明基+優(yōu)派 驅(qū)使家用娛樂投影市場爆發(fā)

家用投影機終于在沉默中爆發(fā)！

    從2006年開始適應數(shù)字電視高清的前投影機相繼亮相市場，前投影機已從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應用�？梢灶A見在未來幾年，隨著我國數(shù)字電視的播出和顯示終端的更新?lián)Q代的購買需求加大，高清晰度家用投影機將廣泛走入家庭，并將迎來高速發(fā)展的大好時期。

    在2006年發(fā)布的新品里面，根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，家庭影院投影機所占比例達到20%，而且這種趨勢還在不斷延續(xù)。在2006年，家用前投影機的應用發(fā)展的速度非常之快，使前投影機的用途從專業(yè)顯示設(shè)備向消費類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，因此在經(jīng)過2006年的醞釀之后，相信在今后對家庭影院投影機探討將更多，而且實際產(chǎn)品銷售也會相應的提高。可以說時下讓家用投影機走進家庭，已經(jīng)成為許多普通用戶的一種對時尚生活方式的一種全新體驗。家用投影機逐漸在被廣大用戶在接受。

    甚至有人預測在07年家用投影市場占整個投影市場的兩成。投影機進入家庭的阻礙也正在逐漸的被削弱。高清信號的出現(xiàn)和家居面積的擴大，以及都市白領(lǐng)對于生活品質(zhì)的追求都讓大尺寸的顯示需求日益明晰起來。這讓原本對于廣大群眾百姓來說顯得比較專業(yè)的投影機是否已經(jīng)如此的親近。越來越多的家用投影機在不斷走進我們的視野。特別從去年下半年起，便宜又好用的家用投影機出現(xiàn)，更讓所有人的目光頃刻凝聚過來。因此，在07年不管是上游的供應商，還是下游的銷售商都對家用投影市場基于了厚望，都希望家用投影機能迅速成為家庭視聽娛樂的新寵！

市場殘酷 驅(qū)使廠商端出高技術(shù)含量低價格的產(chǎn)品

     中國市場上的投影機競爭十分強烈，沒有一家公司的占有比例超過15%，這種壓力也促使一些具有實力的廠家降低價格，擴大自己的市場，將不具有競爭力的廠商排擠出市場。因此從去年的下半年到現(xiàn)在，我們看到了許多投影機生產(chǎn)廠商不斷的把市場進行細分，特別是針對大眾娛樂市場在產(chǎn)品進行了有益的補充。逐漸明確自身的目標市場。并有針對性的向目標市場提供獨特的個性化產(chǎn)品，以便能給廣大不同的用戶群體在產(chǎn)品上帶來更真實的體驗。

     更為重要的是，各個廠商提供更為直接的服務來縮短與用戶之間的距離，利用自己擁有的獨特優(yōu)勢，提供全方位的服務。因為從純技術(shù)和通用產(chǎn)品指標的角度來看，各家公司的投影機很難區(qū)別優(yōu)劣。針對大眾用戶，一些生產(chǎn)廠商將一些高級技術(shù)應用到低端產(chǎn)品上來，讓低端用戶享受高科技產(chǎn)品。針對不同的用戶群，設(shè)計不同的主要功能，而且售后服務的水平也相應不斷提高。

4999元MP510



4999元PJ503D

     大眾娛樂市場是近兩年來投影機行業(yè)中日益興旺的另一塊蛋糕。這個無論在采購習慣，還是在應用方式上都完全不同于傳統(tǒng)政教或商務行業(yè)的新興市場。針對這一行業(yè)市場我們的投影廠商都是在針對性推出適合這一領(lǐng)域的產(chǎn)品，比如說上半年明基的娛樂型投影機MP510、以及今年初優(yōu)派的PJ503D、PJ208D等，它們最大的特點就是操作簡單、娛樂性強，而且價格相對來說也非常的實惠。

