平板電視雙雄搶市場 液晶要終結(jié)等離子？

　　日前賽諾市場研究公司公布的《２００６中國高清電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告》顯示，九成消費(fèi)者青睞高清電視，而液晶大有終結(jié)等離子之勢。

　　報(bào)告顯示，９０．２％的消費(fèi)者希望２００８年之前擁有高清電視，但很多消費(fèi)者對高清電視仍存在認(rèn)知誤區(qū)。在北京、上海、廣州的消費(fèi)者中，有高達(dá)８６．２％的人聽說過高清電視，卻只有１８．８％的消費(fèi)者能正確認(rèn)識高清電視所必須具備的幾項(xiàng)主要條件——７２０線以上的分辨率、接收并顯示高清信號、１６：９的顯示比例。還有些消費(fèi)者認(rèn)為平板電視或者數(shù)字電視就是高清電視。

　　另有國務(wù)院日前發(fā)布的《２００６中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況研究一季度報(bào)告》顯示，截至２００５年底，中國城市居民人均住宅面積超過２６平方米，比２０００年增加了６平方米，居室空間的增大直接帶動了彩電需求尺寸的增大。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，２００５年平板電視消費(fèi)市場，消費(fèi)者對３７英寸以上的大尺寸液晶產(chǎn)品選購比重為２１％，而２００６年一季度，這一比重已上升到３５％，近期需求比重達(dá)到３５．２％，大尺寸平板電視正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求增長趨勢。

　　同時(shí)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在液晶與等離子的對壘中，市場份額迅速攀升的液晶電視似乎已危及到了等離子的地位。自２００５年開始，液晶電視市場快速向大尺寸發(fā)展，截至２００６年一季度，３０英寸以上的液晶電視份額已逾六成，其中，４０英寸及以上的大屏幕市場份額達(dá)１６％，２００６年一季度銷量為１０萬臺，比上季度增長５８％�；�于第七代液晶面板生產(chǎn)線的相繼投產(chǎn)，大屏幕液晶電視成本迅速下降，而市場規(guī)模正在飛速增長，正在危及等離子電視在４０英寸及以上大屏幕市場的主導(dǎo)地位。

　　蘇寧北京分公司市場部經(jīng)理徐正飛介紹說，以４０英寸為例，液晶要比等離子高７０００元左右，但液晶也正在努力縮短差距。在蘇寧五一的促銷中，液晶電視的降價(jià)平均高于等離子１０００元。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陸刃波強(qiáng)調(diào)，液晶、等離子產(chǎn)品的出現(xiàn)本身就是為了彌補(bǔ)普通ＣＲＴ彩電大屏幕化發(fā)展的不足。現(xiàn)階段，雖然大尺寸平板電視表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的需求增長態(tài)勢，但還沒有形成規(guī)模，液晶與等離子電視仍在各自優(yōu)勢尺寸領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，兩種產(chǎn)品將在大尺寸需求成熟時(shí)開始正式交鋒。

　　陸刃波分析說，在大尺寸液晶電視需求增速的形勢下，等離子電視份額將快速下滑，而一直以來傾向于等離子電視推廣的松下、三星、日立等日韓品牌，在中國市場將面臨前所未有的壓力。他同時(shí)表示，預(yù)計(jì)到２００７年中期，中國平板電視市場３７英寸以上大尺寸液晶電視需求比重將接近５０％，進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，等離子電視能否守住最后的市場份額值得關(guān)注。寄望于等離子市場發(fā)展的企業(yè)能否從平板電視市場獲益，完全依賴于企業(yè)如何有效培育、運(yùn)營市場，如何提供更有競爭力的等離子電視產(chǎn)品。

　　賽諾市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，中國等離子市場主要面臨以下危機(jī)：一、超大尺寸需求不足，因?yàn)榈入x子在４０英寸以上才有優(yōu)勢，如果超大尺寸的需求不足，等離子市場就難以打開；二、液晶電視先聲奪人，目前消費(fèi)者的“液晶傾向”不少是被廠家炒出來的，國內(nèi)外各大彩電品牌紛紛宣布將液晶作為未來發(fā)展方向，轟炸式宣傳和瘋狂降價(jià)之聲不絕于耳，而等離子電視市場相對平靜；三、價(jià)格定位趨低、趨同；四、缺乏差異，不僅產(chǎn)品缺乏差異化，分辨力也缺乏差異，絕大多數(shù)是標(biāo)清，還有營銷手段缺乏差異，不外乎降價(jià)、促銷。
葉平同時(shí)指出，判斷一個(gè)產(chǎn)品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。從市場角度看，液晶在與等離子的強(qiáng)強(qiáng)對話中已逐步占據(jù)上風(fēng)，但這并不表明液晶一定會成為今后高端市場的唯一。如果客觀地將液晶和等離子相比較的話，就不難發(fā)現(xiàn)雙方在功能和技術(shù)上各有千秋，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一、雙方誰更適合于市場、適合于消費(fèi)者；二、誰能率先突破自身的技術(shù)瓶頸。如果等離子能夠很好地解決上述問題，行業(yè)便能進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。