3LCD和DLP 誰能主宰商務(wù)投影機(jī)市場

   上世紀(jì)末，投影機(jī)市場的年銷售量只有不足3萬臺，其中商用投影機(jī)所占比例更是微乎其微，然而，精明的投影機(jī)廠商并未因此忽視這一“潛力股”，紛紛殺入中國投影機(jī)市場，形成了50余個品牌，400多種機(jī)型混戰(zhàn)的國際市場奇觀。

   可喜的是，中國投影機(jī)市場并未讓人失望，平均每年超過30％的高速增長勢頭，使置身其中的廠商對自己的未來充滿信心，特別是商用市場在2005年的蘇醒，更是為節(jié)節(jié)攀升的投影機(jī)銷售量注入了一劑興奮劑，使2006年的投影機(jī)市場品牌之爭愈發(fā)趨向于白熱化，而作為最具潛力的細(xì)分市場，投影機(jī)商用市場之爭更是充滿懸念，各品牌暗自發(fā)力。其中，尤以3LCD與DLP陣營的暗戰(zhàn)最為激烈。

  商用市場硝煙彌漫

   2006年上半年，商用投影機(jī)市場似乎陷入一片大戰(zhàn)前的平靜，進(jìn)入6月，索尼率先揮出一記“重拳”，一舉推出數(shù)款面向商務(wù)、教育市場的投影機(jī)產(chǎn)品，延續(xù)了其一貫的時尚路線，欲以產(chǎn)品的外觀稱霸市場。作為投影機(jī)市場的主要供應(yīng)商，愛普生也當(dāng)仁不讓的于6月26日推出三款新品，引起了市場的高度關(guān)注，顯示了其在投影機(jī)市場的王者之氣。

   商用投影機(jī)市場的“六月之爭”，初看上去似乎是愛普生與索尼之間的品牌較量，深究之后卻發(fā)現(xiàn)其中隱約顯示出兩大巨頭所代表的產(chǎn)品設(shè)計理念的競爭。對比教育市場用戶的精明與老道，商用投影機(jī)用戶的購買行為還存在比較多的盲目與沖動，對產(chǎn)品外觀的印象成為用戶采購一個非常重要的因素，因此產(chǎn)品的外觀設(shè)計成為部分廠商爭奪商用市場的法寶。而執(zhí)掌全球投影機(jī)市場牛耳的愛普生卻對此持保留意見。

   愛普生（中國）有限公司副總經(jīng)理林中庸在談到新近發(fā)布的產(chǎn)品時表示：“作為投影機(jī)領(lǐng)域市場和技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，愛普生不僅希望通過時尚的外觀設(shè)計使用戶在使用過程中獲得愉悅，更加希望能夠通過創(chuàng)新的功能性設(shè)計，來為用戶創(chuàng)造更多的價值。功能性設(shè)計將成為愛普生投影機(jī)與其他產(chǎn)品的最大區(qū)別，這體現(xiàn)了愛普生對用戶需求的深刻了解，也是愛普生領(lǐng)先的投影機(jī)研發(fā)實力的具體體現(xiàn)�！�

   對于一個成熟的商務(wù)用戶而言，投影機(jī)產(chǎn)品僅僅具備體積小、重量輕、方便攜帶等特點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，商務(wù)應(yīng)用的特點(diǎn)決定了其必須同時具備性能好、功能強(qiáng)、操作簡便的優(yōu)勢。

   對于大多數(shù)商務(wù)用戶而言，投影機(jī)是企業(yè)對外展示自身實力的重要載體，因此是否能夠呈現(xiàn)出最完美的圖像，為企業(yè)帶來更多的價值，就成為商務(wù)用戶評定投影機(jī)產(chǎn)品優(yōu)劣的第一指標(biāo)。

   圖像技術(shù)基礎(chǔ)之爭

   自DLP技術(shù)開始被應(yīng)用到投影機(jī)市場的那一天開始，它與3LCD技術(shù)之間的戰(zhàn)爭就未曾停止過。相對于某些領(lǐng)域血淋淋的價格戰(zhàn)，投影機(jī)市場上兩大陣營的競爭，無疑具有非常高的技術(shù)含量，但這場技術(shù)之爭的激烈程度絲毫不亞于價格戰(zhàn)。

   2005年，競爭上升到白熱化的程度，最終3LCD技術(shù)以市場份額上的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢勝出。進(jìn)入2006年，兩大技術(shù)的擁有者之間的搏殺并未消逝，反而越演越烈，DLP陣營發(fā)力追趕，3LCD陣營也不敢松懈，不斷的創(chuàng)新，以穩(wěn)固自己的市場地位。

創(chuàng)新在商務(wù)戰(zhàn)場

   對于熟悉投影機(jī)技術(shù)的人而言，DLP技術(shù)在圖像顯示方面存在的缺陷是公開的秘密。由于DLP與3LCD技術(shù)在成像原理上的不同，導(dǎo)致其在圖像的亮度、自然度與色彩的柔和度方面無法與后者相抗衡，而其用旋轉(zhuǎn)色輪調(diào)制圖像彩色的原理，也會使屏幕上產(chǎn)生可見人工痕跡，愛好者稱之為“彩虹效應(yīng)”，即色彩被簡單地分離出明顯的紅、綠和藍(lán)單色的現(xiàn)象，這一點(diǎn)播放動態(tài)圖像時尤為突出，同時也造成了DLP廠商難以逾越的技術(shù)鴻溝。

