等離子降價(jià)反擊仍難扳回逝去“江山”

等離子降價(jià)反擊仍難扳回逝去“江山”

40英寸液晶價(jià)格與42英寸等離子大體持平———

    市場上，液晶與等離子電視的大戰(zhàn)正酣暢淋漓地進(jìn)行著。

    近日，關(guān)于松下、東芝、日立、LG、山水、先鋒等外資品牌等離子電視全線降價(jià)的消息頻繁見諸報(bào)端。蘇寧市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外資等離子正與渠道商進(jìn)行磋商，準(zhǔn)備在本月啟動(dòng)全線降價(jià)。而在上周五，蘇寧和國美的賣場里等離子的價(jià)格已經(jīng)逼近國產(chǎn)品牌。

    “這不僅僅是等離子電視對(duì)液晶電視的一次全面反擊，也是等離子奪回市場的一項(xiàng)重要舉動(dòng)�！眹鴦�(wù)院發(fā)展研究中心市場副主任陸刃波這樣評(píng)價(jià)此次行動(dòng)。

    此次降價(jià)幾乎涉及所有合資品牌等離子電視，而此次全線降價(jià)也是近2年來最全面最大的一次，蘇寧方面稱。與此同時(shí)，國美、大中也向記者證實(shí)了上述品牌將在近期大幅降價(jià)的消息。

    此次大幅降價(jià)后，等離子電視真的可以提升對(duì)液晶電視的競爭優(yōu)勢嗎？

    ●等離子電視廠最高降幅4000元

    上周末，記者走訪了國美、蘇寧等數(shù)家家電賣場，發(fā)現(xiàn)各款的等離子電視可謂蜂擁而降，降價(jià)風(fēng)潮愈演愈烈。在蘇寧電器的安貞店，LG一款型號(hào)為42PC1R市場價(jià)格為16999元的42英寸等離子電視價(jià)格調(diào)整為14999元，一次性降價(jià)為2000元，并且還贈(zèng)送20000積分；松下的一款型號(hào)42PV60C市場價(jià)格為19980元的等離子電視降價(jià)至17980元，降幅為2000元；不僅是外資品牌，TCL的一款型號(hào)為PDP42868的42英寸等離子，從市場價(jià)16999元跌至12999元，降價(jià)幅度為4000元，此外，日立、長虹等品牌也有1000至3000元的跌幅。與此同時(shí)，國美電器的等離子電視價(jià)格也做了相應(yīng)調(diào)整，價(jià)格與蘇寧賣場的持平。

    記者了解到，由于受液晶電視價(jià)格持續(xù)下調(diào)及等離子電視生產(chǎn)廠家產(chǎn)品調(diào)整策略的影響，等離子電視的售價(jià)一路下滑。

    “從目前市場的銷售情況看，液晶電視的銷量要明顯好于等離子電視，”一位家電賣場的負(fù)責(zé)人說，“同時(shí)，受液晶電視的降價(jià)影響，今年以來，我們所銷售的42英寸等離子電視平均降了2000多元”。

    “等離子電視爭不過液晶已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)，”另一位家電商場的銷售主管告訴，“目前，我們銷售的大多是液晶電視，等離子大概只能占平板電視總量的30%，其余70％都被液晶電視所占據(jù)�！�

    日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心和中國電子商會(huì)家電課題組發(fā)表的《2006年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究報(bào)告》顯示，在今年國內(nèi)市場上半年的平板電視銷量中，液晶電視占據(jù)了八成的市場份額，等離子電視的市場發(fā)展空間正在逐漸縮小。

    在市場份額大踏步退后的同時(shí)，等離子電視廠商似乎準(zhǔn)備以大幅度降價(jià)來求突破，有業(yè)界專家形象地評(píng)論說，“等離子電視廠家要進(jìn)行‘大甩賣’”、“以降價(jià)進(jìn)行反擊，奪回市場”。

    據(jù)賽迪數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，2006年上半年，40英寸液晶電視的均價(jià)下降了超過20000元，降價(jià)幅度在50％左右；42英寸的均價(jià)下降了10000元左右，降價(jià)幅度超過20%；37英寸、32英寸和30英寸的降價(jià)幅度也分別超過或接近10%,到目前為止，國產(chǎn)的37英寸液晶跌破8000元，40英寸液晶跌破9000元，42英寸液晶跌破萬元。

等離子降價(jià)反擊仍難扳回逝去“江山”

