專訪索尼執(zhí)行副總裁井原勝美：要成為平板電視領(lǐng)域領(lǐng)跑者

專訪索尼執(zhí)行副總裁井原勝美一

    最近很榮幸，我們PConline約到索尼執(zhí)行副總裁井原勝美先生作了專訪。在CRT時(shí)代，索尼是公認(rèn)的業(yè)界老大，而在平板電視時(shí)代，索尼卻成為市場(chǎng)的后來(lái)者，本次專訪主要圍繞索尼平板電視今后發(fā)展方向的話題展開(kāi)討論...

　　PConline：在CRT時(shí)代，索尼是公認(rèn)的業(yè)界老大，而在平板電視時(shí)代，索尼卻成為市場(chǎng)的后來(lái)者，您認(rèn)為索尼為什么會(huì)在平板電視時(shí)代落后于業(yè)界以及市場(chǎng)的整體進(jìn)程？而索尼自己認(rèn)為，自己是憑借何種策略重新屹立在平板電視領(lǐng)域，并且成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者？

　　井原勝美：索尼的BRAVIA去年推出以后一舉成為全球銷售額第一品牌。一是因?yàn)樗髂崦姘宓某渥愎��?yīng)提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也說(shuō)明全球的消費(fèi)者對(duì)索尼長(zhǎng)期積累的優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)技術(shù)的高度認(rèn)同。特別是色彩還原能力和高清技術(shù)這些關(guān)鍵技術(shù)在BRAVIA上得到充分體現(xiàn)。目前液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)也保持著良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，從今年上半年GFK數(shù)據(jù)來(lái)看非常明顯：5月份，37英寸至44英寸的液晶電視銷售額比去年同期增長(zhǎng)了692%，30英寸至36英寸也比去年同期增長(zhǎng)205%。另外我要著重強(qiáng)調(diào)的是：雖然我們目前選擇的是液晶路線，但并不表示索尼徹底放棄等離子，我們的研發(fā)機(jī)構(gòu)仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保持索尼等離子技術(shù)與世界同步。

索尼執(zhí)行副總裁井原勝美

　　PConline：具體到中國(guó)市場(chǎng)，索尼液晶電視目前的比重和銷售份額將會(huì)占到索尼全球的多少？2006年這一數(shù)據(jù)預(yù)估為多少？

　　井原勝美：索尼公司在2006年4月到6月，以占全球液晶電視銷售額16％的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，再次奪取全球液晶電視銷售額第一的桂冠。索尼在全球的家用顯示產(chǎn)品中，始終占據(jù)著無(wú)可替代的地位。在中國(guó)，索尼也以8％到10％的份額位于大屏幕液晶領(lǐng)域的前列。

　　PConline：今年五一的前后，索尼率先跳出來(lái)降價(jià)，很漂亮的獲取的較高的市場(chǎng)份額和關(guān)注度。在接下來(lái)的國(guó)慶市場(chǎng)，索尼預(yù)期通過(guò)何種手段來(lái)吸引用戶關(guān)注并且在市場(chǎng)中熱賣？

　　井原勝美：關(guān)于我們的價(jià)格策略，很多人都感覺(jué)我們?nèi)ツ暧写笠?guī)模液晶電視降價(jià)的行為，但是這樣的認(rèn)為有一定的片面性，主要是供應(yīng)的問(wèn)題，面板的供應(yīng)是非常關(guān)鍵的。去年我們的S-LCD工廠開(kāi)始進(jìn)行面板的量產(chǎn)，這使得我們?cè)?5年推的新款液晶電視可以充分享受到好處，也使得我們最終的電視產(chǎn)品有比較好的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們不會(huì)僅僅是為了獲得市場(chǎng)份額而單純的進(jìn)行降價(jià)行為，我們一定要給消費(fèi)者提供更多、更新的東西。隨著這個(gè)廠的生產(chǎn)，我們?cè)趦r(jià)格上，在中國(guó)將會(huì)在LCD電視市場(chǎng)是會(huì)有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。

專訪索尼執(zhí)行副總裁井原勝美二

    PConline：如果說(shuō)CRT時(shí)代特麗瓏技術(shù)是索尼最大的優(yōu)勢(shì)，那么您認(rèn)為索尼平板電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力？和傳統(tǒng)的家電廠商如飛利浦、東芝以及長(zhǎng)虹、TCL這些廠商相比優(yōu)勢(shì)在那里？和一些原本在液晶顯示器領(lǐng)域，但是現(xiàn)在進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域的廠商如AOC、BENQ相比優(yōu)勢(shì)在那里？

　　井原勝美：就是關(guān)于差異化的技術(shù)，這個(gè)問(wèn)題是切中了現(xiàn)在索尼彩電業(yè)務(wù)的核心。實(shí)際上，在特麗瓏時(shí)代，本身特麗瓏就是一個(gè)索尼獨(dú)有的技術(shù)，但是隨著平板電視時(shí)代的到來(lái)，這種差異性已經(jīng)消失了，現(xiàn)在的話，我們可以看到，對(duì)于LCD電視來(lái)說(shuō)，這些技術(shù)是所有的廠商，他們差不多同時(shí)能拿到液晶電視生產(chǎn)的技術(shù)，對(duì)于這樣的時(shí)代，要凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，我們必須要比較我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的把一些新的技術(shù)引入到液晶電視當(dāng)中來(lái)。比如說(shuō)前面講到的色彩還原的技術(shù)，亮艷色彩背光源技術(shù)，去年在沒(méi)有人做的情況下，我們就首先推出這樣的技術(shù)，這也使得我們的業(yè)務(wù)量有很大的增長(zhǎng)，這就構(gòu)成了我們的差異性。還有很多技術(shù)處于研發(fā)階段，但是我們希望最快的把這些差異性的技術(shù)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品中，作為我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且，我也相信，這也是平板時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則。

