市場發(fā)展的底線 談五千元投影機(jī)發(fā)展趨勢

面對(duì)低價(jià)產(chǎn)品，行業(yè)中出現(xiàn)兩種不同聲音

    從BenQ推出的MP510開始，五千元以下的娛樂投影產(chǎn)品概念在市場中逐漸盛行，而2007年伊始Viewsonic推出的新產(chǎn)品PJ503D則延續(xù)了這個(gè)廉價(jià)投影方案的市場熱情，并有望令這一概念得到發(fā)展和貫穿，從而達(dá)到開發(fā)新的中低端投影應(yīng)用市場，使投影產(chǎn)品得到更廣泛的應(yīng)用，并且將投影的娛樂化和易用性理念進(jìn)行更好的培養(yǎng)和普及。

    一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這五千元以下娛樂投影概念將會(huì)是投影市場打破“堅(jiān)冰”，獲得快速增長的基礎(chǔ)以及決定性“力量”；另一些人則認(rèn)為投影產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的定位息息相關(guān)，盡管低端投影產(chǎn)品是市場發(fā)展趨勢，但就娛樂應(yīng)用來說低端產(chǎn)品是很難保證效果的，最終也未必會(huì)對(duì)于市場的發(fā)展起到很大作用。

明基4999元投影機(jī)

    這兩種觀點(diǎn)在某種程度上都是正確的，投影產(chǎn)品的發(fā)展一方面來自于效果提升，令人們的視覺更加震撼，另一方面也在于擁有很好的性價(jià)比表現(xiàn)，從而能夠讓更多的用戶購買，在更大的市場方面得到普及應(yīng)用。就現(xiàn)在來看，五千元以下的娛樂投影產(chǎn)品對(duì)于市場的定位是不是比較準(zhǔn)確呢？在實(shí)用性方面會(huì)不會(huì)有更好的表現(xiàn)？還是讓我們來看看接下來對(duì)這兩種觀點(diǎn)的具體分析吧。

低價(jià)投影打破市場“堅(jiān)冰”

    從娛樂投影的定位開始談，除了教學(xué)、商務(wù)會(huì)議等公共場所應(yīng)用投影機(jī)外，投影機(jī)的個(gè)人家庭用戶僅限于影音發(fā)燒友。隨著消費(fèi)行為方式的改變，越來越多的人在意家庭生活品質(zhì)，將娛樂視為提高生活品質(zhì)的一個(gè)重要途徑。人們不滿足于電視的小尺寸，更青睞投影機(jī)大畫面所營造的特殊視覺效果。此外，投影機(jī)頻頻出現(xiàn)在酒吧、KTV等大眾娛樂場所， 用于觀看球賽、電子競技現(xiàn)場再現(xiàn)等。

優(yōu)派4999元投影機(jī)

    兩個(gè)趨勢壯大的結(jié)果是誕生了一個(gè)新興的市場，大眾娛樂市場。而面向娛樂應(yīng)用的投影產(chǎn)品，則更注重顯示性能的主流表現(xiàn)，以及在大屏幕下的高性價(jià)比表現(xiàn)。可以說，娛樂投影產(chǎn)品的概念是一個(gè)新的細(xì)分市場概念，筆者認(rèn)為這也是投影機(jī)廠商希望開拓新的產(chǎn)品應(yīng)用理念而定位的，雖然逃不脫有些“噱頭”的感覺，但是還是一個(gè)實(shí)際的應(yīng)用定位。區(qū)別于行業(yè)平時(shí)所貫稱的“家庭影院投影機(jī)”，娛樂投影產(chǎn)品并沒有16:9貼近于影院的畫面比例，在對(duì)比度方面也無法與其相比，因?yàn)槊鎸?duì)市場定位不同，因此也不能將這兩種產(chǎn)品在價(jià)格等方面進(jìn)行比較。

    伊筆者私見，娛樂投影產(chǎn)品的定位其實(shí)更為廣泛，其希望塑造成一種簡潔、隨意、和方便的投影產(chǎn)品理念，無論是用在商務(wù)、教育還是家庭應(yīng)用，雖然都不能與專業(yè)產(chǎn)品相比，但是還原到最初的應(yīng)用，就是提供大畫面，而且價(jià)格實(shí)惠，這是娛樂投影產(chǎn)品希望達(dá)到的目的。

低端產(chǎn)品最終會(huì)被淘汰

    “看衰”五千元娛樂投影產(chǎn)品的人士，這是緊盯著這些產(chǎn)品的性能缺憾或者配置簡單，從而斷定這種投影機(jī)的定位是很難有所發(fā)展的。這顯然也有一定的道理，因?yàn)樗�有科技產(chǎn)品包括消費(fèi)電子產(chǎn)品最核心的競爭力都是技術(shù)，而性能和設(shè)計(jì)就是技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展的最直觀表現(xiàn)，在“硬拼實(shí)力”的時(shí)代，五千元娛樂投影機(jī)顯然表現(xiàn)的有些“單薄”。

