[觀察]42吋等離子9000元的時(shí)代到來了嗎

五一黃金周期間，電視市場談?wù)撟疃嗟脑掝}就是降價(jià)，其中以等離子電視為最。受四月份信息產(chǎn)業(yè)部公布的高清國家標(biāo)準(zhǔn)的影響，五一期間很多廠商都紛紛將低分辯率的等離子做低價(jià)拋售處理。這其中以日立等離子為代表，日立旗下一款42英寸等離子價(jià)格突破萬元大關(guān)，許多人不禁驚呼：9000元等離子的時(shí)代即將到來了！

　　事實(shí)真的是這樣嗎？那么此次降價(jià)事件會(huì)不會(huì)給其他日系廠商帶來拋磚引玉效果，引起日系等離子的又一次集體降價(jià)？如果是這樣，這些低分辯日系等離子會(huì)不會(huì)以9000元左右的價(jià)格來對市場重新洗牌？面對如此低價(jià)策略，原本在萬元左右的國產(chǎn)低價(jià)等離子將會(huì)有什么樣對策？

降價(jià)事件始末

　　今年四月信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布了高清的國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定等離子電視分辨率要達(dá)到720線才符合高清標(biāo)準(zhǔn)。這一消息對等離子電視產(chǎn)業(yè)來說無異于是晴天霹靂，為按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，42英寸的等離子電視，沒有一款可達(dá)到高清國標(biāo)要求，業(yè)內(nèi)人士形容高清國標(biāo)對等離子行業(yè)是個(gè)毀滅性的打擊。很久以前等離子的價(jià)格還是高高在上，動(dòng)輒上十萬元，這時(shí)的消費(fèi)群體少，且對性能的要求也不高。而現(xiàn)在的等離子價(jià)格已經(jīng)大大降低，達(dá)到了大多數(shù)家庭都可以接受的程度，消費(fèi)者對性能的要求也越來越高�，F(xiàn)在來說，符合標(biāo)準(zhǔn)的高清電視已經(jīng)是很多家庭新的追求。

　　面對這種情況，目前的等離子電視產(chǎn)業(yè)無疑是受到了很大的沖擊，所以趁現(xiàn)在的價(jià)格還沒有跌倒谷底，將低分辨率的等離子電視做低價(jià)拋售處理成了商家最為明智的選擇。五一黃金周期間正好又是一個(gè)銷售的熱季，提前降價(jià)不僅可以迅速處理掉低分辨率的等離子電視，減少庫存，將重點(diǎn)放在新產(chǎn)品的開發(fā)上，而且可以趁這個(gè)機(jī)會(huì)賣一個(gè)好價(jià)錢，不至于在以后價(jià)格更低的時(shí)候虧得血本無歸。在這種情況下，就出現(xiàn)了五一期間等離子電視大面積降價(jià)的情況。為了在市場中拔得頭籌，造成降價(jià)的幅度很大，特別是以日立為代表，其旗下一款42英寸42PD6000TC等離子價(jià)格降到了9999元，而在此之前的價(jià)格還在15000元左右，如此的降幅，也難怪有人驚呼9000元等離子的時(shí)代即將到來了。

一石激起千層浪？

　　那么這種情況到底會(huì)不會(huì)引起其他日系廠商的連鎖反應(yīng)，以9000元左右的價(jià)格來對市場重新洗牌，國產(chǎn)廠商將有何反應(yīng)，會(huì)不會(huì)造成又一次等離子電視價(jià)格的雪崩呢？前面我們之所以先提到降價(jià)的原因，就是為此。

　　談價(jià)格要先從市場看起，自從彩電巨頭索尼、東芝先后淡出等離子電視市場以后，等離子電視產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度陷入低迷，而迫使這兩家廠商退出的直接原因是缺乏等離子面板技術(shù)。隨著其他主力廠商產(chǎn)能的擴(kuò)大，在全球平板市場，以松下為代表的等離子派系已經(jīng)成形，目前能夠生產(chǎn)等離子屏的企業(yè)一共有五家：松下、先鋒、富士通日立、LG和三星。那為什么我們談?wù)摰入x子電視一般都是42英寸呢？這是由于等離子電視本身的技術(shù)限制了等離子電視不能做得更小，而42英寸的等離子價(jià)格集中在萬元左右，是目前消費(fèi)者能夠普遍接受的價(jià)格，更大屏幕的等離子價(jià)格也相應(yīng)升高，在市場中消費(fèi)群體小，也不具備很大的競爭力。

