高清時(shí)代倒計(jì)時(shí) DVD影碟機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

低利潤、無賣點(diǎn)充斥碟機(jī)市場(chǎng)

    在2006年結(jié)束之際，幾大高清聯(lián)盟卻躁動(dòng)起來。國外高清聯(lián)盟，作為下一代高清DVD代表的HDDVD和Blue-rayDisc（以下簡稱BD）爭執(zhí)不下，兩方陣營都想淘汰對(duì)方而成為勝利者。12月21日，在第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇上，HDDVD系和BD系的代表就自身的優(yōu)勢(shì)和對(duì)方的缺點(diǎn)進(jìn)行了一場(chǎng)唇槍舌戰(zhàn)，《電器》記者也借機(jī)專訪到了BD方面的代表。

    作為國產(chǎn)高清影碟機(jī)紅光的代表，EVD也在不懈努力，同樣在12月，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在北京正式亮相。會(huì)上，20多家主流碟機(jī)廠商展示了54款EVD碟機(jī)，產(chǎn)品均價(jià)700元，與DVD基本持平。來自技術(shù)提供商、芯片制造商、硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容供應(yīng)商、渠道銷售商等各方代表廠家在會(huì)上分別簽訂了合作協(xié)議，共同發(fā)布了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟《中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟北京宣言》，正式提出——2008年EVD基本替代DVD。

    難道高清影碟機(jī)真的要全面替代DVD影碟機(jī)？DVD影碟機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？DVD影碟機(jī)行業(yè)是否甘心被替代呢？

    根據(jù)市場(chǎng)研究公司GfK的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2006年上半年，全國65個(gè)城市的DVD碟機(jī)市場(chǎng)銷量增長了6.9%，銷售額下降了11.4%。由于市場(chǎng)競爭激烈，DVD碟機(jī)平均價(jià)格比去年同期下降17%，平均價(jià)格下滑導(dǎo)致銷售額下降。

    不少影碟機(jī)企業(yè)的有關(guān)人員也向記者證實(shí)了中國DVD影碟機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走低的事實(shí)。據(jù)飛利浦消費(fèi)電子影音事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理趙陽光介紹，在某些三四級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)了“199元”的DVD影碟機(jī)，而且越來越普遍。對(duì)于2007年DVD影碟機(jī)的價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士也表示，降價(jià)是必然的。

    同時(shí)，《電器》記者在北京的一家國美賣場(chǎng)看到，外資品牌影碟機(jī)紛紛“下架”，正在銷售的影碟機(jī)品牌中只有飛利浦一個(gè)外資品牌；而記者登錄北京國美網(wǎng)上商城則發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上銷售的全部49個(gè)型號(hào)影碟機(jī)中也只有飛利浦和索尼兩個(gè)外資品牌。在中國一二級(jí)城市如此，恐怕在三四級(jí)市場(chǎng)就更難尋覓外資品牌的蹤跡。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，由于利潤走低，國外的一些廠商不愿意再銷售中低端DVD影碟機(jī)產(chǎn)品了。

    在市場(chǎng)上，記者也發(fā)現(xiàn)，DVD影碟機(jī)賣點(diǎn)仍然是“老一套”，不是超強(qiáng)糾錯(cuò)，就是靚麗外表。比如，飛利浦就以超強(qiáng)糾錯(cuò)讀盤能力為主打，一改人們普遍認(rèn)為的外資品牌“糾錯(cuò)差”的毛病，而步步高的幾款DVD影碟機(jī)則采用了靚麗外表，影碟機(jī)面板上透射出幽藍(lán)色光線，頗為吸引消費(fèi)者。

    高端DVD影碟機(jī)產(chǎn)品則以優(yōu)質(zhì)機(jī)芯、多接口、能播放MP4等功能吸引消費(fèi)者，但是這些功能對(duì)于普通消費(fèi)者來說又有多大作用呢？有業(yè)內(nèi)人士稱，DVD影碟機(jī)的附加功能實(shí)用性差，讓消費(fèi)者很難選擇高端產(chǎn)品。此外，記者看到大多數(shù)影碟機(jī)企業(yè)都有DVD錄像機(jī)產(chǎn)品，但是某企業(yè)負(fù)責(zé)市場(chǎng)的有關(guān)人員告訴記者，這種在國外流行的DVD錄像機(jī)，在國內(nèi)銷售業(yè)績平平。

    值得一提的是，步步高在2006年推出了步步高真音樂歌霸DVD系列產(chǎn)品，價(jià)格最低的一款只有700元左右，業(yè)內(nèi)人士分析，步步高的這一產(chǎn)品系列的推出，矛頭直指靠“歌王”起家的萬利達(dá)。