    而在等離子方面，合資品牌的等離子電視上半年42英寸平均價(jià)格下降幅度為10%，目前的均價(jià)為17000元左右；50英寸均價(jià)下降幅度較大，接近20%，均價(jià)為40000元左右，從所得數(shù)據(jù)來看，等離子電視的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶電視，尤其是在購買主流的42英寸上，液晶有更大的價(jià)格優(yōu)勢和市場潛力�！褫浾撜`導(dǎo)沖擊等離子銷售

    等離子廠商的降價(jià)反擊實(shí)屬無奈之舉，輿論的傾向和等離子廠商陣營的調(diào)整給整個(gè)等離子市場帶來了巨大的沖擊。

    隨著液晶電視市場份額的擴(kuò)大，“液晶獨(dú)霸論”、“等離子淘汰論”等言論開始盛行，市場上形成了不利于等離子發(fā)展的輿論。另外，為了自身的利益，廠商的促銷人員也存在一些問題，他們無視等離子的優(yōu)點(diǎn)、夸大了等離子的不足，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。在團(tuán)結(jié)湖的一家家電賣場中，記者假扮購買者向銷售人員咨詢，銷售員是這樣給記者介紹的，“等離子電視亮度不及液晶，看上去灰蒙蒙的，而液晶電視看上去更清晰；另外，等離子耗電稍微多一些……”那事實(shí)是怎樣的？記者請教了中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧，王副會(huì)長告訴記者，從畫面表現(xiàn)看，等離子事實(shí)上稍勝一籌，因?yàn)橐壕�是被�?dòng)發(fā)光的，而等離子的耗電量是隨畫面的亮暗動(dòng)態(tài)變化的，暗的時(shí)候耗電小，而液晶電視發(fā)光是靠一直不變的背光源，并不比等離子省電多少。此外，等離子色域比液晶電視寬，色彩更鮮艷。

    從王寧的回答中，我們可以看出，“液晶優(yōu)于等離子”這種言論是不正確的，由于普通消費(fèi)者不懂這些專業(yè)知識(shí)，他們的認(rèn)知僅憑銷售員的主觀介紹，很容易被誤導(dǎo)。

    在輿論偏向的同時(shí)，松下、索尼、東芝等合資彩電生產(chǎn)企業(yè)也紛紛根據(jù)市場進(jìn)行調(diào)整，索尼已經(jīng)正式宣布放棄等離子電視領(lǐng)域的研發(fā)，全面停產(chǎn)等離子電視，轉(zhuǎn)向主攻液晶電視；而東芝也于近日全面停產(chǎn)等離子，目前正處于“清倉”階段。

    一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說，“輿論和陣營調(diào)整并不是等離子電視降價(jià)的根本原因”，“真正的原因在于液晶電視價(jià)格的強(qiáng)烈沖擊和等離子上游面板廠商的技術(shù)壟斷�！�

    ●液晶電視技術(shù)成熟占據(jù)大壁江山

    等離子不僅要面對(duì)陣營調(diào)整和輿論帶來的壓力，而且要面對(duì)液晶電視價(jià)格下調(diào)對(duì)它們帶來的沖擊，這種沖擊可以說更是“雪上加霜”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，等離子電視降價(jià)的誘因，可能是前一段時(shí)間海信、TCL、創(chuàng)維等幾大國產(chǎn)彩電巨頭在大屏幕液晶彩電上所推出的價(jià)格攻勢。據(jù)了解，前一段時(shí)間，海信47英寸和TCL46英寸液晶電視均已跌破16000元，創(chuàng)維46英寸液晶電視也降至15000元，甚至還有多款42英寸液晶電視降至9000元左右，而此前42英寸等離子價(jià)格一般在15000元－16000元左右。

    由于液晶電視已經(jīng)突破了屏幕尺寸的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了批量生產(chǎn)，大大降低了生產(chǎn)成本，市場液晶電視全線降價(jià)，在面對(duì)42英寸、46英寸和47英寸液晶電視的夾擊時(shí)，等離子已經(jīng)基本喪失優(yōu)勢。

    隨著液晶電視的技術(shù)日趨完善，對(duì)等離子電視沖擊會(huì)越來越大。一般來說，六代線主要生產(chǎn)32英寸、37英寸的液晶面板，七代線主要生產(chǎn)40英寸、42英寸的液晶面板，而八代線則生產(chǎn)更大的液晶面板。目前夏普、三星、索尼等已經(jīng)開始投入巨資建設(shè)八代線，相信八代線的建設(shè)可以很好地沖擊等離子電視的大屏幕優(yōu)勢，另外東芝、佳能等廠商力推的SED技術(shù)以及微顯背投等產(chǎn)品，也填補(bǔ)了市場空白，這些都使得電視市場的競爭日趨激烈，等離子電視所面對(duì)的市場壓力將不可小覷。