　　市場價(jià)格最主要的決定因素是成本。上海松下等離子顯示器有限公司營業(yè)部科長的觀點(diǎn)：目前國際上一塊42寸等離子標(biāo)清面板要700美元，加上電路設(shè)計(jì)，外形設(shè)計(jì)組裝等大概需200美元，再加上渠道消耗的費(fèi)用約100美元，到消費(fèi)者手中差不多要1200美元，也就是10000元到12000元之間。而另有全球三大等離子模組提供商之一的權(quán)威人士透露：實(shí)際上，42英寸等離子電視主流規(guī)格成本只要8000元。雖然兩種觀點(diǎn)看起來不一樣，似乎后一種觀點(diǎn)說明等離子的成本更低，但仔細(xì)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，后者所說的42英寸的等離子電視的成本大概要8000元左右，但是這其中還不包括廠商的利潤，以及渠道商和銷售商從中賺取的費(fèi)用，綜合計(jì)算下來，42寸等離子電視價(jià)格應(yīng)該基本和前者的觀點(diǎn)符合：10000元到12000元之間。

　　那么既然如此，是什么原因造就了目前的情況呢？作為消費(fèi)者，當(dāng)然希望商品越便宜越好，所以往往降價(jià)越厲害，越能吸引消費(fèi)者的眼球，銷售情況就越好。就拿這次日立的等離子電視來說，而據(jù)知情人士透露，這次降價(jià)確實(shí)給日立等離子的銷售帶來了不小的起色。如此看來，價(jià)格這個(gè)市場競爭的核心武器確實(shí)是廠商的一個(gè)必殺技。但從另一個(gè)方面考慮，如果等離子產(chǎn)業(yè)只能靠價(jià)格來維持生計(jì)的話，那么離產(chǎn)業(yè)崩潰的距離也不遠(yuǎn)了。

　　據(jù)筆者看來，這次的降價(jià)只是因?yàn)槭艿搅烁咔鍢?biāo)準(zhǔn)的沖擊，對于低分辨率的等離子電視來說，不降價(jià)根本賣不出去，降價(jià)了又賠本，可謂進(jìn)退兩難。如果積壓起來，以后的價(jià)格還會(huì)更低，長痛不如短痛，廠商也只好忍痛割愛，提前把這些產(chǎn)品賣出去。我們也可以看到此次大幅度降價(jià)的等離子都是不符合高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，要說日系和國內(nèi)廠商跟進(jìn)，應(yīng)該說是大勢所趨，因?yàn)槊總�(gè)廠商面臨的問題都是一樣的，但這種降價(jià)不等于是整個(gè)等離子電視市場的重新洗牌，準(zhǔn)確的說應(yīng)該是調(diào)整。

9000元等離子時(shí)代到來？

　　從整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)以及長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，等離子價(jià)格下降那是整體趨勢，因?yàn)樾录夹g(shù)的應(yīng)用，生產(chǎn)成本的下降，產(chǎn)品的更替，這些都是價(jià)格下降的因素。問題是下降的速度是否正常：速度太慢，將在競爭中失去優(yōu)勢；速度太快，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在以前的競爭中，各個(gè)廠商之間為了占領(lǐng)市場，加上渠道商和廠商之間缺乏溝通，使得等離子產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了底價(jià)競爭的惡性循環(huán)：如果技術(shù)革新，那么勢必增加成本，產(chǎn)品賣不出去；如果不革新，不降低價(jià)格同樣賣不出去。長此以往，低價(jià)競爭愈演愈烈，光靠一兩個(gè)廠商是無法挽回了。

　　9000元等離子只是此次高清國家標(biāo)準(zhǔn)給等離子產(chǎn)業(yè)所帶的巨大沖擊造成的，并不能代表整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)。但同時(shí)也應(yīng)該看到其中的機(jī)遇，等離子就競爭對手來看，往小屏幕方向是和液晶電視，往大屏幕方向是和背投電視，與這兩者相比，等離子還是有很大的自身優(yōu)勢，難道一個(gè)高清國標(biāo)就把等離子打倒了？正應(yīng)該通過這次的機(jī)會(huì)，放棄相互之間的價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)移到技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)調(diào)整上。這次高清國標(biāo)對整個(gè)產(chǎn)業(yè)都帶來了巨大的沖擊，也使所有的廠商都清楚地認(rèn)識(shí)到：如果再漠視技術(shù)創(chuàng)新，繼續(xù)走低價(jià)競爭的老路，將淪入萬劫不復(fù)之地。這也就是說機(jī)遇同時(shí)與危險(xiǎn)并存，經(jīng)過技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和新的市場定位，重新在市場上找到自己的位置，才是等離子發(fā)展的正道。