自主品牌退出世界舞臺(tái)

    在全球市場(chǎng)，中國產(chǎn)DVD影碟機(jī)占有舉足輕重的地位，中國電子科技集團(tuán)公司第三研究所教授級(jí)高級(jí)工程師田玉靜近日在第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇中就提到中國播放機(jī)占世界產(chǎn)業(yè)規(guī)模90%的市場(chǎng)份額。

然而其中絕大多數(shù)市場(chǎng)是由在中國的外資企業(yè)占據(jù)著。

    “盡管中國DVD播放機(jī)的產(chǎn)量還在逐年上升，中國的光盤產(chǎn)業(yè)看上去很紅火，但是由于價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)基本上很難獲得利潤。這時(shí)候外國企業(yè)提出的專利費(fèi)問題更給困境中的中國企業(yè)雪上加霜，使光盤產(chǎn)業(yè)成為成本最大、利潤最低的產(chǎn)品之一，中國DVD影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)走入了怪圈�！碧镉耢o稱。

    據(jù)稱，一些知名影碟機(jī)企業(yè)，在出口過程中，由于規(guī)模大，往往會(huì)被“重點(diǎn)”要求繳納專利費(fèi)。同時(shí)，由于影碟機(jī)的工藝已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)業(yè)鏈非常完善，一般一個(gè)稍有規(guī)模的企業(yè)接到一個(gè)影碟機(jī)產(chǎn)品的訂單，馬上就可以組裝生產(chǎn)出100萬臺(tái)機(jī)器。現(xiàn)在一些小廠子完全可以做到“有訂單，就組織生產(chǎn)”，靠規(guī)避專利來盈利，所以實(shí)際上專利費(fèi)收的都是一些大廠的錢。

    這些因素最終造成了在全球市場(chǎng)上，中國自有品牌已經(jīng)退出，更多的企業(yè)選擇加工方式設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。田玉靜稱，兩年前，在美國的家電賣場(chǎng)，還能夠看到打上中國品牌的DVD影碟機(jī)，但是現(xiàn)在卻幾乎看不到了。

高清拯救影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)？

    分析近年來國內(nèi)外DVD影碟機(jī)市場(chǎng)，影碟機(jī)賣點(diǎn)與過去相比沒有太大改變，產(chǎn)品利潤也在不斷下降，而不合理的專利費(fèi)，也讓中國自主品牌難以走向世界。

    改變中國影碟機(jī)行業(yè)命運(yùn)的似乎只能寄托在下一代影碟機(jī)產(chǎn)品上。華納家庭影視高級(jí)副總裁長谷認(rèn)為，下一代影碟機(jī)需具備的特性有：高清畫面和高質(zhì)量聲音、更高的互動(dòng)性和更多特色、非常有效的內(nèi)容保護(hù)措施、與現(xiàn)有DVD兼容、合理的、有競爭力的價(jià)格、可連接互聯(lián)網(wǎng)。近年來，高清電視普及也讓高清影碟機(jī)得以推廣，各方也看好高清影碟機(jī)的前景（見圖1）。

    國外的HDDVD與BD，國內(nèi)的EVD聯(lián)盟都在力爭成為下一代影碟機(jī)的主流。對(duì)于各個(gè)高清聯(lián)盟來說，在高清影視上占據(jù)有力位置，就能獲得更大的利益。那么，誰將占據(jù)未來的高清影碟機(jī)制高點(diǎn)呢？

HDDVD VS BD

    藍(lán)光陣營中HDDVD與BD之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)持續(xù)了4年多。2006年是決定性的關(guān)鍵一年，因?yàn)閮纱箨嚑I已經(jīng)在國外開始推出實(shí)機(jī)產(chǎn)品。2007年，則會(huì)開始在全球市場(chǎng)大力推廣。

    在產(chǎn)品推廣上，HDDVD搶得先機(jī)，在2006年3月31日，HDDVD播放器與影碟投放日本市場(chǎng)，2006年4月18日，開始在美國市場(chǎng)投放，同年9月，在歐洲市場(chǎng)上市。同時(shí)，在2006年第四季度，第二代HDDVD開始投放市場(chǎng)。

    第二代HDDVD以東芝公司推出的HD-XA2和HD-XF2為代表，其中HD-XA2主要定位于高端市場(chǎng)，HD-XF2主要是作為一種普及機(jī)型，售價(jià)比HD-XA2便宜了一半，為49800日元（折合人民幣約3320元）。

