《2006年度平板電視市場白皮書》

主題：2006平板電視市場盤點暨產業(yè)研討高峰論壇

    時間：2007年1月19日下午

    地點：北京京瑞大廈18層大會議廳

    蔡瑩：各位嘉賓、媒體和企業(yè)代表朋友們，由于時間關系，我們直接進入《2006年度平板電視市場白皮書》一些重點內容的介紹。今天大家所看到的7個內容，實際上是從我們《白皮書》里面精選出來的一些內容，如果需要對《白皮書》有更多的了解，或者想得到更詳細的數據的話，大家可以同信息中心的市場人員聯系。下面我進入介紹《白皮書》主要內容的過程。

國家信息中心信息資源開發(fā)部蔡瑩處長

    今天我從7個方面對我們的《白皮書》做一個介紹。這7個方面基本上涉及到整個2006年度平板彩電零售市場的幾個關鍵問題，其中包括整體市場的問題，國產品牌在零售市場的地位問題，品牌競爭的基本情況，經銷渠道的特征，另外由于2006年平板市場確實出現了一些剛才所說的，由于競爭關系，市場上出現了一些問題，這些問題怎么來看待。還有，從國家信息中心對整個零售市場的判斷來講，希望給這次參會，特別是生產企業(yè)，提供一個2007年液晶電視重點市場的范圍，重點市場的尺寸，它的市場機會，市場容量是多少，最后是2007年整體市場的預測。

    下面首先來看第一個問題。我們首先來介紹一下整體市場的情況。我們看整體市場的規(guī)模。根據國家信息中心對整個2006年國內零售市場的統(tǒng)計來看，2006年整個國內彩電的銷售規(guī)模大概是3500萬臺。其中平板電視的銷售量為477萬臺，在平板電視組成里面，液晶電視390萬臺，平板電視80萬臺，和去年相比，平板電視的增長幅度保持了51.15%，保持了強勁的增長勢頭。這個圖是2006年年度國內平板電視銷售市場的規(guī)模。液晶電視為340.7億元，等離子銷售為70.49億元，傳統(tǒng)的CRT電視在銷售額上依然超過50%的銷售份額，為51.96%，背投含光顯背投65.2億元。

    下面看整體市場表現的第二個方面的問題，整體市場增長情況。從2006年整體平板電視的市場來看，這個市場仍然保持高速增長的勢頭，我們認為中國的市場將成為在平板電視下一代新產品沒有推出來之前，將來成為平板電視主要競爭的市場。2006年度平板電視增長幅度三位數，銷售量增長幅度是151%，銷售額增長幅度是120%，從全年的銷售情況來看，在2006年整個銷售整體過程來看，2006年度10—12月份是推動本年度整體銷售的高峰，在此期間高價格優(yōu)勢搶占市場策略，和進口品牌進入市場的壓力，平板電視產量下滑，銷售額的年增長幅度都達到了三位數。我們認為2006年整體增長，其中四季度對整個年度的貢獻是非常大的，這個貢獻有兩個因素，一個是國產品牌市場份額的搶占因素，還有一個是進口品牌在這個時間段突然在不同的區(qū)域，不同的時間采取不同的銷售方式，拉大了銷售量，所以四季度對整體份額的增長速度有一定的影響。

    還有一個問題，從增長速度來講，我們感覺液晶電視連續(xù)幾年超過了三位數的增長，實際上證明了目前國內市場平板電視處在快速發(fā)展的區(qū)間，剛才陸老師也提出了他的觀點。我們覺得從整個市場發(fā)展來看，平板電視整個增長速度不是趨緩，從整個市場發(fā)展情況來看，平板電視增長速度，考慮這個問題一定要和平板電視生產基數來比較。和03、04年相比，300%、400%甚至500%的增長速度并沒有代表整個產業(yè)結構的發(fā)展趨勢。我們認為從2006年開始，50%幾甚至將來80%幾的增長速度，從我認為對平板生產企業(yè)來說，還是要把它認為是一個高速增長的區(qū)間。我們覺得液晶電視在今后三年內，如果連續(xù)每年的銷售量增長幅度假如超過50%的話，這個增長幅度所體現出來的液晶或者平板電視的銷售量，實際上對中國整個彩電行業(yè)3500萬臺的格局會有非常大的影響。