　　早在去年就曾經(jīng)出現(xiàn)過6000元等離子的消息，還有什么2005年年底等離子的價(jià)格將降到5000元，事后的事實(shí)都證明這都是一場鬧劇。雖然現(xiàn)在來看當(dāng)時(shí)的傳言是非常荒唐，現(xiàn)在說9000元的價(jià)格似乎合情合理，但是電視的成本是客觀存在的。就目前來說，等離子電視全行業(yè)集體虧損是事實(shí)，等離子幾乎沒有利潤可言，如果如這些人所講的9000元等離子時(shí)代，這樣的價(jià)格必然將嚴(yán)重打擊等離子生產(chǎn)廠商的積極性，迫使其撤出等離子行業(yè)，那么最終導(dǎo)致的是整個(gè)等離子產(chǎn)業(yè)的崩潰，這是所有的廠商不希望看到也不會(huì)讓這些事情發(fā)生的。同時(shí)此次會(huì)有如此的降幅與概念的炒作不無關(guān)系，高清是國家對電視行業(yè)不同產(chǎn)品的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，不是質(zhì)量合格鑒定。而一些媒體夸大了高清標(biāo)準(zhǔn)的概念，給消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，以為不是高清電視的就是不合格、次品。這里需要提醒大家的是，達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)的等離子同樣是合格的產(chǎn)品，同樣可以收看高清電視節(jié)目，只是清晰度不如高清電視好罷了。

　　因此就筆者看來，如果說價(jià)格向9000元看齊，這種說法是合情合理的，因?yàn)檎麄�(gè)電視行業(yè)的降價(jià)肯定是必然的趨勢。等離子、液晶電視以后要想代替CRT電視，那么從價(jià)格上就必須向CRT電視看齊，這中間還有很長的一段路要走，以后等離子的價(jià)格還會(huì)更低，但現(xiàn)在說9000元等離子時(shí)代還為時(shí)過早。

天下沒有免費(fèi)的午餐

　　中國有幾句俗話：“天下沒有免費(fèi)的午餐”，“一分錢一分貨”，“天上不會(huì)掉餡餅”，用在這里再恰當(dāng)不過了，對于降價(jià)的產(chǎn)品，必然有些地方不盡如人意，個(gè)人的需求不同，可能對于別人沒有什么影響，對于您就不一定合適了。

　　此次降價(jià)的等離子，基本都不符合高清的標(biāo)準(zhǔn)，有人是用來看看普通的電視節(jié)目，做家庭影院，可能沒有什么影響；如果您是要想收看高清數(shù)字電視，那么怎么能使用一個(gè)不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。這種情況還算好的，更有些廠商趁此機(jī)會(huì)將一些快要淘汰的產(chǎn)品大幅度降價(jià)，讓消費(fèi)者以為只是因?yàn)椴环�合高清�?biāo)準(zhǔn)，而實(shí)際上分辨率、亮度、對比度都明顯不夠格。例如：第一代等離子屏亮度低于550尼特；第二代等離子屏亮度700尼特；第三代等離子屏亮度達(dá)到1000～1200尼特；第四代屏亮度1300～1500尼特。第一代等離子屏幕對比度為500：1；而最新的第四代對比度10000：1。有些低價(jià)等離子采用的是第一代或者第二代等離子屏，已經(jīng)屬于淘汰過期的產(chǎn)品，因此消費(fèi)者要格外小心。

低分辨率的等離子電視作為普通使用在價(jià)格上非常具有優(yōu)勢

　　對于只是不符合高清標(biāo)準(zhǔn)，如果只是普通使用，這類低價(jià)位42寸等離子電視還是非常具有優(yōu)勢的，雖然這些低分辨率產(chǎn)品不能完全對應(yīng)未來720P和1080I的電視節(jié)目，但清晰度和現(xiàn)在的普通寬屏幕顯像管差不多，所謂的低分辨率也只是針對高清標(biāo)準(zhǔn)而言的。對于只是普通使用，不追求高清的家庭，這種價(jià)位的大屏幕彩電還是相當(dāng)具有優(yōu)勢的。

總結(jié)

　　五一黃金周期間的等離子電視降價(jià)給市場格局變化帶來了很大的影響，高清標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上加速了低分辨率等離子電視的產(chǎn)品周期，也使得生產(chǎn)廠家改變今后的產(chǎn)品定位，降價(jià)出售低分辨率的產(chǎn)品，給以后上市的新產(chǎn)品騰出空間。對于此次的降價(jià)，雖然幅度比較大，但還不至于影響整個(gè)等離子電視價(jià)格大的調(diào)整，9000元等離子時(shí)代是今后等離子發(fā)展的趨勢，還不是現(xiàn)在的狀況。對于這些降價(jià)的等離子，作為消費(fèi)者我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)，在選購的時(shí)候要根據(jù)個(gè)人的需要做出判斷。