于目前娛樂投影最人們的高清視頻支持肯定令人失望。在總體較為“低端”的配置中，還值得一提的包括Viewsonic PJ503D符合歐洲RoHs環(huán)保標準的設(shè)計，以及BenQ MP510配備的黃金色輪和支持直接投射在黃綠紅青黑等5種墻面板上的“墻壁投影”，簡單的提升畫面質(zhì)量，并且達到更加節(jié)約金錢的問題（節(jié)省了投影屏幕），當然，還有更環(huán)保的宣傳。雖然是一些“小賣點”，但對于絕大多數(shù)真正的用戶來說肯定不會引起很大的興趣。而視頻處理芯片，人性化的設(shè)置等等真正實用配置的缺失，令用戶可定會感覺到產(chǎn)品“避重就輕”的“小伎倆”，“不買帳”當然也就不可避免了。

    何況，其實市場上很早以前就已經(jīng)有價格低廉的投影產(chǎn)品出現(xiàn)，它們都是一些很小的品牌，早就打出了四千甚至三千以下的價格，可見用戶并不會過分的注重價格，在投影產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌與性能顯然更為吸引人。從以上的這些方面考慮，不看好五千元娛樂投影產(chǎn)品也是情有可原的。

市場發(fā)展需要出現(xiàn)新概念

    當然，很多時候我們對某種產(chǎn)品的看法其實主要來源于自己的經(jīng)歷以及認識體系，不同的人有不同的思想，也許并不如以上筆者的分析那么激烈和涇渭分明，對于剛剛面世不長時間的5000元娛樂投影產(chǎn)品來說更是如此，議論的增多也表明人們對其很感興趣，筆者則希望能夠提出不同的觀點，來表明我們看待和議論五千元娛樂投影產(chǎn)品是有更多的意義與價值的。

    回顧投影產(chǎn)品的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)各種投影概念層出不窮，有的如曇花一現(xiàn)，有的則順應(yīng)時代的科技發(fā)展得以延續(xù)并具有越來越強的實用價值，比如“免PC投影應(yīng)用理念”，“讀卡器配備”，“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”等等。而對于娛樂投影的理念，其實在兩年前就曾經(jīng)有過“5+2”投影理念，5就代表每周5個工作日，2就代表兩個休息日，這個理念就希望在商務(wù)以及家用兩個方面投影機都能有所體現(xiàn)，令用戶感受到大畫面的精彩演繹，同時在性價比方面也有所提升。不過后來因為種種原因這個理念并沒有得到很長時間的延續(xù)，其中價格因素是主導(dǎo)因素之一。

    而由BenQ和Viewsonic掀起的新的娛樂投影理念，則以目前非常吸引人的五千元以下的定位，在投影市場獲得很大反響，筆者認為還是非常有意義和有機會的，特別是在目前平板電視普及下人們期待更震撼畫面的過程中，投影普及理念很有發(fā)展期望。

    雖然現(xiàn)在看來娛樂投影理念還是以“臺系”投影品牌為主力“支撐”，不過筆者認為，如果隨著宣傳更廣泛，同時BenQ以及Viewsonic支持的更久，“日系”品牌以及歐美品牌也將會推出相應(yīng)的系列產(chǎn)品，當娛樂投影概念成為以部分消費者購買產(chǎn)品的選擇原因的時候，娛樂投影理念將會更好的發(fā)展起來。