2007年之絕地反擊 等離子電視市場前瞻

技術(shù) —— 摘掉帽子 優(yōu)勢保持

　　在國內(nèi)液晶電視價(jià)格火拼進(jìn)入白熱化的時候，長期處于弱勢地位的等離子電視也開始蘊(yùn)釀著新一輪的反攻，面對上升空間依然龐大的平板電視市場，液晶電視和等離子電視的第二輪廝殺已經(jīng)拉開序幕。盡管目前等離子電視陣營廠商數(shù)量相對較少，不過長虹和松下近期的大手筆無疑是給等離子電視市場注入了兩支強(qiáng)心劑，同時LG、松下、日立、飛利浦等廠商近期紛紛將旗下等離子電視進(jìn)行大幅度降價(jià)，最大幅度甚至達(dá)到40％，這僅僅是等離子電視在2007年吹響的第一聲反攻號角，在這場新的對壘中，都宣稱即將投入數(shù)十億美元新建等離子面板生產(chǎn)線的松下和長虹無疑是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。那么在等離子電視2007大舉反攻的背后，有著什么樣的背景和促進(jìn)因素呢？

　　在這新一輪的博弈中，等離子電視在技術(shù)上要解決的問題比宣稱上解決的問題要小，在長期以來媒體和液晶電視廠商的某些誤導(dǎo)下，等離子電視“分辨率低”“耗電量大”“使用壽命短”對廣大消費(fèi)者的影響很大，而實(shí)際上，上述問題，在新一代的等離子電視中已經(jīng)不存在。

遭病垢的分辨率對于新一代等離子來說已不是問題，完全符合國家高清標(biāo)準(zhǔn)。

　　就拿最遭病垢的分辨率來說，目前采用Alis3代等離子屏的42英寸液晶電視都能夠?qū)崿F(xiàn)1280×1024的分辨率，同時50英寸及以上尺寸的等離子電視大多數(shù)都具備1366×768分辨率，，以前那些分辨率僅有852×480分辨率的老型號等離子電視基本都退市了，所以目前市場上的等離子電視基本都是符合國家高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，

　　我們再來看看等離子電視比液晶電視跟耗電的說法，一個42英寸的等離子顯示器會耗費(fèi)370W的電，而同尺寸的液晶顯示器則只耗費(fèi)230W，光就數(shù)字來看，等離子電視確實(shí)比起液晶電視要耗電許多，但考慮到發(fā)光原理上的不同，事實(shí)上，等離子電視在較暗的畫面場景時，耗電較低，甚至在畫面全黑時，瞬間待機(jī)消耗功率不到1W也有，比起液晶需要持續(xù)供電的發(fā)光方式，等離子也不見得是完全的耗電，應(yīng)該說，等離子和液晶電視的能耗都還有很大的改進(jìn)空間，目前的能耗都是大家無需擔(dān)心的。

　　另外關(guān)于使用壽命的問題也并非有些媒體宣稱的那樣只有1-2年的時間，目前等離子電視的“灼屏”問題基本得到解決，在正常使用情況下，5-7年的時間不會有太大的問題。

　　相比之下，等離子電視優(yōu)于液晶電視的方面更容易讓消費(fèi)者體驗(yàn)到起技術(shù)的優(yōu)勢，首先在是對比度的優(yōu)勢。等離子電視的平均亮度、對比度指標(biāo)均高于液晶電視。等離子的對比度目前多為3000:1、4000:1和5000:1，甚至高達(dá)10000:1，而液晶電視的對比度基本在400:1~1200:1之間。

　　即使按照美國國家標(biāo)準(zhǔn)ANSI來測算，等離子電視與液晶電視的對比度大都在200∶1或者300∶1左右，但是從實(shí)際觀看效果來看，等離子電視的畫面確實(shí)色彩亮麗。等離子對黑色畫面的呈現(xiàn)也比液晶電視要好一些。

　　此外由于等離子電視的發(fā)光方式有別于液晶電視，等離子是自發(fā)，而液晶是背光式，像素自發(fā)光的色彩飽和度當(dāng)然更好，所表現(xiàn)的色彩種類也要更豐富。液晶電視大多數(shù)都是1667萬種顏色，少數(shù)可以達(dá)到10.7億色，但是等離子1667萬色和10.7億色已經(jīng)比較少見，86億色也不出奇，最高的已經(jīng)達(dá)到5490億色。雖然過多的顏色已經(jīng)超出人眼所能分辨的顏色數(shù)量，等離子屏幕的顏色范圍也比CRT電視還要廣得多，除了在觀賞一般電視節(jié)目時，等離子電視可以擁有更優(yōu)越的顏色顯示能力之外，在對應(yīng)到高畫質(zhì)節(jié)目播放時，色更為綿密真實(shí)。

