市場(chǎng)現(xiàn)隱憂 高清時(shí)代不能再當(dāng)“爺爺”

    中國(guó)電影集團(tuán)近日也推出了兩個(gè)數(shù)字電視高清頻道——CHC高清電影頻道和CHC動(dòng)作電影頻道。這使得高清電視內(nèi)容領(lǐng)域最具實(shí)力的三家公司——央視、上海文廣、中影開(kāi)始上演“三國(guó)演義”。

　　內(nèi)容集成商的競(jìng)爭(zhēng)入市，使高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的真正啟動(dòng)成為可能。有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，高清與直播衛(wèi)星在今年將探索出節(jié)目商、廣播機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之間的合作模式，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，這是今年數(shù)字電視發(fā)展的五個(gè)新特點(diǎn)之一。 

　　同時(shí)，高清電視的隱憂也正在日益凸顯。首先，高清產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都還不夠成熟。比如，高清節(jié)目還不夠豐富和吸引人，運(yùn)營(yíng)商也還缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，高清電視機(jī)更是魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。 

　　更為重要的是，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)作依然尷尬，并沒(méi)有找到一種各方都能接受的合作模式。央視此前推出的收取5000萬(wàn)元門(mén)檻費(fèi)的“央視高清認(rèn)證”辦法，頗受電視機(jī)廠商的非議。另外，由于各個(gè)地網(wǎng)公司各自為政，內(nèi)容商要逐個(gè)地方去推廣，成本很高，各個(gè)地網(wǎng)公司對(duì)它們也更加“挑三揀四”。比如，上海東方有線對(duì)央視的雙CA的合作辦法（即設(shè)置兩個(gè)加密系統(tǒng)，一個(gè)由央視掌控，一個(gè)由地網(wǎng)公司掌控）就頗有意見(jiàn)，其一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“你要在上海落地可以，但要清流下來(lái)（即只有一個(gè)加密系統(tǒng)并由地網(wǎng)公司掌控）”。這其實(shí)反映的是內(nèi)容商和運(yùn)營(yíng)商都想掌控終端用戶(hù)的矛盾。

　　有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)形象地比喻說(shuō)，好馬要配好鞍。好馬就是高清電視機(jī)，好鞍就是高清電視節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商則是馬轡頭。這幾方面要配合得很好才能讓馬跑得快；而現(xiàn)在的情況則是“鞍不好，馬不跑�！� 

　　高清電視不僅僅意味著用戶(hù)能收看到更為清晰、更為逼真的節(jié)目，它標(biāo)志著電視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，其影響更有甚于當(dāng)年彩色電視機(jī)取代黑白電視機(jī)。而且，與標(biāo)清時(shí)代不同，高清電視的市場(chǎng)推廣更需要上下游的協(xié)作。曾有業(yè)內(nèi)人士比喻說(shuō)，標(biāo)清電視就像自行車(chē)，在店里買(mǎi)車(chē)，也可以在家門(mén)口的小攤上更換零件；而高清電視就像是高級(jí)轎車(chē)，需要4S店，越是高檔的轎車(chē)就越需要配套。 

　　以前是電視機(jī)廠商只管賣(mài)電視機(jī)，電視臺(tái)只管播放節(jié)目，運(yùn)營(yíng)商只管負(fù)責(zé)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，各不相干。但在高清時(shí)代，一定是三方（或者更多方）配合。電視機(jī)廠商在賣(mài)電視機(jī)的同時(shí)也需要賣(mài)內(nèi)容，否則電視機(jī)很難賣(mài)出去；運(yùn)營(yíng)商在賣(mài)節(jié)目的同時(shí)也需要賣(mài)電視機(jī)，否則內(nèi)容也很難賣(mài)出去。高清時(shí)代的到來(lái)，迫使電視產(chǎn)業(yè)鏈的上游必須深度合作，只有這樣才能讓市場(chǎng)更快地接受高清。

　　高清電視興起之初是電視機(jī)廠商唱主角，而現(xiàn)在則是“內(nèi)容為王”。其實(shí)，這兩種方向都不利于高清電視的快速推廣。套用上述的比喻還可以這樣說(shuō)：不管是馬還是鞍，最重要的是要有騎馬的人，只有騎馬的人給馬喂糧草了，馬才能跑，否則，馬會(huì)餓死的。而用戶(hù)就是騎馬的人。所以，高清電視產(chǎn)業(yè)鏈各方應(yīng)該首先一起去找到更多的騎馬人，而不應(yīng)該首先在產(chǎn)業(yè)鏈上“爭(zhēng)權(quán)奪利”。有位人士說(shuō)得好：“高清的發(fā)展首先要服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈。如果你還認(rèn)為自己是爺爺，那肯定就完了。”