平板電視熱銷帶動彩電銷售額只增不減(圖)

根據(jù)全球權(quán)威的市場研究公司GfK對全國100個城市的彩電市場的零售監(jiān)測結(jié)果，近三個月(從2月到4月)，整體彩電市場顯然轉(zhuǎn)入銷售淡季，銷量呈現(xiàn)下降趨勢。

　　值得慶幸的是，這三個月的銷售降幅明顯低于去年同期的水平。

彩電銷售呈上升趨勢
　　與銷量下降不同的是，今年2-4月，彩電的銷售額呈現(xiàn)上升趨勢。主要原因還是平板電視的旺銷所致。目前，平板電視所占比重還在上升，四月份平板電視銷量份額上升到20%，去年同期只占到不到9%，這就拉高了整體彩電市場的銷售額。

　　GfK的零售數(shù)據(jù)顯示，今年4月對比去年同期，彩電整體銷量上升了11%，銷售額與去年同期對比上升了28%。

2006年2-4月彩電銷量及銷售額與去年同期的比較

平板電視上漲主要歸功液晶電視
　　GfK的研究人員認為，平板電視的上漲更主要應歸功于液晶電視的上漲。4月份，液晶電視的銷量占比為17%，比去年同期上升11%;相反，等離子電視的占比只上升了1%�？梢钥吹絿�際廠商如SONY在中國是要重點發(fā)展液晶電視而非等離子，其他一些韓系廠商 也可看出將銷售重點越來越放在液晶電視上的趨勢。同時，國內(nèi)廠商，如TCL等更加重視液晶電視的發(fā)展。

　　GfK的零售數(shù)據(jù)顯示，去年2—4月市場銷售比重較大的平板電視，以20、30、32、37英寸的產(chǎn)品為主，而今年市場銷售更多的則是32、37、40英寸的產(chǎn)品。由于上游液晶屏生產(chǎn)商的產(chǎn)能及生產(chǎn)線的升級，以及更多地考慮切割的經(jīng)濟性，使得30英寸平板電視的比重迅速下降，而32英寸及以上產(chǎn)品的供應量大幅提升。隨著液晶屏價格的迅速下降，加上渠道商在銷售終端不斷壓低零售價，使得大尺寸液晶電視最終在市場上迅速普及。今年4月，30英寸及以上產(chǎn)品占比已達到了約68%。

更多廠商加入液晶彩電行列角逐
　　值得注意的是，液晶彩電市場上，有更多的廠商加入到競爭行列，導致市場上彩電品牌眾多。除了原來CRT彩電時代的廠商，另有一些碟機廠商、IT廠商如夏新、新科、AOC等進入了液晶彩電市場，此外，國外一些品牌如雅佳、OLEVIA等進入中國市場。

　　目前，液晶電視表現(xiàn)出比等離子激烈得多的市場競爭環(huán)境。從各品牌推出新型號數(shù)量看，今年4月份，液晶市場推出新型號高達71個左右，而等離子推出的新型號只有14個。同時，液晶市場品牌占比更加分散，品牌間份額差距小。從品牌集中度角度看，今年4月，液晶市場排名前三的品牌占有31%的份額，與去年同期35%的數(shù)據(jù)相比，有明顯的下降;而等離子卻正好相反，其4月份前三品牌的占比高達44%，比去年同期32%的數(shù)據(jù)，其集中度有了很大的提高。