   相比之下，3LCD則在圖像顯示方面占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。由于3LCD技術(shù)所采用的將燈泡發(fā)出的光分解成R（紅）、G（綠）、B（藍(lán)）三種顏色（光的三原色）的光，并使其分別透過各自的液晶板(HTPS方式)賦予形狀和動作的工作原理，使光源得到有效的利用，顯出出明亮清晰的圖像。
   更加值得一提的是，3LCD技術(shù)還可以表現(xiàn)出更細(xì)微的層次感，自然地再現(xiàn)圖像中的顏色變化部分特別是黑暗部分，而且，不會產(chǎn)生傷害眼睛的“色分解”現(xiàn)象。因此，應(yīng)用3LCD技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品在消費(fèi)者成熟度較高的教育市場受到了廣泛的歡迎，其中3LCD技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)愛普生占據(jù)了70％以上的市場份額，成為投影機(jī)市場絕對的領(lǐng)跑者。

   創(chuàng)新在商務(wù)戰(zhàn)場

   面對DLP技術(shù)的挑戰(zhàn)，3LCD技術(shù)也在通過不斷的探索與創(chuàng)新，進(jìn)一步提升自己的優(yōu)勢，穩(wěn)固自己的市場地位。從使用第六代液晶面板，明顯提升投影機(jī)對比度；到采用高光效燈泡，充分利用光源，延長投影機(jī)使用壽命；再到獨(dú)創(chuàng)無極液晶取像技術(shù)，實現(xiàn)更清晰圖像顯示，3LCD陣營也在不斷挑戰(zhàn)著技術(shù)的極限，為用戶帶來更加完美的視覺享受！

   伴隨3LCD技術(shù)的不斷成熟，越來越多的投影機(jī)廠商加入3LCD陣營。由愛普生等企業(yè)在2005年發(fā)起的3LCD聯(lián)盟在短短一年時間內(nèi)迅速發(fā)展到多達(dá)20家廠商的規(guī)模。

   其中既有諸如愛普生、索尼、富士通等世界知名品牌，也有康佳、長虹等中國新興力量。有業(yè)內(nèi)人士評價，“通過目前購買前投和背投產(chǎn)品的消費(fèi)者的數(shù)量可以看出，3LCD技術(shù)無疑是全球主流的微型顯示技術(shù)。根據(jù)我們的計算，市場上售出的采用3LCD技術(shù)的投影產(chǎn)品的數(shù)量已突破900萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前市場中的其它微型顯示技術(shù)，而且這一數(shù)字正在持續(xù)快速增長。”

   今天的投影市場還處于發(fā)展的初期階段，投影機(jī)在慢慢的走進(jìn)商務(wù)和家用市場，DLP和3LCD技術(shù)都還有自身的發(fā)展空間。可以看到，DLP技術(shù)一直在提高色彩表現(xiàn)力上做著努力的提高；3LCD也從提高產(chǎn)品的對比度，縮小產(chǎn)品的體積、重量等方面一直在不斷完善自己的技術(shù)，激烈的競爭讓它們積極尋找完善自身的辦法，擁有競爭才會進(jìn)步，最終獲得最大利益的還是消費(fèi)者。

   在擁有了高質(zhì)量的輸出畫面之后，商務(wù)用戶對投影機(jī)產(chǎn)品提出了更高的需求，操作的便捷性與功能的強(qiáng)大成為決定消費(fèi)者購買的重要因素。而這些功能性設(shè)計，也成為投影機(jī)廠商在同質(zhì)化競爭日趨激烈的“紅�！敝虚_辟出的一片自由的“藍(lán)�！�。

   無論是DLP還是3LCD，它們都提高其創(chuàng)新的功能性設(shè)計，來為用戶創(chuàng)造真正的價值，而這些創(chuàng)新功能性設(shè)計，也將成為打破投影機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的最佳途徑，代表了未來投影機(jī)市場競爭的主流趨勢。

   投影機(jī)的市場藍(lán)�；蛟S存在很多，但功能性設(shè)計無疑會是其中一個。與外觀設(shè)計可以被其他后來者所效仿、依然無法擺脫同質(zhì)化束縛相比，功能性設(shè)計將成為檢驗廠商的技術(shù)實力、對用戶需求的把握能力以及將技術(shù)與市場進(jìn)行結(jié)合等能力的重要環(huán)節(jié)，這也是投影機(jī)產(chǎn)品實現(xiàn)差異化的有力手段。

   而無論是廠商、消費(fèi)者還是行業(yè)，也都會希望看到功能性設(shè)計在投影機(jī)上越來越多的應(yīng)用，廠商在功能性設(shè)計研發(fā)上的投入將真正推動投影機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，并將給消費(fèi)者呈現(xiàn)更加細(xì)分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者也會樂于看到在滿足亮度、對比度、分辨率等基本需求的同時，能夠滿足其諸如防塵或可以自由開關(guān)鏡頭等細(xì)分需求的產(chǎn)品的出現(xiàn)。