創(chuàng)維涉水內(nèi)容服務(wù) 流媒體老大可好做

　　近日得到消息，創(chuàng)維集團(tuán)于8月28日在深圳隆重對(duì)外發(fā)布了具有高清晰度、高傳輸率、高兼容度等特點(diǎn)的3G-USB液晶流媒體電視。該系列產(chǎn)品通過讀取并播放存儲(chǔ)在大容量閃存盤上的高清晰度電影為消費(fèi)者帶來全新的娛樂體驗(yàn)。

　　于以往的流媒體電視產(chǎn)品不同，這次創(chuàng)維在推出新系列產(chǎn)品的同時(shí)還攜手國(guó)內(nèi)著名優(yōu)盤、存儲(chǔ)設(shè)備提供商朗科成立了一家旨在為流媒體電視提供娛樂內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)公司：“酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。據(jù)悉該公司由雙方按50%比例出資注冊(cè)，注冊(cè)資產(chǎn)達(dá)到1000萬元。在國(guó)內(nèi)，家電企業(yè)巨資涉水網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容服務(wù)尚屬首次。

　　流媒體電視的概念最先由我國(guó)海爾集團(tuán)提出。流媒體電視技術(shù)通過在電視機(jī)上集成個(gè)人電腦和數(shù)碼了產(chǎn)品大量采用的高速通用串行總線接口“USB”來實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體，個(gè)人數(shù)碼媒體和便攜存儲(chǔ)設(shè)備的無縫兼容和數(shù)據(jù)共享。流媒體電視往往能夠直接播放存儲(chǔ)在移動(dòng)存儲(chǔ)產(chǎn)品上的音樂、電影、圖片、數(shù)碼照片等媒體信息。自從流媒體電視出現(xiàn)以來就受到大量消費(fèi)者的青睞，一時(shí)間眾廠商紛紛模仿，推出自己的流媒體電視產(chǎn)品。流媒體電視體現(xiàn)了廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)資源相互融合的趨勢(shì)，是數(shù)字家庭數(shù)據(jù)信息共存共享的概念性產(chǎn)品，同時(shí)憑借互聯(lián)網(wǎng)所能提供的巨大的資源庫，流媒體電視也開創(chuàng)了一種嶄新的媒體體驗(yàn)方式。不過，在流媒體電視的普及過程中也遇到了一些瓶頸性的困難。

　　首先是USB接口的傳輸帶寬很難達(dá)到1080i（央視高擎電視頻道的信號(hào)傳輸標(biāo)準(zhǔn)）這樣標(biāo)準(zhǔn)的高清信號(hào)的傳輸要求。拿此次創(chuàng)維推出的號(hào)稱達(dá)到每秒數(shù)據(jù)交換量480Mbps的產(chǎn)品來講其傳輸帶寬也僅僅是超過了DVD清晰度的水平。而傳輸高清信號(hào)，哪怕是720p的信號(hào)，要求傳輸帶寬也要至少達(dá)到800Mbps，而HDMI接口之所以能成為高清影視傳輸?shù)耐ㄓ媒涌诰驮谟谒�能提�?.5-10Gbps帶寬。

　　其次是內(nèi)容問題。網(wǎng)絡(luò)提供的媒體內(nèi)容大多數(shù)是壓縮格式，其解析度遠(yuǎn)小于高清電視的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的解析度和設(shè)備的固有清晰度。在高清電視上播放這類媒體內(nèi)容的效果往往還不如普通電腦屏幕的效果好。同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)媒體主流的大量的real格式的媒體文件又幾乎不被流媒體電視所支持。因此形成了流媒體電視沒有足夠的高清晰度網(wǎng)絡(luò)流媒體內(nèi)容支持的尷尬局面。而既然叫流媒體電視，就又不能指望消費(fèi)者自己購買DVD產(chǎn)品了，這樣內(nèi)容瓶頸就成了流媒體真正“流”起來的心病。

　　這次創(chuàng)維推出的高速流媒體電視和“電視機(jī)＋優(yōu)盤＋電影網(wǎng)站”的全新模式就旨在解決以上問題。雖然480Mbps的帶寬播放高清電影還不太現(xiàn)實(shí)，但是已經(jīng)超過了DVD節(jié)目所要求的帶款水平，達(dá)到了準(zhǔn)高清的程度，從理論上講如果有相應(yīng)的內(nèi)容支持整體效果將好于目前我國(guó)大力普及的標(biāo)清數(shù)字電視和普通DVD的水平。“電視機(jī)＋優(yōu)盤＋電影網(wǎng)站”的全新模式更是一次大膽的嘗試，并有望成為就開流媒體“流”不起來的內(nèi)容瓶頸的一條出路。