    東芝HD-XA2具備了1080p的分辨率，快速的讀碟和響應(yīng)時(shí)間，良好的兼容性，最新的1.3規(guī)格HDMI接口，應(yīng)該說代表了HDDVD陣營最新的技術(shù)水平，價(jià)格和同類產(chǎn)品相比偏高，其普及機(jī)型HD-XF2價(jià)格便宜一些，但最高只支持1080i的分辨率。

    雖然BD上市時(shí)間較晚，但是在全球發(fā)布的產(chǎn)品并不少，已經(jīng)有6個(gè)企業(yè)發(fā)布了BD影碟機(jī)，5個(gè)企業(yè)發(fā)布了PC驅(qū)動(dòng)器。

    據(jù)松下電器研發(fā)有限公司技術(shù)合作與標(biāo)準(zhǔn)化研究所所長趙桂志表示，由于BD產(chǎn)品推廣企業(yè)多，因此價(jià)格下降會(huì)更快。

    在高清影片的推廣上，HDDVD與BD兩大陣營不相上下。長谷稱，截至2006年12月12日，在美國銷售的HDDVD影片達(dá)到138部，BD影片達(dá)到127部。從2006年11月18日至12月2日，三周的時(shí)間，共售出高清碟片15.5萬張，累計(jì)銷售達(dá)到45萬張。同時(shí)，美國市場(chǎng)高清碟片銷售額的增幅也非常迅速。

    通過2006年的市場(chǎng)推廣，HDDVD與BD仍然沒有真正分出勝負(fù)。從技術(shù)角度來看，HDDVD與BD的區(qū)別主要在于盤片的容量與對(duì)現(xiàn)有DVD影碟機(jī)的兼容上。

    在容量上，單層HDDVD容量為15GB，雙層為30GB，BD的單層容量為25GB，雙層為50GB。多大容量適合存儲(chǔ)高清影片呢？“根據(jù)華納的經(jīng)驗(yàn)，一部高清電影通常需要20GB左右的碟片存儲(chǔ)量�！遍L谷稱。因此有些一張BD光盤能夠存下的高清電影，HDDVD則需要兩張，或者采用雙層盤片。

    不過值得一提的是，HDDVD還推出了雙模格式光盤，也就是在一張光盤中存在兩層，一層是容量為4.7GB的DVD層，一層是容量為15GB的HDDVD層。這種光盤可以在一張光盤上同時(shí)存放一部電影的高清版本和標(biāo)清版本，由此，在還沒有購買HDDVD影碟機(jī)的時(shí)候，消費(fèi)者可以用普通DVD影碟機(jī)播放標(biāo)清版本電影。

    藍(lán)光影碟機(jī)何時(shí)進(jìn)入中國呢？不久前，DVD論壇組織宣稱已經(jīng)完成中國格式的HDDVD標(biāo)準(zhǔn)。東芝（中國）有限公司副總裁雷海濤介紹，中國規(guī)格的新一代DVD的授權(quán)與標(biāo)識(shí)（商標(biāo)）也在近期被認(rèn)可，兼容HDDVD與中國格式的新一代DVD將在近期研制出來。

    日本憶術(shù)公司研發(fā)中心的丁偉稱，中國規(guī)范的HDDVD與DVD的兼容生產(chǎn)線已經(jīng)開發(fā)出來，并且已經(jīng)用于批量生產(chǎn)。中國上海聯(lián)合光盤公司已經(jīng)擁有三條中國規(guī)范的HDDVD的生產(chǎn)線。

    而在第二屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)與應(yīng)用趨勢(shì)論壇上，BD陣營也不甘落后，BD有關(guān)人員就稱，他們也是在幾天前決定參加論壇的，而目的也是宣傳BD。松下電器中國存儲(chǔ)設(shè)備經(jīng)營戰(zhàn)略辦公室參事櫻田義治在接受記者專訪時(shí)稱，在2006年11月17日，BD成立了一個(gè)對(duì)中國的工作小組，主要目的是加強(qiáng)和中國影碟機(jī)行業(yè)、政府部門的溝通，希望中國能夠?qū)�BD有一個(gè)更正確的認(rèn)識(shí)。

    未來HDDVD與BD的競爭將如何繼續(xù)，我們不得而知，不過兩種格式的融合是大勢(shì)所趨。日前，日本光學(xué)儀器廠商Ricoh宣布開發(fā)成功一種新激光光頭，能夠同時(shí)識(shí)別包括HDDVD、藍(lán)光在內(nèi)的所有光碟產(chǎn)品。