　　在亮度的表現(xiàn)上，等離子電視也優(yōu)于液晶電視許多。一般的液晶電視的面板亮度多數(shù)僅達(dá)300～550流明，而等離子電視則能提供超越1000流明的清亮大畫面，這也是為何當(dāng)消費(fèi)者將兩款不同類型的電視機(jī)搬回家后，可以發(fā)現(xiàn)到等離子電視的畫面總是那么清晰亮麗的原因。 特別明顯的就是等離子電視對黑色的表現(xiàn)力要強(qiáng)過液晶電視很多，等離子電視是通過兩極放高壓電，刺激等離子面板中的惰性氣體，如氙氣等發(fā)光，在未導(dǎo)電的狀態(tài)下，面板顏色呈現(xiàn)的是全黑樣貌，因此用戶可以看到等離子電視機(jī)在畫面純黑表現(xiàn)上優(yōu)于液晶電視不少，更加貼近顯像管電視機(jī)的表現(xiàn)。

　　此外液晶電視先天具有的響應(yīng)延遲問題，等離子電視可以完全消除，因?yàn)樗�使用自發(fā)光像素來顯示每一次的畫面。像素會快速并精準(zhǔn)地進(jìn)行每一次畫面的打開與關(guān)閉以產(chǎn)生銳利，清晰，生動的畫面。這是為何等離子電視能輸出快速移動畫面，如球賽、賽車等，又能如此清晰的原因。

　　當(dāng)前全球主要的等離子面板生產(chǎn)大廠有Pioneer（先鋒）、Panasonic（松下），以及韓國Samsung（三星）和LG等，而且很快中國的長虹也會加入其中的行列，雖然等離子面板生產(chǎn)企業(yè)不如液晶電視般的百花齊放，但新一代的等離子面板制作技術(shù)越加精純，也讓等離子電視的畫質(zhì)達(dá)到前所未有的巔峰，對于追求高畫質(zhì)顯示的消費(fèi)者而言，大尺寸等離子電視仍是非常理想的選擇。

市場 —— 撥亂反正 積極引導(dǎo)

　　剛才我們已經(jīng)分析過，從技術(shù)層面來看，等離子電視絕對不遜色于液晶電視，可為什么在中國確慘遭滑鐵盧呢？道理很簡單平板兩大陣營中誰最終獲勝，不僅僅取決于技術(shù)的先進(jìn)性，還包括市場的認(rèn)可、消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受。而市場推廣和產(chǎn)品宣稱策略的失策，就是等離子電視在2006年慘敗的根本原因。

　　其實(shí)在2005年，全球等離子電視的形勢還是相當(dāng)不錯，同液晶電視幾乎是平分天下，而且略占上風(fēng)，正因?yàn)槿绱�，等離子擺足了姿態(tài)只等著好戲在中國市場重演。也許是哀兵必勝，液晶電視積極組織攻勢，自貶貴族身價(jià)，一輪又一輪的價(jià)格轟炸后，迅速進(jìn)入平常百姓家。所以打開2006年平板電視的成績表，液晶電視和等離子的形勢大相徑庭，液晶的產(chǎn)量較上年同比增長了120%多，而等離子電視卻呈現(xiàn)大幅下降的趨勢。到2006年下半年，形勢就已見分曉，液晶的風(fēng)頭徹底蓋過了等離子。

　　就在液晶電視發(fā)動一波又一波的價(jià)格攻勢的時候，等離子電視的反應(yīng)令人匪夷所思——按兵不動。是以靜制動？以不變應(yīng)萬變？或者是抱著對國外市場形勢會在中國市場重演的堅(jiān)定信念？同樣，當(dāng)液晶電視又打出高清牌的時候，等離子電視一樣悄無聲息。在首輪較量中，等離子輸?shù)舻牟恢皇鞘袌龇蓊~，還有更重要的就是勢。默不作聲，給消費(fèi)者的感覺是產(chǎn)品已經(jīng)缺乏市場應(yīng)對能力，雖然不能說誰叫得最響，誰就最具實(shí)力，但至少可以吸引足夠的注意力。再加上抓住消費(fèi)心理，將價(jià)格迅速放低，讓消費(fèi)者把對平板的憧憬變成現(xiàn)實(shí)。所以，在2006年的較量中，等離子電視判輸一局。