明基：大眾娛樂市場先驅(qū)者

    2006年11月底明基針對新的大眾娛樂市場的“傻瓜型”投影機MP510橫空出世，MP510以4999元低價的出臺，給整個投影市場帶來一個革命性的沖擊。MP510的推出也宣告了明基進一步的細分了市場。明基把投影機市場不能簡單地定義為行業(yè)、家用和商用傳統(tǒng)三大類。在明基的眼力，在家用和商用市場之間還存在一個空間很大的市場，即大眾化很強的娛樂市場�，F(xiàn)在隨著經(jīng)濟水平的提高，人們對娛樂的要求也是越來越多。甚至有人形把如今這個時代，形容是一個“娛樂至死”的時代。我們各種娛樂場所里，都能親眼看見和親身體驗到投影機大屏幕給我們帶來的大屏畫面。由于溝通的需要，大屏顯示產(chǎn)品的需求正在全國各地吐露新芽。據(jù)統(tǒng)計從2006年年底推出后的一個月時間內(nèi)，MP510出貨量即達1700臺，由于其毛利空間合理，MP510迅速占領(lǐng)了很多新興市場，產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比很高。“不少入門級家庭和商務用戶都對這款產(chǎn)品表示出了興趣�！泵骰�投影機產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇說，“但我感覺，第一批中至少有三分之二的產(chǎn)品真正賣給了娛樂用戶�！�

    MP510給人最深的印象就是價格便宜和操作簡單，這款號稱“傻瓜型”投影機實現(xiàn)投影背景色彩的調(diào)解，讓大屏幕投影在隨時隨地都成為可能。能做到即使你們家沒有投影屏幕也能夠投影出清晰亮麗的畫面。現(xiàn)如今很多家庭用戶還不能接受投影機都是因為投影幕布的事情，它們雖然價格并不高昂，但是卻很占空間。BenQ MP510為例，它會根據(jù)墻壁的不同顏色自動匹配背景色彩調(diào)節(jié)，你可以在投影機里找到你的墻的顏色設(shè)定，在你的彩色墻面上也能投射出色彩正常的大片，盡情觀賞，再也無需擔心買幕布這檔事。

    明基從正式進入投影市場開始，給業(yè)界最大的印象就是總是在不但的創(chuàng)新。無論從產(chǎn)品線的布局上，還是產(chǎn)品本身的開發(fā)上。每次新品的問世總是給人一種耳目一新的感覺。除了在產(chǎn)品上做了創(chuàng)新外，而且在市場的定位上也進行科學有效的劃分，把市場進行有序的細分，從而在細分市場中尋找新商機。當大多數(shù)廠商都在關(guān)注行業(yè)市場時，明基選擇了商用市場；當商用市場如火如荼時，明基前瞻性地瞄準了大眾娛樂市場。2

    點評：進入2007年，在年初海南明基總部大會上，明基公司已經(jīng)明確指明了在新的一年里，明基投影機業(yè)務將是明基產(chǎn)品線的主打。明基投影機在07年市場的目標是挺進前三。明基能提出這樣堅定的目標，這是明基對自己投影機業(yè)務的肯定，也意味著在2007年將還要給我們帶來新的氣象。相信只要明基能夠繼續(xù)保持自己一貫以來的優(yōu)良的傳統(tǒng)即不斷創(chuàng)新的意識，開發(fā)出實用性更強的產(chǎn)品奉獻給廣大用戶，明基實現(xiàn)自己的即定目標那將是為期不遠！

優(yōu)派推實用型產(chǎn)品促進家用市場成熟

    2007年3月，優(yōu)派主要展出4999元的PJ503D家用投影機和能連接ipod的PJ258D。優(yōu)派就是希望此這兩款投影機給整個家用投影市場帶來一個信號，優(yōu)派的此舉就是告訴大家，“07年，家投熟了”！PJ503D和 PJ258D的出現(xiàn)，給人最深的印象就是，“價格平民和多媒體娛樂功能強”！

    優(yōu)派產(chǎn)品經(jīng)理許力行說，之前在很長的一段時間里，盡管投影廠商非常的努力，業(yè)界人士也極力的推崇，但是否家用投影機的春天遲遲沒有到來。除了國內(nèi)廣大家庭缺乏對家用投影機產(chǎn)品的消費意識外，更重要的是近年來的開發(fā)出的家用投影機呈現(xiàn)出價格昂貴、娛樂功能不夠強大、以及產(chǎn)品太過于專業(yè)性，操作太過于繁瑣等，這一些因素都促使了許多個人消費這都在張望，而不敢再前進一步的真正緣故！

PJ503D

    優(yōu)派在07年春天發(fā)布這兩款多媒體娛樂投影機，不僅僅是擴充目前家用市場產(chǎn)品線，而是一種新的價值和生活方式，更是給大眾個人消費市場帶來一種全新的生活新體驗。這種生活新體驗就是用投影機給您客廳帶來影院級視覺享受。優(yōu)派希望通過低價的PJ503D和娛樂功能極強的PJ258D給廣大消費這帶來更新穎的娛樂方式。