紅光高清技術(shù)：尚有市場(chǎng)空間

    近日，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司廣電處處長、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民表示，由于中國的紅光產(chǎn)業(yè)具有一定規(guī)模，因此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2007年紅光高清還是有一定的市場(chǎng)前景。同時(shí)，國內(nèi)紅光高清的支持者——EVD近期也放出“2008年EVD將全面取代DVD”的豪言。

    目前基于紅光的高清影碟機(jī)產(chǎn)品主要有EVD聯(lián)盟主導(dǎo)的EVD、北京凱誠主導(dǎo)的HDV、HVD聯(lián)盟主導(dǎo)的HVD、中國臺(tái)灣光研院聯(lián)合臺(tái)灣光盤界主導(dǎo)的FVD幾種。

    同時(shí)，紅光高清也搶在藍(lán)光上市之前就推出了新品，并且1000元左右的價(jià)格也符合中國國情。

    但是在幾年前就成為國家推薦性標(biāo)準(zhǔn)的EVD為代表的紅光高清近年的發(fā)展不盡如人意。據(jù)賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示，2004年EVD播放機(jī)全國銷量為80.8萬臺(tái)，而2005年下降至75萬臺(tái)。GfK統(tǒng)計(jì)顯示2006年EVD銷量下滑更嚴(yán)重，2006年1～10月份，國內(nèi)EVD播放機(jī)銷量不到20萬臺(tái)，占DVD播放機(jī)市場(chǎng)份額不到0.5%，甚至無法與上年同期水平持平。

    而消費(fèi)者為什么看不上EVD呢？業(yè)內(nèi)人士稱，首先，雖然EVD部分程度上解決了中國DVD企業(yè)需繳納高額專利費(fèi)問題。但由于EVD物理格式上仍是DVD的。物理格式在整個(gè)影碟機(jī)產(chǎn)品中所占的比重達(dá)到65%，而且EVD采用的視頻壓縮格式也是需要收費(fèi)的MPEG-2，因此售價(jià)一直沒有降下來。

    同時(shí)，由于盤片存儲(chǔ)容量沒有升級(jí)，視頻的編碼方式也沒有改變，只是聲音的編碼方式改變。如果存儲(chǔ)1920×1080i影片，一張4.7G的盤片，大約存儲(chǔ)30～50分鐘的節(jié)目，這無論是在高清視頻播放還是高清視頻刻錄上都不具備與藍(lán)光高清視頻產(chǎn)品競爭的能力。

    不過如果在影碟機(jī)中加入了新的編碼算法，如采用AVS、H.264等，影片存儲(chǔ)量則可以提高一倍，田玉靜認(rèn)為，這樣大概一半的影片就能裝到一張單面雙層的EVD盤片中了。

    即使解決了容量問題，但是業(yè)界認(rèn)為片源對(duì)影碟機(jī)推廣尤為關(guān)鍵。近日，今典環(huán)球、中凱文化、盈藝、飛仕、精彩無限FAB、國美音像在內(nèi)的六家內(nèi)容商簽約成立了中國EVD內(nèi)容運(yùn)營公司，身為EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長的張寶全樂觀地認(rèn)為，中凱文化、盈藝、飛仕、精彩無限FAB、國美音像五家在音像市場(chǎng)的占有率就達(dá)到80%。據(jù)其介紹，EVD將建立EVD高清加油站，并于2007年4～5月啟動(dòng)運(yùn)營，消費(fèi)者只需3分鐘就可以拷貝一部價(jià)格8元左右的高清電影。

    而記者也注意到，國外片商對(duì)DVD的盜版問題一直很頭疼，而對(duì)于高清時(shí)代這一問題如何解決？長谷就表示，由于畫面質(zhì)量更高，下一代高清影碟機(jī)對(duì)內(nèi)容保護(hù)和數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)的要求也極為嚴(yán)格，而HDDVD和DB在全球其他地區(qū)都使用高級(jí)內(nèi)容訪問系統(tǒng)（AACS）。

    但是如果通過簡單拷貝，就能夠傳播EVD高清，那么哪個(gè)片商也不會(huì)愿意的。有業(yè)內(nèi)人士也大膽地猜測(cè)，也許正如DVD影碟機(jī)通過盜版的普及，EVD也希望通過網(wǎng)絡(luò)傳播EVD高清影片，使其普及中國。

    同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)EVD表示了擔(dān)憂，據(jù)稱，EVD在HDDVD與BD即將登陸中國時(shí)奮力一搏，不能不讓人聯(lián)想起來曾經(jīng)試圖挽救VCD的SVCD，而SVCD隨著DVD的出現(xiàn)很快消失了。