　　不過在2006年底，等離子電視的反攻號角已經(jīng)吹響，先是年底開始的降價(jià)，降價(jià)幅度之大，顯示其較量的決心。以日系品牌為首的幾個品牌和品種的等離子電視以超過40%的降幅沖擊市場，在與液晶的叫板中也有了價(jià)格優(yōu)勢。只是液晶炒了一年的降價(jià)，又在歲末預(yù)計(jì)今年將有很大降幅，等離子的降價(jià)策略收到多少回應(yīng)，目前難以預(yù)料，不過對中國消費(fèi)者來說，價(jià)格絕對是最有吸引力的蛋糕。

雖然現(xiàn)在獲得高清認(rèn)證的等離子產(chǎn)品還很少，但是也讓我們看到了希望。

　　另外從2006年初開始實(shí)施的高清認(rèn)證，直到2006年底，日立、松下等才分別推出了符合認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，但畢竟讓等離子看到了反轉(zhuǎn)的希望。等離子陣營認(rèn)為，高清是等離子技術(shù)的長項(xiàng)。但對此事的反應(yīng)，也顯示了液晶和等離子應(yīng)變能力的差異。一方面，液晶電視品牌積極配合相關(guān)部門進(jìn)行產(chǎn)品認(rèn)證，首批認(rèn)證的100多個產(chǎn)品中，有7成是液晶產(chǎn)品。再有液晶品牌直接發(fā)動了名為“高清挑戰(zhàn)”的宣傳活動。稱一旦消費(fèi)者看過了等離子電視的熒光反射現(xiàn)象后，就會選擇液晶電視。即使家中沒有使用熒光燈，但液晶陣營相信，明亮的燈泡反光也會給等離子電視的圖像造成影響。而等離子方面僅以受到不公平對待的抱怨應(yīng)對，就顯得過于軟弱，沒有說服力了。

　　當(dāng)然，目前的弱勢并不代表最終的結(jié)果。等離子在市場銷售下滑的情況下，順便進(jìn)行了業(yè)內(nèi)洗牌。一些企業(yè)的退出，使得等離子市場的集中度更高。一些品牌在先收拾了對手后，再欲重整江山。松下和長虹在年底宣布分別投資23億美元和20億美元進(jìn)行等離子面板生產(chǎn)線建設(shè)，絕對就是一場真真的豪賭。

利潤 —— 等離子反撲的資本優(yōu)勢

　　作為長虹史上最大規(guī)模的一次投資，20億美元砸向等離子的背后是對整個行業(yè)前景及的利潤追求，這同時也是松下豪賭的等離子的信心來源。

　　從單位產(chǎn)能的投資來講，等離子面板生產(chǎn)線建設(shè)投資是液晶的1/4、1/5甚至1/6。據(jù)了解，長虹規(guī)劃投資的這條等離子生產(chǎn)線需要近7億美元，若投資同等產(chǎn)能的等離子生產(chǎn)線，大概需要30億美元。

　　相比液晶面板，等離子面板能以更少的工序、更快的時間、更低的設(shè)備投資完成同等產(chǎn)能產(chǎn)品的制造。目前，全球最大的規(guī)模液晶生產(chǎn)線僅有夏普一條八代線，原本其他幾家企業(yè)都雄心勃勃都要上八代線，但當(dāng)前大部分公司都放緩了投資計(jì)劃，原因是確實(shí)投資太大。隨著高清電視時代的到來，未來進(jìn)入家庭彩電最佳的屏幕尺寸應(yīng)該是50英寸以上，這樣一個尺寸范圍是液晶七代生產(chǎn)線無法滿足的，目前最普遍采用的7代線最佳切割尺寸是42寸和47寸，而長虹正在建設(shè)的等離子項(xiàng)目生產(chǎn)線，最佳切割尺寸為42、50英寸。

