長(zhǎng)虹介入PDP對(duì)中國(guó)彩電業(yè)意味著什么？

    平板顯示行業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和支撐，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一個(gè)市場(chǎng)大、產(chǎn)業(yè)輻射面廣，產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2005年全球平板顯示產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)500億美元！我國(guó)對(duì)平板顯示的需求也同樣增長(zhǎng)迅猛，但國(guó)內(nèi)自給率尚不足10%。僅2005年我國(guó)進(jìn)口彩電用TFT液晶模組就超過(guò)100億美元，而國(guó)內(nèi)平板電視企業(yè)的利潤(rùn)卻微乎其微。一方面，是不斷膨脹的巨大的全球平板電視市場(chǎng)，另一方面，則是曾以傳統(tǒng)CRT彩電創(chuàng)造出的極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)彩電業(yè)在平板電視時(shí)代到來(lái)之際，由于國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，尚未擺脫無(wú)芯困擾，又將面對(duì)無(wú)屏的巨大壓力，面臨著由“中國(guó)制造”淪為“中國(guó)組裝”的危險(xiǎn)。

    在這樣的背景下，長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)首家投入巨額資金，高起點(diǎn)地介入平板電視產(chǎn)業(yè)上游核心器件———PDP模組產(chǎn)業(yè)，對(duì)長(zhǎng)虹以及中國(guó)PDP產(chǎn)業(yè)、乃至整個(gè)中國(guó)彩電行業(yè)意味著什么？長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇表示，長(zhǎng)虹投入巨資建設(shè)PDP模組項(xiàng)目，首先是解決了平板電視發(fā)展的戰(zhàn)略問(wèn)題，即通過(guò)向上游進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，搶占產(chǎn)業(yè)技術(shù)制高點(diǎn)，打破國(guó)外的技術(shù)封鎖，掌握核心器件的關(guān)鍵技術(shù)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得平板電視發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。其次，PDP模組項(xiàng)目是長(zhǎng)虹發(fā)展數(shù)字電視戰(zhàn)略的重要舉措，將從核心上使長(zhǎng)虹在電視產(chǎn)業(yè)擺脫勞動(dòng)密集型企業(yè)角色，真正成為技術(shù)密集型企業(yè)，對(duì)長(zhǎng)虹的資金盈利性帶來(lái)本質(zhì)的提升。第三，通過(guò)PDP模組項(xiàng)目的建設(shè)，將在中國(guó)建立和帶動(dòng)包含一大批上游化工、電子漿料材料、微電子、半導(dǎo)體集成電路、高精度制造設(shè)備、平板顯示用玻璃等的全新的光電產(chǎn)業(yè)鏈，在PDP產(chǎn)業(yè)建立起中國(guó)企業(yè)的本土競(jìng)爭(zhēng)力，讓中國(guó)家電企業(yè)分享前景廣闊的平板顯示市場(chǎng)。

    大幅提升盈利能力

    平板顯示時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全球各國(guó)相繼列出了實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目數(shù)字化，關(guān)閉模擬電視的進(jìn)程表，PDP電視作為數(shù)字顯示終端設(shè)備的最佳選擇之一，即將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    而目前的PDP產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是：平板電視上游屏的主要制造廠家集中在日、韓和歐洲等國(guó)家，這些企業(yè)為了確保自己的寡頭壟斷地位，無(wú)一例外全都實(shí)施垂直整合，既生產(chǎn)屏，又生產(chǎn)整機(jī)，鮮有額外的且具有競(jìng)爭(zhēng)力的屏提供給其他廠家，使得國(guó)內(nèi)整機(jī)企業(yè)無(wú)法獲得對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)資源。平板核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的短缺已經(jīng)成為制約中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。趙勇清醒地認(rèn)識(shí)到：“如果無(wú)法掌握上游屏資源，中國(guó)電視整機(jī)企業(yè)就會(huì)逐步淪落為沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的廉價(jià)的組裝車間�！币虼�，對(duì)長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，投資PDP模組項(xiàng)目，首先就是解決長(zhǎng)虹平板電視發(fā)展戰(zhàn)略的問(wèn)題。

    據(jù)介紹，PDP模組是PDP電視中最為關(guān)鍵的零組件，占整機(jī)成本的70%～80%，銷售平板電視機(jī)從制造環(huán)節(jié)上來(lái)講就是銷售模組，它也正是PDP電視高額利潤(rùn)的所在。長(zhǎng)虹高起點(diǎn)介入PDP模組產(chǎn)業(yè)，一期項(xiàng)目投產(chǎn)后將打破日、韓等國(guó)對(duì)于PDP屏的壟斷格局，躋身世界四大PDP模組制造廠商之一，一舉結(jié)束目前在大屏幕平板產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)無(wú)屏的局面，獲得PDP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，帶來(lái)長(zhǎng)虹后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)地位的變化。

    根據(jù)預(yù)測(cè)，長(zhǎng)虹PDP項(xiàng)目一期量產(chǎn)后，將可實(shí)現(xiàn)年均銷售收入7億美元左右。從上市公司四川長(zhǎng)虹2005年的年度報(bào)告觀察，公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占比重最大的彩電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為99.32億元人民幣，毛利率為18.44，比重在其次的IT產(chǎn)品和空調(diào)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在20億元人民幣左右，毛利率水平都沒(méi)有超過(guò)20%�？梢灶A(yù)見(jiàn)，PDP模組產(chǎn)品將使長(zhǎng)虹整體盈利能力大幅提升。趙勇曾經(jīng)表示，一旦PDP項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)釋放完畢，實(shí)現(xiàn)盈利，長(zhǎng)虹將考慮將這筆優(yōu)良資產(chǎn)注入上市公司，這也給四川長(zhǎng)虹未來(lái)的盈利預(yù)期帶來(lái)了較大的想象空間。

    分析人士普遍認(rèn)為，長(zhǎng)虹進(jìn)入PDP模組領(lǐng)域，將使整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于良性，同時(shí)能改變PDP電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，做大PDP電視產(chǎn)業(yè)蛋糕，使產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都能獲益和健康發(fā)展。同時(shí)使國(guó)內(nèi)企業(yè)真正融入包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈盈利狀況將得到根本改變。