07等離子電視遇發(fā)展契機(jī) 40英寸成主流

40英寸以上大屏幕成主流

    2007年中國消費(fèi)者將會(huì)購買什么樣的平板電視產(chǎn)品？賽諾市場(chǎng)調(diào)查公司日前預(yù)測(cè)，平板電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)出三大消費(fèi)趨勢(shì)：2007年將進(jìn)入大屏幕元年，40英寸以上大尺寸平板電視會(huì)成為消費(fèi)主流；奧運(yùn)概念沖擊消費(fèi)觀念，動(dòng)態(tài)清晰度將成為消費(fèi)者購機(jī)的主要考慮因素之一；隨著高清標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的逐步深入，高清電視漸成消費(fèi)趨勢(shì)。

    專家指出，在這三大消費(fèi)趨勢(shì)的影響下，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域的技術(shù)及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，等離子電視將迎來市場(chǎng)發(fā)展的絕佳契機(jī)。

    根據(jù)賽諾的預(yù)測(cè)，2007年國內(nèi)40英寸以上大尺寸平板電視需求將達(dá)近250萬臺(tái)，占到平板電視總體規(guī)模的34%左右�！�30%的占比意味著大屏幕消費(fèi)時(shí)代的真正到來�！辟愔Z常務(wù)副總經(jīng)理葉平告訴記者。

    近三年來，平板電視主流尺寸經(jīng)歷了從32英寸、37英寸，再到40英寸以上的遷移過程，每一次遷移都會(huì)帶來一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)與市場(chǎng)更替。專家認(rèn)為，此次主流尺寸遷移與以往相比，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更為重大的影響。

    從產(chǎn)業(yè)層面來看，40英寸一直是液晶電視與等離子電視的“分水嶺”，前者在中小尺寸市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而后者稱雄于大尺寸市場(chǎng)。市場(chǎng)專家指出，當(dāng)主流尺寸越過40英寸這一分水嶺后，等離子電視的技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)將被最大限度地激發(fā)出來，從而在2007年取得爆發(fā)性增長。

    從需求方面來看，目前城市居民的住房面積普遍在90平方米以下，其客廳觀看電視的距離為2～3米，據(jù)測(cè)算，這個(gè)距離適宜的電視屏幕尺寸在40－50英寸之間。葉平指出，這一尺寸區(qū)間是未來平板電視市場(chǎng)最大的“金礦”，隨著2007年步入市場(chǎng)主流，各廠商將投入重兵爭奪這一大尺寸市場(chǎng)。激烈的競爭將刺激價(jià)格進(jìn)一步下降，40／42英寸的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，同時(shí)將帶動(dòng)50英寸市場(chǎng)進(jìn)入高速成長期。

    “看奧運(yùn)”沖擊消費(fèi)觀念

    今年距北京奧運(yùn)的舉辦只有一年左右的時(shí)間，越來越濃的奧運(yùn)氣氛將在中國掀起新一輪體育熱潮。對(duì)于許多消費(fèi)者來說，為了更好地看奧運(yùn)，平板電視成為其首選。因此專家指出，奧運(yùn)概念將大大刺激今年平板電視消費(fèi)需求，同時(shí)，消費(fèi)者在選購中將越來越注重動(dòng)態(tài)清晰度指標(biāo)。

    然而在實(shí)際購買過程中，大多數(shù)消費(fèi)者缺乏相關(guān)知識(shí)，在賣場(chǎng)導(dǎo)購的誤導(dǎo)下，形成了“高分辨率＝高清晰度”的消費(fèi)誤區(qū)。國家數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)工作組組長劉全恩表示，平板電視清晰度可分為靜態(tài)清晰度和動(dòng)態(tài)清晰度：在顯示靜態(tài)畫面時(shí)，圖像清晰度主要受分辨率、對(duì)比度等因素的影響；而顯示動(dòng)態(tài)圖像還要受其它因素的影響，比如電視機(jī)的響應(yīng)時(shí)間越長，圖像“拖尾”現(xiàn)象越嚴(yán)重，將對(duì)圖像的動(dòng)態(tài)清晰度產(chǎn)生較大影響。

    在奧運(yùn)概念的沖擊下，專家甚為憂慮的消費(fèi)誤區(qū)有望在今年得到扭轉(zhuǎn)。激烈運(yùn)動(dòng)的體育賽事節(jié)目對(duì)平板電視的動(dòng)態(tài)清晰度提出更高的要求，消費(fèi)者為考慮收看奧運(yùn)會(huì)時(shí)的需要，將選擇動(dòng)態(tài)畫面顯示效果好的產(chǎn)品。

    在這場(chǎng)奧運(yùn)沖擊波中，等離子電視占據(jù)著“先天優(yōu)勢(shì)”，其響應(yīng)時(shí)間達(dá)到微秒級(jí)，故此動(dòng)態(tài)清晰度較高，顯示動(dòng)態(tài)畫面時(shí)不存在任何“拖尾”現(xiàn)象。

高清電視漸成趨勢(shì)

    液晶電視由于滲透光的發(fā)光原理所限，響應(yīng)時(shí)間較慢，動(dòng)態(tài)清晰度一直是其“軟肋”所在，盡管取得了一定進(jìn)展，但在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)還無法從根本上得到解決。

    高清電視漸成趨勢(shì)

    今年1月1日，我國高清標(biāo)準(zhǔn)正式開始實(shí)施，平板電視清晰度必須達(dá)到720線以上才能稱之為高清電視。賽諾預(yù)測(cè)指出，隨著高清標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的逐步深入，高清電視將成為2007年平板電視市場(chǎng)的一大消費(fèi)趨勢(shì)。

    但到目前為止，已經(jīng)開通的高清頻道還不多，高清節(jié)目內(nèi)容也很匱乏，而且收費(fèi)非常高，普通老百姓只能望而止步。在需求停滯的狀況下，各品牌的高清電視售價(jià)普遍較高，在平板電視銷售中所占的比例也不高。

    葉平表示，這一狀況將在2007年得到改觀，高清電視銷售將大幅增加。究其原因，主要有兩大因素：首先在高清節(jié)目內(nèi)容方面，為了迎接北京奧運(yùn)的到來，政府將在今年加快高清頻道在全國的普及；其次，高清標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施促使各廠商加大了高清電視的推廣力度，激烈的競爭造成價(jià)格下降，使消費(fèi)需求提前得到滿足。

    在高清電視的角逐中，42英寸將成為競爭最為激烈的區(qū)域。據(jù)悉，長虹、日立、松下、LG、三星SDI等廠商都將在今年上半年陸續(xù)推出多款42英寸的高清等離子電視新品，而且，該尺寸的1080P全高清等離子電視已經(jīng)在1月初的美國CES展覽會(huì)上亮相，預(yù)計(jì)很快就將登陸中國市場(chǎng)。等離子電視陣營“屯兵”42英寸高清電視市場(chǎng)，似乎印證了專家上述所言非虛。