    就目前中國家用市場而不是一味只追求高清，因為我們跟國外發(fā)達國家相比不僅是在購買能力上、消費意識上有所差距，而且信號源的普及范圍都還有一定的距離，因此在國內(nèi)家用市場更需要的性價比高的投影機。優(yōu)派也是根據(jù)國內(nèi)家用市場這樣的情況，推出了這兩款性價比極高的投影機。

    點評：PJ503D只要4999元的價格，甚至比普通32寸的液晶電視價格還要便宜；而PJ258D則從外形到功能，從技術(shù)到設(shè)計，完全融入家庭娛樂訴求，并且集成了支持iPod直連的ViewDock系統(tǒng)，將個性、時尚和娛樂的精神發(fā)揮到極致。低廉的價格和娛樂功能是優(yōu)派正式在07年春天殺進家用投影市場的有利武器。

好戲在后頭

    總結(jié)：我們看到明基是第一個開辟大眾娛樂行業(yè)市場先行者，明基勇開歷史先河的創(chuàng)新舉措，也給明基投影機帶來革命性的變化，營造了一個投影娛樂時代。明基的戰(zhàn)略意圖非常的明顯，將致力與打造更為完整的消費電子產(chǎn)品線，希望借此以DLP投影機打開家用市場的真正缺口。從而推動家用娛樂市場真正高速增張，使投影機能夠進一步的得到普及，而在此過程中，極大的提高了明基的知名度以及提升品牌形象。

    優(yōu)派作為一個視訊行業(yè)領(lǐng)導廠商，是否在之前很長的一段時間里，給人最深的影象的產(chǎn)品就是其顯示器霸主地位非常牢固。其實了解優(yōu)派的朋友都知道，其不但在顯示器有所成就，在液晶電視、投影機上也一直都在不斷的進步。在2007年春天，優(yōu)派在大屏幕顯示行業(yè)極力發(fā)颮，就是努力向業(yè)界的宣布優(yōu)派將在家用娛樂市場突進。而突破這一市場門檻的法寶就是“平民的價格和娛樂性”。優(yōu)派此舉是否能打通家用娛樂市場的壁壘，我們尚不能做結(jié)論，但是它們的舉動，極大增強了廣大用戶對家用娛樂投影的消費意識。是否也在告訴廣大喜歡娛樂的朋友們，原來投影機也可以這樣娛樂的。

    投影時代觀點：投影機作為一種大屏幕顯示設(shè)備，其百寸以上的大屏震撼，是液晶電視和等離子電視等無法比擬的，雖然現(xiàn)在松下推出了103英寸的等離子電視，夏普也推出了108英寸的液晶電視，但他們的價格是高昂的，就拿現(xiàn)在市面上的夏普65英寸液晶電視來說吧，其價格高達18萬元，而18萬元可以買到頂極的三片式DLP高清家用投影機了，而且100寸的電視，對于存放空間、搬運等也是極大問題，而投影機小巧輕便，可以隨便挪動，使用方便。而4999元的價格目前只能買到32英寸的國產(chǎn)液晶電視。從我國家大中城市的普通工薪階層收入來說，畫4999元購買一臺投影機也是非常可行的，所以只要廠商和經(jīng)銷商能很好的去宣傳投影機，其未來家用投影機一定大有市場。

    筆者這里有個案例：我朋友家的一個8歲小孩去過年在別人家用投影機看了動畫片，他就喜歡得不得了，非得賴在別人家里住一宿，第二天死活要父母給他買臺投影機，爸爸告訴他要好好學習多聽話，如果成績能考前5名的話，今年過年就給他買，據(jù)說為了能買臺投影機，他真的學習努力了很多，爸爸也以次來激勵他，一遇到小孩不聽話時，爸爸就說：再不聽話，過年就不給您買投影機了。一提投影機，孩子果然就聽話了�？磥硗队皺C還是一個非常好的東西，連孩子都喜歡，那些喜歡看大片和大游戲的成人們也一定喜歡。

    最后希望明基和優(yōu)派能再接再厲，把投影全民普及化的程度，更深一步的加強。在2007年給我們帶來更多的精彩！同時估計在明基和優(yōu)派的帶動下，其他家用投影機廠商也會推出更實惠更高性能價格比的投影機，也只有眾多商家齊心協(xié)力了，家用投影機市場才能真正火爆！