　　同時等離子面板相比液晶面板的投資效能更高：等離子技術(shù)因?yàn)榫哂休^高的性能價(jià)格比，從而更具吸引力，同時等離子技術(shù)所帶來的利潤也較豐厚，因此，等離子相當(dāng)長時期內(nèi)是大型電視市場的統(tǒng)治者，即使當(dāng)?shù)诎舜鶦D開始投入批量生產(chǎn)，這一點(diǎn)也不會發(fā)生改變。對于大型電視制造業(yè)來說，TFT-LCD技術(shù)并非是利潤最豐厚的技術(shù)， PDP的資本性支出的效率為LCD電視的兩倍，而生產(chǎn)成本比LCD電視低三分之一，因此，等離子業(yè)務(wù)的利潤超過了液晶電視。

　　未來三年，PDP電視有50%的降本空間，而液晶電視只有25%。除了產(chǎn)品本身的優(yōu)越屬性，成本競爭優(yōu)勢將為PDP電視“決勝客廳”帶來堅(jiān)實(shí)的支撐。PDP的材料成本比液晶低30%以上，其中，PDP模組中線路成本占材料成本中的70%左右，中國有成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具有較大的成本降低優(yōu)勢；而LCD模組中屏成本占材料成本70%左右，成本下降主要依靠于屏技術(shù)的進(jìn)步或更大的投資規(guī)模。另外PDP模塊在結(jié)構(gòu)上與集成電路，電子元件產(chǎn)業(yè)關(guān)系深厚，決定其成本的主要因素在于外圍的成熟的元器件產(chǎn)業(yè)便于降低成本,而LCD模塊則幾乎純粹依賴面板制程技術(shù)，因此其綜合成本之降價(jià)空間相當(dāng)有限。所以長虹對投資等離子感到底氣十足。

　　其實(shí)面對如此廣闊的市場前景，日韓等PDP產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛都宣布了增資擴(kuò)產(chǎn)PDP生產(chǎn)線。在2006年，全球僅有的5家規(guī)�；疨DP屏生產(chǎn)廠家，紛紛加碼擴(kuò)大規(guī)模，首先是2006年1月，松下宣布與日本東麗公司共同出資1800億日元建造月產(chǎn)50萬片PDP屏工廠，三星SDI宣布增加7300億韓元建造年產(chǎn)300萬片PDP屏生產(chǎn)線，緊接著2006年4月，日立興建PDP屏生產(chǎn)廠，計(jì)劃2010年3月前運(yùn)營，同時LG又宣布擴(kuò)大產(chǎn)能，計(jì)劃2007年達(dá)到年產(chǎn)870萬片。從2007年開始，在松下3年的發(fā)展規(guī)劃中,等離子仍然將是其未來最為重要的業(yè)務(wù)之一，2007年1月，松下又宣布投資23億美金打造全球最大量產(chǎn)的等離子生產(chǎn)線。
  
　　無論松下還是長虹，看中的都是等離子未來的利潤空間和發(fā)展前景，同時技術(shù)的進(jìn)步會近一步縮小等離子電視和液晶電視之間在分辨率上的差距，在大屏幕電視方面，兩者都在競相爭奪制高點(diǎn)。

　　等離子電視機(jī)廠商降低成本、提高質(zhì)量的努力是很有希望的，包括松下、三星、LG、先鋒在內(nèi)的各主要等離子電視機(jī)廠商都將在今年推出50英寸及以上尺寸、符合1080p標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)。液晶電視機(jī)將著重于突出全高清晰度的分辨率，等離子電視廠商可以生產(chǎn)符合720P標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)，對大多數(shù)消費(fèi)者而言，這絕對足夠。

　　小結(jié)

　　等離子電視在畫質(zhì)方面的出色表現(xiàn)讓許多消費(fèi)者驚喜不已，而且液晶電視的瘋狂血拼降價(jià)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生技術(shù)貶值的感覺，等離子電視盡管宣稱上沒有那么得力，不過到賣場實(shí)際觀看后的消費(fèi)者，對等離子電視的接受程度是相當(dāng)?shù)母�，盡管長虹和松下近期的舉動雖然還不能夠直接在零售市場上體現(xiàn)，不過等離子電視未來的發(fā)展應(yīng)該稱得上是樂觀，同時SED陣營傳來的不利消息，使得等離子電視不用擔(dān)心腹背受敵的局面發(fā)生。液晶電視和等離子電視技術(shù)上各有優(yōu)勢，對消費(fèi)者來說，豐富的產(chǎn)品選擇是大家更希望看到的，希望廠商的豪賭能夠讓我們的生活更輕松美好。