　　PConline：PDP和LCD一直是平板電視的兩個(gè)方向，我們注意到索尼今年計(jì)劃發(fā)布的新品中似乎沒(méi)有推出PDP產(chǎn)品，請(qǐng)問(wèn)這是否意味著在接下來(lái)的平板電視之爭(zhēng)中，索尼將完全導(dǎo)向PDP市場(chǎng)？索尼如何看待LCD較之于PDP的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？

　　井原勝美：我們的判斷，LCD液晶是更好的解決方案，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，下一代的平板電視，LCD液晶是更好的解決方案。首先我們認(rèn)為，從生產(chǎn)的規(guī)模來(lái)說(shuō)，LCD的液晶面板會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相比較等離子�，F(xiàn)在的話，在大屏幕的電視上，等離子還具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是隨著液晶面板廠商他們開(kāi)始生產(chǎn)更大尺寸的面板，我們相信在大屏幕領(lǐng)域，價(jià)格的差距會(huì)逐步的縮小，而液晶電視的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步的顯現(xiàn)。從技術(shù)角度，我們認(rèn)為液晶的優(yōu)勢(shì)也是比較明顯的，首先從面板的切割，還有等離子所存在的燒屏問(wèn)題，我們認(rèn)為L(zhǎng)CD液晶都是有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的。

　　PConline：如果說(shuō)索尼完全導(dǎo)向了液晶電視市場(chǎng)，那么索尼在液晶電視領(lǐng)域的市場(chǎng)目標(biāo)是什么？在淡出PDP之后，對(duì)傳統(tǒng)的CRT電視，索尼有何種處置打算？

　　井原勝美：現(xiàn)在我們看來(lái)，實(shí)際上平板液晶電視滲透率在全世界還是非常低的，日本市場(chǎng)也就是20%左右，美國(guó)、歐洲大概是15%左右，在中國(guó)，亞洲國(guó)家，可能就更低，到底要花多長(zhǎng)的時(shí)間，平板電視才能取代傳統(tǒng)的CRT電視，時(shí)間我不確定，但是我堅(jiān)定地相信會(huì)有一天取代傳統(tǒng)的CRT電視。我相信對(duì)平板電視市場(chǎng)，將會(huì)在今后的10-15年能夠呈現(xiàn)比較好的快速發(fā)展趨勢(shì)，而且會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。盡管短期而言對(duì)一些面板生產(chǎn)廠家，對(duì)液晶的終配廠家可能會(huì)存在虧損，但是考慮到長(zhǎng)期的發(fā)展?jié)摿�，我們相信，只要能夠提高技術(shù)能力，提高成本效益的話，將能夠在今后的10-15年保持一個(gè)比較好的健康的高速增長(zhǎng)，這是我對(duì)今后一個(gè)時(shí)期平板電視的看法。

　　同時(shí)，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)將會(huì)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的行業(yè)，所以會(huì)有很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這就意味著我們這個(gè)行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越白熱化，整個(gè)行業(yè)會(huì)有所振蕩，要所在這個(gè)行業(yè)有發(fā)展的話，是需要有好的技術(shù)，也需要有成本比較優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)架構(gòu)來(lái)支持這種快速的成長(zhǎng)。

　　PConline：索尼在中國(guó)市場(chǎng)的土化策略是什么？在平板電視研發(fā)制造的本土化進(jìn)程中，目前索尼進(jìn)行到了一個(gè)什么程度？

　　井原勝美：索尼一直注重產(chǎn)品在中國(guó)本地化發(fā)展。去年，索尼中國(guó)設(shè)計(jì)工程集團(tuán)"Creative Center"在上海正式成立。這是一個(gè)非常重要的信號(hào)，對(duì)于索尼而言，其重要性甚至可以與當(dāng)時(shí)決策在中國(guó)投資建立工廠相提并論--這是索尼在中國(guó)第一次擁有自己的創(chuàng)造設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也意味著中國(guó)用戶將面對(duì)專門(mén)為自己設(shè)計(jì)的索尼產(chǎn)品。

　　BRAVIA的推出同樣參照了當(dāng)前中國(guó)用戶的產(chǎn)品需求。當(dāng)前很多的中國(guó)家庭用戶，對(duì)家電的使用習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生改變，比如，家電不再是一個(gè)獨(dú)立的部分，對(duì)產(chǎn)品外觀和整體家居講求協(xié)調(diào)；居住面積擴(kuò)大，對(duì)電視的尺寸有更大的需求。所以，索尼推出的BRAVIA不僅是一件單獨(dú)的產(chǎn)品，而是家的一部分。BRAVIA電視可以和諧地融入用戶的家居環(huán)境，更可以和家居中的椅子、沙發(fā)、桌子等陳設(shè)融洽搭配。特別是在中國(guó)即將到來(lái)的數(shù)字高清時(shí)代，BRAVIA高清電視可以真正與用戶的家融為一體，營(yíng)造風(fēng)格統(tǒng)一的舒適觀看環(huán)境，更從容地承擔(dān)數(shù)字家庭多媒體娛樂(lè)中心的重任。