等離子降價(jià)反擊仍難扳回逝去“江山”

●面板廠技術(shù)壟斷影響生產(chǎn)規(guī)模

    等離子電視市場份額降低不僅僅源自于市場需求，技術(shù)壟斷也是其難以普及的重要原因。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心市場副主任陸刃波表示，“技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，是等離子市場滑坡的主因之一。在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場進(jìn)入壁壘頗高，而等離子電視的核心技術(shù)又集中在少數(shù)日韓廠商手中，一定程度上形成了寡頭壟斷，導(dǎo)致了競爭不利的局面�！�

    事實(shí)就是這樣！

    目前，等離子面板供應(yīng)商主要有日立、松下、三星和LG等，等離子核心技術(shù)全部掌握在日、韓系廠商手中。除了他們之外，全球其他市場很少有資本投資等離子面板生產(chǎn)線，國內(nèi)企業(yè)更是至今沒有一家投資商。而在激烈的市場競爭中，這些廠商為了保護(hù)自己的利益，采取措施嚴(yán)密防范面板核心技術(shù)泄露，使得等離子面板產(chǎn)業(yè)整體規(guī)�？s小，無法形成強(qiáng)大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。而一旦等離子電視價(jià)格下降，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，很多生產(chǎn)企業(yè)便難以獲取利潤，甚至虧本，轉(zhuǎn)而退出該領(lǐng)域。

    而液晶面板則不同，它的核心技術(shù)是相對(duì)開放的，上游資源是公開的，不受個(gè)別企業(yè)的制約，所以在液晶的發(fā)展中，很快形成了規(guī)模經(jīng)營。目前市場普遍看好液晶電視，并且每年都有大量的資金被用于擴(kuò)產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線。

    ●等離子電視前景并非一片暗淡

    鑒于上述的種種市場困境，似乎等離子電視沒有了未來，尤其是知名大企業(yè)索尼的停產(chǎn)和東芝的“清倉”，更是給嚴(yán)峻的形勢以迷茫和失望。

    其實(shí)，等離子的境遇雖然困難，也不是完全沒有希望。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、賽諾市場研究公司、中國電子報(bào)首次聯(lián)合發(fā)布的《2006年中國等離子電視市場白皮書》指出，等離子電視依然會(huì)扮演重要的市場角色。

    等離子的前景并非一片暗淡！

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)DisplaySearch提供的等離子電視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年全球等離子電視市場仍有1000萬臺(tái)以上的需求，較去年約有50％的總量增長。在等離子電視的需求方面，40英寸以上的占了90％，55英寸以上的比例由原來的4.8％上升到10％。等離子電視市場的低迷僅僅是中國市場的個(gè)案。

    中國電子視像協(xié)會(huì)副秘書長郝亞斌強(qiáng)調(diào)，“液晶電視是近期的一枝獨(dú)秀，但也不能否認(rèn)等離子電視的厚積薄發(fā)”。

    雖然目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈血拼的惡性價(jià)格戰(zhàn)。也許當(dāng)下等離子處境比較困難，但以后的博弈格局可能發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

    ●等離子、液晶競爭仍將繼續(xù)

    盡管索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，而且目前國內(nèi)液晶陣營相對(duì)龐大，但是等離子的魅力依然不減，松下、三星、長虹等企業(yè)仍看好等離子。

等離子降價(jià)反擊仍難扳回逝去“江山”

松下電器公關(guān)經(jīng)理王舸告訴記者，“我們堅(jiān)持等離子與液晶并行的路線，我們的戰(zhàn)略是，等離子電視將占據(jù)37英寸以上大屏幕市場�！逼滗N售公司副總經(jīng)理繁實(shí)建史也表示，作為全球第一大等離子電視生產(chǎn)廠家，松下一直在加大等離子方面的投入。除了不斷推出大尺寸等離子電視新品外，還在加大等離子平板生產(chǎn)線的投入，今年已經(jīng)擬定投資14億美元構(gòu)建全球最大的等離子面板工廠，并將在明年夏季正式運(yùn)作。

    一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，索尼之所以放棄等離子業(yè)務(wù)，與不具有面板生產(chǎn)這個(gè)重要籌碼有關(guān)，等離子技術(shù)還有很大的發(fā)展空間，索尼一家退出并不能代表一種技術(shù)的沒落，僅僅是企業(yè)自身發(fā)展路線的選擇不同。等離子技術(shù)是一個(gè)很年輕的技術(shù)，發(fā)展空間很大。

    究竟等離子和液晶博弈的結(jié)果如何？我們拭目以待。