    目前推出的兩款產(chǎn)品，Viewsonic PJ503D以及BenQ MP510，都只擁有800×600標(biāo)準(zhǔn)分辨率，這相當(dāng)于三年以前的標(biāo)準(zhǔn)配表現(xiàn)。而且其亮度表現(xiàn)以及對(duì)比度表現(xiàn)這兩個(gè)指標(biāo)均為1500流明和2000:1，看上去還好，但也處于較低的水準(zhǔn)，而且在實(shí)用時(shí)的表現(xiàn)令人信心不足。

    另外，接口配備可以說是非常差的表現(xiàn)方面，為了解決成本，這兩款產(chǎn)品均只配備了D-sub、RCA以及S-Video等端子，只能滿足最低的連接需求，對(duì)于目前娛樂投影最人們的高清視頻支持肯定令人失望。在總體較為“低端”的配置中，還值得一提的包括Viewsonic PJ503D符合歐洲RoHs環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，以及BenQ MP510配備的黃金色輪和支持直接投射在黃綠紅青黑等5種墻面板上的“墻壁投影”，簡單的提升畫面質(zhì)量，并且達(dá)到更加節(jié)約金錢的問題（節(jié)省了投影屏幕），當(dāng)然，還有更環(huán)保的宣傳。雖然是一些“小賣點(diǎn)”，但對(duì)于絕大多數(shù)真正的用戶來說肯定不會(huì)引起很大的興趣。而視頻處理芯片，人性化的設(shè)置等等真正實(shí)用配置的缺失，令用戶可定會(huì)感覺到產(chǎn)品“避重就輕”的“小伎倆”，“不買帳”當(dāng)然也就不可避免了。

    何況，其實(shí)市場上很早以前就已經(jīng)有價(jià)格低廉的投影產(chǎn)品出現(xiàn)，它們都是一些很小的品牌，早就打出了四千甚至三千以下的價(jià)格，可見用戶并不會(huì)過分的注重價(jià)格，在投影產(chǎn)品領(lǐng)域，品牌與性能顯然更為吸引人。從以上的這些方面考慮，不看好五千元娛樂投影產(chǎn)品也是情有可原的。

市場發(fā)展需要出現(xiàn)新概念

    當(dāng)然，很多時(shí)候我們對(duì)某種產(chǎn)品的看法其實(shí)主要來源于自己的經(jīng)歷以及認(rèn)識(shí)體系，不同的人有不同的思想，也許并不如以上筆者的分析那么激烈和涇渭分明，對(duì)于剛剛面世不長時(shí)間的5000元娛樂投影產(chǎn)品來說更是如此，議論的增多也表明人們對(duì)其很感興趣，筆者則希望能夠提出不同的觀點(diǎn)，來表明我們看待和議論五千元娛樂投影產(chǎn)品是有更多的意義與價(jià)值的。

    回顧投影產(chǎn)品的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)各種投影概念層出不窮，有的如曇花一現(xiàn)，有的則順應(yīng)時(shí)代的科技發(fā)展得以延續(xù)并具有越來越強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，比如“免PC投影應(yīng)用理念”，“讀卡器配備”，“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用”等等。而對(duì)于娛樂投影的理念，其實(shí)在兩年前就曾經(jīng)有過“5+2”投影理念，5就代表每周5個(gè)工作日，2就代表兩個(gè)休息日，這個(gè)理念就希望在商務(wù)以及家用兩個(gè)方面投影機(jī)都能有所體現(xiàn)，令用戶感受到大畫面的精彩演繹，同時(shí)在性價(jià)比方面也有所提升。不過后來因?yàn)榉N種原因這個(gè)理念并沒有得到很長時(shí)間的延續(xù)，其中價(jià)格因素是主導(dǎo)因素之一。

    而由BenQ和Viewsonic掀起的新的娛樂投影理念，則以目前非常吸引人的五千元以下的定位，在投影市場獲得很大反響，筆者認(rèn)為還是非常有意義和有機(jī)會(huì)的，特別是在目前平板電視普及下人們期待更震撼畫面的過程中，投影普及理念很有發(fā)展期望。

    雖然現(xiàn)在看來娛樂投影理念還是以“臺(tái)系”投影品牌為主力“支撐”，不過筆者認(rèn)為，如果隨著宣傳更廣泛，同時(shí)BenQ以及Viewsonic支持的更久，“日系”品牌以及歐美品牌也將會(huì)推出相應(yīng)的系列產(chǎn)品，當(dāng)娛樂投影概念成為以部分消費(fèi)者購買產(chǎn)品的選擇原因的時(shí)候，娛樂投影理念將會(huì)更好的發(fā)展起來。