　　作為一種商業(yè)模式，設(shè)備與內(nèi)容的結(jié)合已經(jīng)不是什么新鮮事。索尼和微軟在自己的游戲產(chǎn)品（例如索尼ps系列游戲機(jī)）上就以這種模式取勝的。索尼和微軟的游戲機(jī)的銷售實(shí)際上并未給公司帶來多少收益，甚至大多數(shù)時(shí)候，他們會(huì)以低于成本的價(jià)格出售自己的游戲機(jī)。而最終能夠?yàn)槠鋷�來贏利的是購買游戲機(jī)的玩家需要大量的新的游戲，靠出售這些內(nèi)容，索尼和微軟不但能彌補(bǔ)硬件出售造成的虧空還能大賺特賺一把。蘋果公司的mp3\mp4項(xiàng)目也是這種商業(yè)模式的成功案例，通過產(chǎn)品出售和提供大量的只能在自己設(shè)備上使用的內(nèi)容而獲得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)價(jià)值。

　　從以上的案例可以看出，內(nèi)容+設(shè)備的商業(yè)模式的贏利至少需要兩個(gè)因素：1.消費(fèi)者需要這些內(nèi)容，2.內(nèi)容使用需要付費(fèi)的。而以上的案例還有另兩個(gè)特點(diǎn)促成了這種商業(yè)模式的成功：在別處消費(fèi)者找不到更多的內(nèi)容，也就是說內(nèi)容要做到最好；內(nèi)容使獨(dú)享給購買我的硬件的消費(fèi)者的——雖然這兩點(diǎn)不能成為內(nèi)容+設(shè)備的商業(yè)模式的贏利的關(guān)鍵，但是對(duì)于以上案例的成功作用依然不能小窺。

　　在筆者登陸了創(chuàng)維的電影網(wǎng)站（http://www.coocaa.com/）的過程中發(fā)現(xiàn)只需要經(jīng)過簡(jiǎn)單的注冊(cè)，不需要確認(rèn)消費(fèi)者的真實(shí)身份就可以進(jìn)入下載頁面，并下載HVD影視內(nèi)容。如此簡(jiǎn)單的操作不禁令人懷疑“電視機(jī)＋優(yōu)盤＋電影網(wǎng)站”的商業(yè)前景。

　　從目前的操作來看，coocaa.com的內(nèi)容顯然是免費(fèi)的，而商家合法的發(fā)布這些內(nèi)容卻必須要支付版權(quán)等費(fèi)用；coocaa.com的內(nèi)容具有很大局限性，在coocaa.com首頁的列表很難發(fā)現(xiàn)最新的影視產(chǎn)品以及國(guó)外的影視產(chǎn)品；獲取coocaa.com的內(nèi)容不需要購買創(chuàng)維或者朗科的產(chǎn)品，內(nèi)容使通用的。與微軟索尼和蘋果的案例相比唯獨(dú)能支撐創(chuàng)維新商業(yè)模式成功的要點(diǎn)僅有coocaa.com的電影內(nèi)容具有較高的清晰度，這是普通網(wǎng)絡(luò)下載的電影所不能提供的（當(dāng)然，另一個(gè)特點(diǎn)是coocaa.com的內(nèi)容肯定是合法的——不過這對(duì)下載用戶來講關(guān)系不大）。

　　有設(shè)備生產(chǎn)進(jìn)而進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)業(yè)，在國(guó)內(nèi)創(chuàng)維并不是開天辟地的第一人。之前以是生產(chǎn)移動(dòng)存儲(chǔ)、mp3\mp4產(chǎn)品而聞名的華旗公司（愛國(guó)者品牌）就已經(jīng)推出了自己的內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)。這與蘋果公司的策略很相近，只不過華旗公司（愛國(guó)者品牌）的內(nèi)容服務(wù)是開放性的，不只進(jìn)供給自己品牌的產(chǎn)品使用。而在家電企業(yè)試水內(nèi)容服務(wù)，創(chuàng)維尚是第一人。進(jìn)入一個(gè)嶄新的領(lǐng)域?qū)��?chuàng)維來講肯定是一個(gè)挑戰(zhàn)，無論是版權(quán)問題、贏利模式問題都將成為有待解決的重點(diǎn)。而最令人頭疼的困難將出在內(nèi)容的收費(fèi)上。如果想贏利，內(nèi)容收費(fèi)就是必然的，而網(wǎng)絡(luò)上以“bt”技術(shù)為代表的大量的免費(fèi)電影的存在無疑給消費(fèi)者提供了更多的選擇。

　　創(chuàng)維新產(chǎn)品和新商業(yè)模式的推出無疑是一次有益而大膽的嘗試，涉水內(nèi)容服務(wù)，流媒體老大的地位已經(jīng)從最早推出流媒體電視的海爾頭上移到了創(chuàng)維的手里。不過發(fā)燙的“山芋”是否好吃還是個(gè)未知數(shù)。